短视频“中国风”吹向世界

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来自塔吉克斯坦的国际学生扶苏是一个视频直播的“网络红人”平台。他通过有趣的短片向网民传递中国文化和旧习俗。图为1月28日，扶苏在江苏无锡参观南昌街。

朱吉鹏

近年来，中国的短视频产业发展迅速。截至2018年6月，各种流行短视频应用的用户数量已达5.94亿，占中国互联网用户总数的74.1%。

数量多、题材广、易于传播已成为短片最显著的发展特征，全民参与和百花齐放已成为区别于传统词语等表达方式的重要特征。在过去，会写字的人能够参与交流，短视频的出现降低了人们参与交流的门槛。一部智能手机和一些简单的操作可以自由地记录和呈现最普通、最奇怪、最多样的生活方式。

从辅助到主流，从边缘到核心，近两年来，短片越来越被人们认可，成为主流的表达渠道。2019年，颤音短片成为央视春晚独家社交媒体传播平台。除夕夜，颤音的海外版tiktok也在海外推出了以春节为主题的活动。截至1月份，颤音的每日活跃用户超过2.5亿，每月活跃用户超过5亿。

一段简短的视频之所以能在短时间内迅速引起人们的注意和认可，是因为有两个主要因素在起作用。一是作品本身传达的情感可以产生共鸣。二是形式容易理解。只有简化复杂信息的表达，人们才能在最短的时间内理解、理解并参与表达。例如，通过图像来表达父子之间的感情有无数种方式，但最简单的传播方式——“父亲”或“母亲”，可以迅速传播，甚至跨越国界，并引起全世界的共鸣。

随着国内短片市场的深入，许多内容制作商都将目光投向了海外。中国各种短视频互联网应用正以迅猛的势头向海外市场转移，引起了用户和媒体的热烈关注。中国的短片产品之所以显示出强劲的出海势头，其内在原因是人们想知道普通人的故事。他们对人们如何生活、他们在地球的另一个地方想什么、做什么充满兴趣，这正是他们最想知道的中国故事。以春节为例，中国人必须在春节当天赶回家团聚。这种行为凝聚了孝敬父母的情感和团圆的家庭文化，这是中国最好的故事主题。

采访专家:中国人民大学新闻学院教授钟鑫

(采访徐莹莹)

来源：搜狐微门户