视频平台接连关闭播放量 倒逼制作方回归内容

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1月18日，优酷宣布将从现在起关闭前台的广播音量。优酷网表示，此举旨在打破交通噪音，回归内容，创造一个更加良性的工业环境。《中国证券报》记者注意到，在优酷网之前，爱怡奇已经在2018年9月关闭了前台的广播音量。虽然腾讯视频尚未跟进，但据报道，该剧的评价体系已经在内部进行了调整，以加强向会员推广内容。业内人士指出，此举将有助于行业关注内容本身，行业也正朝着积极健康的方向发展。

平台转向

“收视率和播出量不能完全反映影视节目的社会价值。一部作品的影响力和指导意义不能用这么简单的指标来衡量。”优酷网表示，关闭前台的广播音量显示只是第一步，但这不是最终的解决方案。我相信，未来会有更多的网络视听平台加入新标准、新规则的制定，推动行业健康发展。

优酷向《中国证券报》表示，优酷热度指数是反映优酷当前视频热度的数据，它是通过计算多维度的用户行为数据(如观看、拖拽、收藏、弃剧等)获得的。)的用户，并努力获取最真实的描述性数据。为了确保数据的客观性和公平性，优酷还利用大数据和人工智能来纠正因异常浏览行为而可能导致的错误。随后，站内最全面的知识地图将用于行为调用，并添加用户交互数据，从多个维度描述视频流行度。

值得一提的是，去年9月，爱奇艺发表声明称，将告别只关注流量的时代，并正式宣布将关闭前端广播音量，用内容热取代原来的广播音量。内容流行度包括全面的数据维度，如用户观看行为数据、交互行为数据和共享行为。

目前，腾讯视频没有取消播出量的策略，但消息人士透露，腾讯视频此前内部宣布，未来将把“会员拉新数据”作为主要的kpi评估方法，而不是目前基于“播出量”的电视剧播出评估策略。

据一家影视制作公司的人士透露，腾讯和电视剧制作方设计了一种新的会费分享模式。去年，一部与电视网络相关的电视剧在为腾讯平台带来700多万新成员后，将获得版权费以外的额外分享收入。腾讯率先推出了一种新的分享方式，这也表明视频网站成员的竞争越来越激烈。"除了版权收入，我们还有超过1000万的广播红利."

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一位经纪媒体分析师直言不讳地表示，视频平台关闭了前台的播放量，因为刷量等灰色行业过于猖獗，严重扰乱了影视市场秩序。

近年来，许多制作公司通过各种“渠道”来“购买”电视剧的播放量基本正常，事实上，数十亿部电视剧中有许多是通过“刷量”来实现的。一位不愿透露姓名的制片人透露，“刷量”在某种程度上可以让制作公司和视频网站“得到他们需要的东西”。随着影视剧播出量的增加，他们的制作公司可以名利双收；同样，视频网站将赢得更多与其他制作公司合作的机会，并因其良好的播放量和高关注度吸引更多的广告赞助商。

鉴于虚假评级(点击率)对行业造成的损害，相关监管部门也出台了相关措施。2018年11月9日，国家广播电视总局发布了《关于进一步加强广播电视和网络音像文学节目管理的通知》(以下简称《通知》)，要求系统整顿影视行业的混乱局面。

“加强评级(点击率)调查数据使用管理，坚决打击评级(点击率)欺诈。”广电总局表示，坚决反对只看收视率的倾向。严禁广播公司向制作机构提出收视率承诺要求，严禁签订收视率赌博协议。严禁任何组织或个人干涉或篡改评级(点击率)数据。

2018年12月26日，广电总局宣布广播电视节目收视率综合评价大数据系统基本建成并投入试运行。该系统能够满足超大规模、多源、异构的收视数据分析和节目综合评价的需求。

一位经纪媒体分析师对《中国证券报》表示，总的来说，关闭前台的广播音量正在优化行业环境。“因为以前，每个人都用点击量作为参考指标，但点击量有很多水。”

“除了以前做内容的成本之外，还有一些必须做的事情，比如购买。但现在，你真的可以把内容做得很好，”这位分析师说，这在逻辑上有利于那些真正把内容做好的公司。

来源：搜狐微门户