凤凰新媒体发布18年Q4财报 多元化变现助力19年业绩增长

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北京时间2019年3月19日——中国领先的新媒体公司——凤凰新媒体有限公司(纽约证券交易所代码:丰)(“凤凰新媒体”、“凤凰网”或“公司”)今天公布了截至2018年12月31日的2018年第四季度和2018年第四季度未经审计的财务报告。根据财务报告，截至2018年12月31日，Phoenix.com 2018年第四季度总收入在旧会计准则下为人民币4.341亿元(约6310万美元)，其中净广告收入在旧会计准则下为人民币3.887亿元(约5650万美元)。(扣除广告代理服务费后)，较去年同期的4.105亿元下降了5.3%。值得一提的是，我们的移动客户端广告收入同比增长了24.5%，部分抵消了pc同比下降29.2%带来的负面影响。净广告收入下降的主要原因是激烈的市场竞争，以及2018年9月26日至10月9日凤凰应用、wap和部分凤凰的更新渠道暂停14天带来的负面影响。剔除股权激励成本和股权投资净收益/(损失)(包括股权投资减值损失)，2018年第四季度非GAAP的凤凰新媒体应占净损失为人民币3770万元(约550万美元)，而2017年第四季度凤凰新媒体应占净收益为人民币1160万元。非公认会计准则下每条广告的摊薄净亏损为0.52元人民币(0.08美元)，而去年同期每条广告的摊薄净利润为0.16元人民币。

根据旧会计准则，Phoenix.com 2018财年总收入为人民币15亿元(2.175亿美元)，其中净广告收入为人民币13.1亿元(1.901亿美元)(扣除广告代理费)，同比下降3.4%。我们的移动客户端广告收入同比增长28.9%，这部分抵消了个人电脑广告收入下降的影响。剔除股权激励成本和股权投资净收益/(损失)(包括股权投资减值损失)，非GAAP的凤凰新媒体2018年应占净亏损为人民币5460万元(约790万美元)，调整后的稀释ads每股净亏损为人民币0.75元(约0.11美元)。

财务报告发布后，凤凰城首席执行官刘爽。首席财务官贝蒂·何(betty ho)出席了电话会议，解释了财务报告的要点，并回答了分析师的提问。

麦格理分析师弗兰克·陈:早上好。恭喜你通过出售一点信息获得投资收益。首先，管理层能否分享一些利用信息处置收益的计划？

第二个问题是关于凤凰卫视的发展战略，以及如何对待竞争。贝蒂提到收入有望同比增长20%。管理层能否预测2019年门户广告的收入？

第三个问题是关于网上阅读。我们注意到，这一领域有一些新兴的参与者，如米都和连商，他们在2018年发展迅速。他们提供免费在线阅读，并通过广告来实现。阅读小组也将在第二季度推出免费阅读应用。管理层能否就在线阅读的未来战略和商业模式分享一些想法？

最后一个问题是关于与生活相关的垂直渠道的策略。管理层能否在这方面提供更多的用户数据？在娱乐和食品等垂直领域，有多少个每日活跃用户和每月活跃用户？用户增长的趋势是什么？

刘爽:首先，它是关于从信息中回收的投资现金的使用。是的，事实上，我们已经与潜在投资者签署了意向书。一点信息是凤凰城历史上最成功的投资之一。仅在三年时间里，我们就实现了数倍的投资回报，我们为此感到自豪。至于分红策略，在中国互联网公司中，分红比例可能不会超过10%。大多数支付股息的公司都是与游戏相关的公司，它们都是盈利的公司。凤凰城仍处于业务转型阶段，在不久的将来我们仍将亏损。因此，在使用回收投资现金和分红策略方面，一方面，我们愿意考虑与投资者和投资者分享这笔投资的回报，但我认为更重要的是正确使用这笔资金，以进一步提高我们的人工智能能力和加强我们的内容储备。与此同时，我们将围绕新机遇和新领域进行更积极的投资，并寻找更多类似的案例，补充我们的品牌和现有业务，以便我们的用户能够进一步拓展和发现。实际上，我们已经在考虑两三个重要目标。时机成熟时，我们一定会让投资者了解最新情况。

第二个问题是关于凤凰新闻客户。我们的应用是中国领先的新闻应用之一。我们产品的优势在于对用户媒体消费行为的深刻理解以及编辑能力和人工智能能力的协同作用。

在自媒体方面，我们的主要工作集中在以下几个方面:第一，扩大自媒体数量，主要集中在主账户上，尤其是主账户的人工访问量和粉丝的互动量。其次，我们重新评估了总账户的评级。结合算法和手工编辑，给作者一个科学的评分，并在原有固定成本的基础上，引用基于cpm暴露的激励机制来进一步激励作者。第三，我们的自媒体部门和垂直渠道有更好的协调和分工，这使得我们的账户扩展更加准确和有目的。

在算法和编辑协作方面，我们将主要关注两个方向:第一，热门内容的操作。现在，我们在热点操作、渠道间更好的协调、热点问题的深入报道、布局分发处理以及与机器的协调方面有了更详细的指导。第二，在精品池方面，我们对每个渠道都有更精细的操作指标和更清晰的激励机制，以确保每天出现的精品内容能够更好的被编辑和发现，并配合算法提高我们的发布效率。

在用户开发领域，我们将特别关注用户开发的投资回报率，果断关闭投资回报率低的渠道，认真监控用户获取成本，提高用户获取效率。在内容审查和产品开发方面，我们有新的计划，但仍在进行中，我们将不断向投资者更新信息。

下一个问题是我们在生活相关领域的努力，目前还没有开发独立应用的计划。基本上，这方面的投资是为了加强与生活相关的纵向领域的内容储备，正如我在开场白中所说的那样，如食品、饮料、葡萄酒、旅游、奢侈品等。这将触及中产阶级的焦点，他们对生活相关领域的高质量内容有很高的需求。因此，我们将制定计划，通过短片、线下活动、行业奖项和名人访谈来充分满足他们在这些领域的需求。这也标志着我们从关注时事到关注生活相关内容的战略转变。

关于你提到的在线阅读策略，我们都知道在线阅读市场竞争非常激烈。我们的策略不是直接面对竞争，而是创建一个闭环的ip生态系统，将塔式阅读与我们自己的手机应用程序浏览相结合，发挥它们之间的协同作用。正如我们之前提到的，塔阅读的优势在于技术和渠道，而我们自己的浏览应用的优势在于品牌和内容。将两者有机地结合起来，我相信我们可以建立一个闭环的知识产权生态系统。通过阅读，我们可以吸引一批高素质的作者；通过塔阅读，我们可以把它分发给更多的读者。就知识产权而言，我们已经将范围扩大到电影、电视剧、有声读物、漫画等。所有这些都可以使我们的生态形成一个闭环，这就是我们目前的立场。

2018年，浏览客户的收入将增长2倍，ip项目的收入将增长3倍。结合分销渠道和塔式阅读技术，我们相信2019年会有所增长。

第一上海分析师查克·李:我的问题是关于原创视频。你能告诉我们更多关于它的战略，它计划投资多少以及它期望从中获得多少利润吗？

刘爽:视频是网络用户的巨大需求。如今，在网络戏剧和网络综艺领域，竞争异常激烈。凤凰城。com将在视频领域采取差异化战略。基于凤凰卫视在历史、文化和访谈方面的优势，我们将借鉴真人秀等新形式，探索融合文化、名人访谈和真人秀混合元素的新型网络知识产权节目。同时，当这些内容被创建时，我们将与广告赞助商充分沟通。在没有广告代言的情况下，我们不会轻易开始需要花很多钱的制作。在资本支出方面，我们采取相对谨慎的态度，对投资回报非常敏感。

凤凰卫视原创视频的核心竞争力来自我们的团队。我们的团队包括凤凰卫视前中国电视台执行总监、王牌节目《陆羽有约》的核心制作人刘春。我们在中国电视领域积累了多年的嘉宾资源，对访谈和行走真人秀有着深刻的见解。我们努力在创意和表达方面取得突破，并相信我们可以找到一种新的方式来区分我们的竞争对手。但是从竞争的角度来看，我们目前还不能量化太多。

kalex advisors投资者贾斯汀·韦尔(Justin weil):我想确保你的意思是，你不会因为出售一点信息而发放一次性特别股息？

刘爽:不，我们没这么说。未来两年，我们可能会继续亏损，我们仍需要在人工智能能力和内容储备方面加大投资，并关注其他投资机会。但当然，我们愿意与股东分享投资回报，这是肯定的。

凯雷咨询公司投资者贾斯汀·韦尔:那么你在考虑分红吗？

刘爽:是的，我们正在考虑。

kalex advisors的投资者贾斯汀·韦尔(Justin weil)表示:我相信我的观点与其他股东的观点是一致的。作为首席执行官，你的责任是优化公司资源的配置。出售部分信息股带来了4亿多现金收益，即使只有一部分被使用，也应该作为特别股息返还给股东。

刘爽:我们当然会考虑支付特别股息，但我们也在寻求未来战略投资、当前业务挑战和与股东分享投资回报之间的平衡。

摩根大通分析师丁斌斌:我的问题是关于数字阅读策略。一般来说，关于付费阅读和免费阅读的商业模式有很多争议。我们已经看到许多新的参与者进入这个市场，所以你能详细介绍一下塔阅读的发展和中长期塔阅读的盈利策略吗？

何贝蒂:事实上，我刚才已经回答了。我们不打算与市场上的那些大竞争者直接竞争。目前，我们的立场是建立一个闭环的知识产权生态系统。我们依靠凤凰城。com自己的品牌和内容能力。塔式阅读的优势在于技术和渠道。我们相信我们能吸引更多优秀的作家。借助发行技术，我们可以将原始内容从阅读扩展到电影、电视剧、有声读物和动画片。通过使这些产品多样化，我们可以创建一个完整的闭环知识产权生态系统。

事实上，在2018年，来自浏览应用的收入增加了2倍，来自ip项目的收入增加了3倍。我们相信这种增长将在未来继续。

来源：搜狐微门户