王思聪光环不再 熊猫直播的四年黄粱梦

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熊猫直播遭遇的各种危机可以证明王思聪ip在游戏直播行业的失败。3月7日，“熊猫直播遭遇破产”仍然在微博热门搜索列表中占据强势，关于熊猫直播失败的讨论还没有结束。前一天，知情人士向媒体透露，熊猫直播在2018年底开始考虑重组计划，负债超过7亿元。另一则新闻透露，熊猫生活本月已经申请破产，并将关闭其服务器。尽管上述消息没有得到官方回应，但可以肯定的是，直播游戏行业的集中化将会加剧，而熊猫直播的活跃用户将会减少。

消极纠缠了一年

3月6日，熊猫直播的负面新闻密集爆发。一位与熊猫生活(Panda Live)关系密切的内部人士对媒体表示:“2018年底，熊猫生活(Panda Live)已开始考虑重组计划，但迄今为止，王思聪(Panda Live)仍持有熊猫生活(Panda Live)的股份，并未将其出售或转让给其他投资者。”据消息人士透露，“6个月前，当熊猫烧香与呼亚、贝塔和网易就收购事宜进行谈判时，该公司已经负债超过7亿元，由于负债过高，交易失败。”

熊猫生活内部流传的版本是:熊猫生活将于本月18日关闭服务器，熊猫生活的资金链被打破，银行账户目前已被禁止，原因不明。微博、脉脉等社交平台上流传的各种截图。，不断支持上述谣言。根据天涯潮信息，王思聪仍是熊猫生活的大股东，持有40.07%的股份。

事实上，从2018年起，只有少数关于熊猫直播的好消息。

2018年初，据报道，熊猫直播的合作工会，甚至熊猫直播员工的工资都不能按时结算，大主播的离职和员工的辞职等消息也相继曝光。作为对这一系列谣言的回应,《熊猫烧香》在2018年6月否认了这一说法，但李空的消息继续传播。

2018年7月，一位内部人士向媒体透露，该游戏的直播正在寻找买家，价格为30亿元。从那以后，许多熊猫主持人的跳槽纠纷抢走了业内的注意力，出售的消息也消失了。

2018年底，熊猫现场迎来了罕见的好消息。熊猫生活首席运营官张菊源宣布，熊猫生活将被腾讯或呼亚收购，王思聪的退出是虚假的谣言。2019年第一季度，熊猫直播将宣布从巨人那里获得融资，估值超过50亿元。与此同时，该公司将于2018年底上市，香港和美国的交易所也将纳入考虑范围。

现在，马上就要进入2018年第二季度了，熊猫的直播破产的消息已经成为热门话题。一些主持人甚至在微博上表达了自己的感受:“错过了你最辉煌的时期，却见证了你的低谷。”

优等生“出局”

熊猫直播的辉煌时期是在其推出的头两年，基本上所有受欢迎的游戏领域都有大神主播。此外，王思聪的ip为熊猫直播做了很好的品牌推广，形成了早期的用户积累。这使得熊猫电视在现场游戏领域迅速崛起。当熊猫生活刚刚推出，服务器爆炸，成为新闻。在一定程度上，王思聪的光环也帮助熊猫电视完成了部分融资。

据公开信息，熊猫生活目前已经完成了三轮融资，2015年11月天使轮融资数百万元，2016年9月A轮融资6.5亿元，2017年5月B轮融资10亿元。此后，没有披露任何融资信息。换句话说，在成立的头两年，熊猫生活获得了资本增值。

“对于当时有用户和主持人的熊猫现场直播，有机会超越斗鱼和虎牙。熊猫直播衰落的核心原因是签约直播管理和公司运营策略的松散”。必达咨询公司的分析师李金清说:“当时王思聪邀请了很多核心的大神主播住在熊猫馆。由于这种关系，熊猫平台与锚的关系更加微妙，平台对锚的约束更少，甚至有些锚还同时在多个平台上锚，所以用户粘性不高。”

艾传媒咨询公司的高级分析师刘也认为，熊猫直播的落后与内部问题有关。他说:“熊猫高层内部的明争暗斗造成的管理失衡，将在一定程度上造成熊猫直播的运营混乱。因素，如失去锚，无法形成一个大ip来留住球迷，等等。这些都成为熊猫未能跻身第一的原因。

《今日北京商报》记者发现，除了管理松散外，熊猫直播的业务扩张也很缓慢。与页面布局相比，《熊猫现场》更注重现场游戏的分量，而贝塔和胡亚更喜欢展示他们的全娱乐网络直播图像。

对此，李金清表示，“早期熊猫直播对节目直播的态度比较排斥，导致大量用户流失，这是直播平台最容易实现盈利的业务。”

从商业的角度来看，“电子竞技直播有很多竞争对手。”2018年，大部分都是“吃鸡”的现场直播。“吃鸡”的鸡肋在于电子竞技的难度，与其他游戏相比，竞技的娱乐性和趣味性相对较差。与lol等游戏相比，实现规模的差距在逐渐拉大，熊猫直播与第一梯队游戏直播的差距也在逐渐拉大。刘对说道。

王思聪的知识产权效应使熊猫直播在成立初期成为公认的尖子生，但直播平台的核心在于主播规模、合作模式和运营策略，这是王思聪的知识产权无法补充的。

寡头政治的对立面

从第三方数据来看，2018年，在没有资金支持的情况下，熊猫直播开始下滑。与极光大数据相比，2017年12月，熊猫直播的平均每日活跃用户数为260万，而到2018年同期，这一数字已降至230万。贝塔和胡亚的平均每日活跃用户都攀升至700多万。也就是说，在那一年，虎牙和贝塔同时得到了腾讯的投资，虎牙成为了第一个在中国直播的美国股票游戏。

此后，业内人士普遍认为，一线和二线直播游戏阵营之间的差距将继续扩大。游戏主持人频繁跳槽证实了市场倾向于龙头企业，第三方数据也直接证明了这一趋势。

极光大数据《2018年移动互联网行业数据研究报告》显示，2018年12月，熊猫直播的普及率为1.2%，在游戏直播中排名第三，斗鱼和虎牙的普及率分别为4%和3.6%，位居行业前两位。市场留给二线品牌的空空间也很小。据艾传媒咨询数据显示，2018年中国在线直播用户数量达到4.56亿，增长率为14.6%。据估计，随着增速放缓和行业降温，2019年在线直播用户数量将达到5.01亿。

在更大的寡头垄断效应和更慢的市场增长的双重压力下，刘认为“原有的流量不足、运营维护弊端和财务问题对中小平台来说更加明显，加上政府监管的高压，许多中小平台已经被淘汰。”在这种情况下，新玩家继续进入市场，并通过使用平台流量和对行业壁垒的生态影响来进一步测试直播市场。重新寻找市场定位，挖掘垂直领域的潜力，已经成为中小平台的生存策略。”

来源：搜狐微门户