美图告别 小众手机之殇

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“这是一封告别信，但也是一本回忆录。在说再见之前，我想再回忆一下我们之间的故事。”4月14日晚，美图移动发布了告别信，正式向用户告别，小米集团将在未来接管米托移动的运营。随着今天智能手机的发展，它们已经进入了创新的瓶颈期，不同品牌产品的功能和性能趋于一致。小众手机的特点不再特殊，开发周期进一步缩短。在大品牌的挤压下，米托和哈默手机已经成为被淘汰的品牌，幸存下来的品牌并不容易。随着5g时代的到来，如果我们能抓住机遇并创新，小众手机可能有翻身的一天。

发送告别信息

根据告别信中的信息，米托移动将在年中关闭手机业务，并将其品牌米托移动独家授权给小米集团，但售后服务仍由米托移动负责。

事实上，去年小米集团公布2018年第三季度财务报告时，就宣布已于2018年11月19日与米托公司(港股01357)签署了战略合作协议，涵盖未来所有米托品牌智能手机和部分智能硬件产品的米托品牌全球独家授权，以及部分技术和域名的全球授权。

当时，小米表示，米托的图像算法和技术将帮助小米为合作的智能手机用户提供更好的照片体验。此外，米托在女性用户中的优势也将帮助小米不断扩大和丰富其用户群。

在告别信中，美图回忆了手机的发展历程，并承认了告别的理由:“成为一款让更多人变得美丽的手机，意味着利基，也意味着体积小，无法降低成本，以迎合日益增长的价格战。”

根据财务报告，美图2018年收入为27.91亿元，同比下降37.8%，净亏损12.43亿元。总收入的下降主要是由于智能手机业务疲软。据报道，2018年米托智能手机业务亏损约5亿元。

北京商报记者今天发现，米托的手机已经开始通关。上市不到三个月的米托v7标准版售价为4799元，限量版的托尼洛兰博基尼售价为6799元，顶级版售价为10888元。然而，目前，顶级产品似乎还没有上市。现在，以“最终作品”的名义，标准版手机的官方价格已降至3999元，限量版Tonillo Lamborghini手机的官方价格已降至4499元。

“米托的手机销售一直很差。在过去的五年里，米托已经推出了10多部手机，售出了350万部。2018年，米托只推出了一款新智能手机，全年总销量为72万部，不到2017年的一半。如果你继续这样做，米托的手机将不会得到改善。”运营商金融网的总编辑赵康说。根据旭日大数据，2018年米托手机出货量仅为0.62%，甚至低于哈默手机。

利基下降了

在进入龙的手机市场时，美图的情况并不独特。锤子也是一个典型的失败案例。从今年年初到现在，哈默科技出售了大量资产。该公司的一些专利使用权已被字节跳动收购，以探索教育领域的相关业务。哈默科技的一些员工也将他们的劳动合同变更到了字节跳动；上个月，哈默科技孵化的生态链品牌昌息也被出售给了优势科技。此外，哈默科技的子公司北京哈默数码科技有限公司的资产被多次冻结。

随着国内手机市场的饱和，主打品牌的集中度增加，利基手机市场进一步受到挤压。经济观察人士、《美甲科技》主编丁认为，智能手机市场增长放缓，品牌集中度不断提高，其中以主打品牌对中小品牌的挤压尤为严重。虽然米托手机有明确的人群定位，但拍照技术已经成为手机品牌的基本能力，而且竞争极其激烈，所以米托很难打造差异化的竞争力。

目前，只剩下一个小型手机品牌。然而，由于一加的主要销售市场在海外，它并没有成为国内智能手机市场激烈竞争的受害者。根据市场研究公司对位的报告，在全球400美元以上的高端手机市场，一加在安卓阵营中排名第五。在北美，一加与t-mobile合作，成为第一个以高端产品进入美国主流运营商的中国品牌。

此外，根据idc数据，一加手机已于去年第四季度成功进入美国五大高端手机市场。在西欧，One Plus位列高端Android手机品牌的前三名，连续26个月成为芬兰最大的本地运营商elisa的最大手机产品销售冠军。

5g机会

面对激烈的竞争，美图选择依靠大树是明智的。未来，米托手机将成为小米矩阵的一员。在最近的美图业绩发布会上，美图创始人兼首席执行官吴表示，小米的第一个项目已经启动，进展符合预期。4g到5g可能会遇到平台支持问题，这可能会影响5g产品的发布时间，但双方的整体项目合作已经开始。双方的第一个合作项目预计将在今年年中的6-7月左右宣布。

小米集团公关部总经理许评论说，“即将告别”意味着第一款“小米”手机即将问世。

对于小米收购的水户手机，丁少将认为:“依靠小米的线上线下渠道资源和供应链资源，水户手机被纳入小米生态系统后，有望在空女性垂直市场获得一定的生存空间，这也将弥补小米在女性市场的不足。”

然而，他也指出，利基品牌的生存确实很困难，尤其是在5g和物联网时代，技术和生态系统之间的差距很难弥补。除了采用米托模式，我们还可以探索手机以外的市场多元化的可能性。

如今，在智能手机行业寒冷的冬天，手机制造商期待着5g时代的新一轮机器变革。行业观察人士洪世斌表示，5g对于产业链中的任何企业来说都是一个难得的机会，尤其是中小型手机制造商，包括利基手机品牌。

“在过去的两年里，小米手机颠覆了山寨手机，但现在，华为、oppo和vivo已经挤掉了中小型手机制造商。除了前六名之外，其他手机制造商都非常困难。未来，他们只能等待5g时代。手机行业应该看看能否在5g时代进行重组。”赵康说。

来源：搜狐微门户