原来是这样的“软”苹果：卖新闻卖视频卖游戏 还可办信用

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苹果今天早上的春季发布与以往不同。

在这次会议上，苹果没有推出传奇的iphone se 2，甚至没有发布任何重型硬件产品，而是发布了两项重要的新服务:新闻订阅服务和视频流服务。但资本似乎对硬件让位于服务的会议并不乐观。随着服务业大会的结束，苹果的市值蒸发了100多亿美元。

苹果2019年春季会议全面启动

观众对这次会议的评价最高，“苹果召开了一次没有硬件的会议”。毫无疑问，这次会议将集中讨论软件服务。

3月25日，美国西部时间上午10: 00(北京时间26日凌晨1: 00)，苹果在加州总部的乔布斯剧院举行了2019年春季会议。今年会议的口号是“表演时间到了”。(

开幕式充满了复古风格，从悼念“1984”到iphone的诞生，在回顾了苹果推出的经典硬件产品宣传片后，库克主持了开幕式并澄清了自己的立场。

Iphone、ipad、MAC...这是苹果的硬件；

Siri，苹果地图，苹果支付，imessage，facetime……...这是苹果的软件；

音乐、播客、书籍、itunes、新闻……这是苹果的服务。

发布会后不久，苹果公司首席执行官库克提到，软件服务作为硬件产品的辅助手段非常重要，这也是苹果公司长期以来的企业模式。库克说，苹果和其他出版商以不同的方式展示新闻。苹果更注重新闻来源的声誉和价值倾向。更高的新闻可信度和苹果对新闻内容细节的关注将受到许多用户的尊重和喜爱。

全球市值第一的苹果拥有14亿台活跃设备，经过多年运营，已经形成了一个基于硬件的苹果生态系统。今天的苹果是软件和硬件服务的“三位一体”。

事实上，在新闻发布会前一周，苹果公司对其硬件产品线进行了三次升级，市场预期的新硬件产品基本上提前发布。这使得2019年春季会议几乎成为服务业的独角戏。

四大亮点:报纸订阅、信用卡、游戏商店、苹果？电视+

在这次全体服务大会上，有四个主要亮点:

推出新闻服务苹果新闻+以支持杂志订阅，服务费为每月9.99美元；

推出信用卡服务苹果卡，支持每日取款，并于今年夏天在美国上线；

推出游戏订阅服务苹果街机，支持100多种独家游戏，预计将在全国上线；

更新苹果电视应用服务，推出苹果电视+视频流媒体，将于今年秋季推出。

1.苹果新闻+:300种杂志，每月9.9英镑

虽然这次会议的重点是流媒体订阅服务，但苹果选择了杂志包装服务apple news+作为第一个出现在展会现场的服务。

库克说，苹果新闻是三年前推出的，现在是应用商店的头号新闻应用，每个月有超过50亿篇文章被阅读。

随后，苹果公司正式推出了苹果新闻+这一全新服务。与几年前ios上的报摊应用不同，苹果新闻+不是一个按需订阅的杂志服务，而是一个订阅系统服务，包含300多种精美杂志。苹果新闻+拥有300多种不同的杂志，更注重用户身临其境的体验。

谈到用户隐私，苹果承诺不会让广告商知道用户的阅读习惯。苹果还声称，苹果新闻+在向读者推荐时使用设备ai，然后从服务器下载。

苹果新闻+的服务费是每月9.99美元，苹果还将以同样的价格推出家庭订阅计划。苹果新闻+将于今天在美国发布，并将于今年秋天在英国和澳大利亚发布。

2 .苹果信用卡:与高盛联手，每日现金返还没有上限

第二个推荐的服务项目是苹果卡，一种基于苹果支付的苹果信用卡。

2019年，苹果支付的交易额已经超过100亿次，到今年年底，将有40多个国家和地区支持苹果支付。对广州用户来说也有好消息，苹果支付将在今年内支持羊城通流量储值卡。

苹果希望通过苹果支付改善信用卡体验，于是苹果卡应运而生。有了苹果卡，用户注册信用卡将更加方便，可以在世界任何时间和任何地方使用。它于今年夏天正式推出。这张信用卡将与iphone上的苹果钱包应用程序同步，并为苹果产品提供更多折扣。

苹果支付副总裁珍妮弗·贝利(Jennifer bailey)表示，苹果卡可以在申请后几分钟内获得批准，并可以通过苹果支付(Apple Pay)立即使用。苹果还将发行钛制成的实体信用卡，这种信用卡只使用激光蚀刻用户姓名，不包含卡号等敏感信息。

普通支付可以获得2%的现金返还，苹果产品可以获得3%的现金返还，实体信用卡可以获得1%的现金返还。退货将每天转移到用户的苹果钱包账户，没有上限。苹果信用卡不收费，逾期还款、年费或国际转账也不罚款。

该信用卡还将提供跟踪用户财务健康状况的服务，包括显示具体费用和用户费用的历史详细信息。与传统信用卡的表述不同，苹果信用卡将通过机器学习与苹果地图服务相结合，直观地显示消费场所。如果账单地址需要更改，短信机器人将实时帮助用户。

3.苹果街机:iOS系统中的游戏平台，没有数百款游戏的广告

第三个推荐的服务项目是苹果街机，一个只在ios生态系统中使用的游戏平台。库克早些时候说，ios已经成为世界上最大的游戏平台。

Ios已经聚集了10亿玩家，30万个游戏登陆了应用商店。为了更好地服务于游戏开发者，苹果推出了苹果街机游戏订阅服务。

用户可以通过订阅苹果街机享受100多个独家游戏。苹果街机没有广告和二次支付，支持线下游戏。苹果街机将于今年秋天推出，支持150多个国家，但价格仍在谈判中。苹果官方网站苹果拱廊发布后，中国立即更新了相关内容，这意味着这项服务有可能被引入中国。

苹果街机将于今年秋天在150多个国家推出，但苹果没有透露价格或更多细节。

4.两种流媒体服务:电视频道和原创节目集apple tv+

苹果推荐的第四个新项目是流媒体视频服务，它包含两个产品:更新的苹果电视应用程序苹果电视频道和苹果电视+，它汇集了苹果的原创剧本。

翻译成“苹果电视频道”，苹果电视频道也是现有苹果电视应用程序的升级版本。它包含hbo go、starz和showtime的视频内容，以及hulu和亚马逊prime video等新流媒体提供商的内容。苹果电视的用户需要先订阅上述合作伙伴的独立频道，但他们可以在苹果电视的单个应用程序中观看这些频道，而无需在不同内容提供商的独立应用程序之间切换，播放时也不会出现广告。

这款升级后的苹果电视应用可以在iphone、ipad和苹果电视的机顶盒中运行。mac电脑版本的软件更新将于今年5月推出，更多新服务将于5月推出。新的苹果电视应用程序可以搜索来自不同内容提供商的节目，比如网飞的操作界面。

新闻发布会后，苹果立即推出了ios 12.2。在这个版本更新，苹果新闻，新的敌意，家庭工具包和airplay2支持电视，airpods 2适应和safari的变化被添加。值得注意的是，国内ios用户还不能享受苹果新闻。

新闻发布会后，

苹果的市值蒸发了100亿英镑

首席执行官库克表示，这是一个非常不同的活动，“完全相关”的服务，这证实了市场先前的猜测。然而，资本市场似乎对苹果的新闻发布会并不乐观。

新闻发布会前，苹果股价下跌0.8%。随着新项目的不断推出，股价上下波动；会后一小时，苹果推出了苹果电视+原创视频服务，其股价一度下跌2%。

新闻发布会后，苹果股价跌至188.13美元，跌幅超过1.54%。这也使得苹果的市值再次低于9000亿美元，并将世界市值第一的宝座交还给微软。与此同时，网飞和其他竞争对手的股价也大幅上涨。收盘时，苹果下跌1.21%，市值为8900亿美元。

苹果转变为服务导向型公司的愿景在很多年前就已经确定了。无论是游戏订阅还是视频流，苹果自然不会错过其他制造商已经证明其市场潜力的领域。每年只有四次新闻发布会，不仅发布硬件产品或软件系统的升级，还发布苹果对用户和投资者的自我定位。这次新闻发布会是苹果的声明:苹果不仅仅是一个硬件公司或软件平台，还在逐渐成为一个服务媒体公司。

Iphone销售已经连续三年停滞不前。苹果正试图用iphone以外的硬件吸引新用户，用软件和服务改造新用户，用生态系统留住老用户。

然而，用户仍然很难说服他们为新服务付费。从苹果目前生产的产品来看，恐怕要给消费者留下深刻印象还有很长的路要走，困难不亚于硬件创新。

来源：搜狐微门户