2019国产手机竞争：海外市场与苹果的变数

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2018年，国产手机遭遇了一系列挫折:金利破产，哈默濒临破产，米托将自己卖给了小米。有一篇文章说，中国手机已经告别了黄金时代。

2019年，虽然“冬天还在继续”的声音时有所闻，但国内手机制造商在冬天仍有希望。2019年，在5g商业化之前，国内手机制造商的竞争变量是什么？

01手机市场，冬天已经到来

2018年，全球智能手机市场一片惨淡。根据对位的数据，2018年第三季度全球手机出货量同比下降3%，至3.868亿部。idc的最新数据显示，全年全球智能手机出货量预计将在2018年下降3%。

作为全球最大的智能手机市场，中国的出货量已经连续几个季度下降。根据canalys发布的数据，2018年全年，中国智能手机出货量再次大幅下降14%，这是中国智能手机出货量连续第二年下降。去年，中国售出3.96亿部智能手机，为2013年以来的最低水平。

据具体分析，根据市场研究机构嘉汉提供的数据，2018年全年中国智能手机整体市场容量呈下降趋势。

从整体市场销售来看，华为、荣耀、小米和vivo实现了同比增长，其他手机品牌都经历了不同程度的下滑；其中，华为和光辉实现了29%和13%的同比销售增长，增长率排名前两位。

在互联网手机品牌的竞争中，荣耀超越小米和魅族，销量5427万部，销售额782.9亿元，在互联网手机品牌中排名第一。

就线下市场而言，oppo和vivo凭借传统优势位居前两位，其次是华为、苹果和荣耀。然而，网络手机也加速了频道的下沉。2018年，线下市场销量达到3056万台，小米销量约为2535万台。

对于2019年的预期，第一手机研究所所长孙延彪在接受中信经纬采访时表示，2019年国内手机销量最多只能维持2018年的整体水平。

02“短而快”收获海外市场

国内市场已经饱和，手机制造商正在瞄准更具增长潜力的海外市场。

1月18日，小米创始人雷军签署了五项任命，主要涉及国际业务，其中最大的一项是成立非洲地区部。这意味着，自2015年进入非洲市场以来，经过几年不温不火的发展，小米再次增持了该地区。

值得一提的是，大约一周前(1月10日)，小米宣布独立红米品牌。当时，一些业内人士分析了中信经纬，称红米的重点市场不是中国，而是印度、非洲、东南亚、印尼和南美等新兴市场。

孙燕彪告诉中信经纬，2019年，全球智能手机将迎来一个更大的冬天，小米将在这个时候让红米品牌独立，这意味着手机销量将在2018年的基础上保持稳定增长。

此外，目前中国市场智能手机产能总体呈下降趋势，中国手机制造商抢占其他发展中国家市场尤为迫切。

1月19日，小米“收复”非洲市场的消息发布后的第二天，荣耀总裁赵明在微博上说:“根据canalys发布的数据，去年第三季度，荣耀在俄罗斯的市场份额达到18%，排名第二。”2019年，我们的目标将是第一！”

1月28日，赵明微博宣布，荣耀v20全球出货量将超过100万台，并将在多个国家销售一空，其海外纪录将为红色。

根据市场研究机构gfk的数据，2018年上半年，Glory的海外销售额同比增长了150%。根据canalys的数据，2018年第三季度，glory手机在德国、芬兰、荷兰、捷克共和国、挪威、沙特阿拉伯、意大利等国家进入前五名，在9个国家的市场增长中排名第一。

在欧洲市场，康达世界面板公司comtech发布的最新数据显示，华为的市场份额从去年的3.9%上升到今年的5.6%。

2018年6月，oppo在巴黎发布了find x，并宣布将逐步从法国、意大利、西班牙和荷兰进入欧洲市场。

孙燕彪表示，华为、光荣、小米、oppo和vivo等中国手机品牌正在悄然改变全球手机市场的竞争环境和游戏规则。

“目前，手机产品同质化严重，所有厂商都在同质化环境下追求差异化，只要稍有创新，产品就会被生产出来，冲击市场，新机器周期越来越短。事实上，这种“短而快”的游戏风格更适合2018年的中国市场。”孙表示:“随着国内手机在海外市场和渠道的日趋成熟，我预计这种风格的游戏将会传播到海外，如印度、欧洲、东南亚、南美等市场。”

孙延彪认为，当前全球智能手机市场处于“八仙过海”的状态，具体市场应该具体分析。“在美国市场，谁能得到运营商的支持，谁就能买到票。欧洲市场的变数主要来自oppo和小米。印度市场被认为是未来增长潜力最大的市场。对于中国手机制造商来说，印度市场在2019年将不再是一个投入产出市场。事实上，2017年，小米、oppo和vivo在印度的投资被夸大了。2019年，中国手机制造商应该在印度市场争取利润。”他说。

抓住高端市场:苹果带来的变数

至于红米品牌的独立性，一些分析师认为，小米有意摘下“低成本手机”的帽子，向高端市场冲刺。

事实上，近年来，国内手机正努力向高端市场冲刺。目前，华为凭借mate和P系列在高端市场站稳了脚跟，而oppo和vivo也凭借find x和nex系列在过去两年中占据了高端市场的一定位置。荣耀公司发布的Magic2也对在竞争激烈的高端机器市场中获得份额感兴趣。

孙燕彪表示，除了海外市场，高端手机市场将是2019年国内手机最具竞争力的战场之一。

最终结果在很大程度上取决于可变的苹果。

“就中国目前的手机市场而言，巨头们已经形成了一个相对稳定的格局，任何人都不容易吃到它们。这里最大的变量实际上来自苹果。无论是销售额还是收入，苹果在中国一直在持续下滑。目前，苹果发布的信号是在中国降价，但我们不知道它能降到什么水平。”孙燕彪预测，2019年，国内手机制造商将为苹果占据的高端市场展开一场战斗。

北京时间1月30日凌晨，苹果发布了2019财年第一季度(2018自然年第四季度)的业绩。截至2018年12月29日，大中华区的收入为131.69亿美元，同比下降26.65%，占总收入的15.61%。

结果公布后，路透社报道称，苹果正在考虑调整其定价策略。苹果公司首席执行官蒂姆·库克表示，苹果公司将不再关注美元价格，而是在每个市场以当地货币为iphone定价。

来源：搜狐微门户