OPPO推新系列 头部手机厂商加速圈地

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3月11日，在小米让红米品牌独立、vivo推出其子品牌iqoo后，oppo在雷诺新开了一条生产线。根据目前披露的信息，该系列很可能瞄准高端市场。在当今日益饱和的手机市场中，这是手机制造商改进产品线和布局细分市场的唯一途径。一方面，龙头厂商的“群体大战”将加快圈地的步伐，另一方面，也会给其他品牌造成更大的压力。

瞄准高端

3月11日，oppo副总裁、中国大陆事业部总裁沈怡然在微博上宣布，oppo已正式推出雷诺新系列，雷诺系列已在oppo官方网站开通预约，将于4月10日正式发布。

当沈怡然回答网友提问时，他说雷诺系列是oppo推出的全新产品线，不是子品牌。此前，他表示，oppo将建立一个全新的产品线，并将在4月推出一个配备10倍混合光学变焦技术的全新系列手机。从这个角度来看，雷诺是一个配备了这项技术的全新产品。

根据目前披露的信息，雷诺可能采用最新的10倍混合光学变焦技术、5g技术、4800万高清主摄像头、Snapdragon 855等配置，这意味着雷诺将达到Android旗舰手机的顶级水平。有人猜测，新产品线的定价将为4000元+价格段。或许在未来，它将与“未来旗舰”find系列形成双旗舰布局，与华为mate和P系列相对抗，这也成为oppo走向高端市场的重要一步。

目前，oppo的find系列产品定价在5000元左右，定位高端；Oppo的R系列价格为2000-4000元，定位于中端；系列A的价格在2000元以下，所以这是定位的起点。此外，oppo去年还推出了面向网络的k系列，同样价格在1000元左右，注重高性价比。Realme是oppo专门为海外市场打造的系列产品。

事实上，在整体市场不乐观的背景下，oppo也出现了下滑。2018年，oppo在国内市场的出货量仍仅次于华为，位居第二。然而，idc发布的2018年中国五大智能手机制造商的出货量数据显示，只有华为和vivo实现了增长，而oppo、小米和苹果均出现下滑，其中oppo同比下滑2%。

深耕细分

Oppo创新不是这样。如今，国内四大手机品牌不再单打独斗，而是追求双品牌战略。上个月，vivo刚刚推出了一个新的子品牌iqoo，华为的荣耀已经独立了很长时间。小米今年1月正式宣布红米品牌独立，将自己定位于海外市场和低端市场。

无论是子品牌还是产品线，推出新产品的初衷都是为了完善产品线，深化细分市场，因为国内手机市场已经进入股市。

Idc最新的手机季度跟踪报告显示，2018年第四季度，中国智能手机市场出货量约为1.03亿部，同比下降9.7%；展望2018年全年，idc表示，由于宏观经济增长放缓、消费者更换周期延长、分散智能终端分流等因素的协同影响，2018年国内智能机器整体市场出货量为3.98亿台，同比下降10%以上。

通信和互联网专家马继华表示，制造商正在大力培育和做股票市场。因此，制造商需要为普通用户细分。金额可能不大，但利润会更高。“手机品牌经历了这样一个过程。许多大品牌过去都有子品牌。互联网传播后，人们发现这种策略不合适，于是许多品牌消失了。后来，华为走出了辉煌，现在它似乎非常成功，一个适应了市场的公司。所以后来，小米和vivo也看到了机会。”。

《通讯世界——全媒体》主编刘启成也指出，当制造商发展到一定阶段，新的子品牌将不可避免地出现，这不仅存在于手机市场，也存在于汽车和房地产领域。大品牌对不同人群的覆盖面并不完美。在股市阶段，企业需要充分发挥想象力，把握好每一个细分市场。

互相竞争

“从四大制造商的市场影响力来看，他们的子品牌或新生产线有能力发挥很大作用。”经济观察人士、《美甲科技》主编丁强调，市场细分是市场趋于饱和后的必然策略，也是主打品牌的下一个重点任务之一。市场细分和目标群体锁定越清晰，就越能挤压中小手机品牌的空空间，从而获得整体市场滞胀和主打品牌稳步增长的结果。

然而，在不同的细分市场，主要品牌也将相互面对。以奥博的雷诺为例。如果定位在5000元左右，它将与华为的P系列和必和必拓的nex系列形成正面竞争。小米公司董事长雷军在小米9的新闻发布会上暗示，小米可能会以超过4000元的价格进入市场。因此，四大厂商将集中精力争夺高端市场。

“华密之间的竞争只不过是互相竞争。任何人都可以抢夺对方的市场份额。任何人都可以由对方发起。至于它将如何影响这种模式，还有待观察。”丁说道。

虽然主要制造商正在攻击城市，但最不稳定的是市场份额较小的其他品牌。idc发布的数据显示，2018年，仅华为、oppo、vivo、苹果和小米就占据了87.5%的国内市场份额，比2017年的75.6%增长了11.9%。也就是说，空市场只有12.5%的空间留给其他品牌。

“由于四大厂商的影响力和渠道资源，以及他们的整体溢价能力，即使是子品牌也会给二、三线手机厂商带来很大压力。”丁说道。

刘启成认为，二、三线品牌必须形成明确的市场定位，提高设计、质量和经验，提高产业链的管控能力，做好市场风险管控。“5g将于明年正式商业化，这也是他们翻身的机会。”很多人认为5g时代会有新的终端和功能点。如果小品牌能找到一个好的切入点，改变未来手机市场的格局也不是不可能的。”

来源：搜狐微门户