“稳欧美 拓新兴”成跨境出口电商增长策略

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[亿邦电力新闻]4月18日，亿邦电力获悉，在2019年跨境开放日，亿邦电力研究院发布了《2019年中国跨境电子商务金融服务生态研究报告》(以下简称《报告》)。

宜邦电力研究所所长何树煌认为，围绕跨境电子商务企业产生的物流、业务流和资金流的需求，中国跨境电子商务产业已逐步形成一个完整的、高度市场化的服务生态。以配送、交易和营销为代表的跨境电子商务服务业一方面完善了跨境电子商务产业体系，另一方面促进了全球电子商务服务业的发展。

据统计，2018年，中国跨境电子商务零售出口达到1.26万亿元，占外贸出口的7.7%。跨境电子商务市场蓬勃发展，需求升级催生了更多专业服务。跨境电子商务零售出口已超过1万亿元，拓展了数千亿个服务提供商市场。在服务需求细分和服务需求升级的推动下，跨境电子商务服务市场中的资金、政策和行业引起了/。

报告显示，从各区域市场销售比例变化来看，跨境出口电子商务市场近年来保持了相对稳定的格局，欧美市场仍处于领先地位；随着拉扎达和肖佩业务的快速增长和中国在中东市场独立地位的上升，东南亚和中东的市场潜力开始凸显，“稳定欧美、开拓新市场”将成为主要的市场增长战略。

作为最受关注的新兴市场，跨境出口电子商务企业对东南亚和中东市场采取了截然不同的商业模式。目前，中国跨境出口电子商务企业基本上是通过进入lazada和shopee平台进入东南亚市场的，而它们主要是作为中东的独立站点运营。

在类别方面，服装、3c电子和家居销售占前三位，占市场份额的50%以上，仍然是支持跨境出口电子商务销售的核心。然而，随着长尾类别的增长，2018年前十大类别的比重同比下降了8.5个百分点，集中度降至80%以下。随着市场需求的刺激和物流体系的不断完善，未来跨境出口电子商务行业的类别集中度将继续下降，类别将越来越丰富。

海外托收作为跨境交易资金流动的核心环节，仍然是大多数跨境出口电子商务卖家的核心需求。根据报告的调查数据，2018年跨境支付的品牌渗透率达到35.9%，第三方收款工具的品牌渗透率和增长率占52.7%，居行业第一。

近年来，中国跨境出口海外托收服务市场竞争日趋激烈，尤其是2017年底至2018年期间，一批海外托收服务提供商短时间涌入市场，以价格战为代表的新一轮竞争持续至今。

何树煌表示，虽然跨境电子商务规模稳步增长，但持续支付等领先服务提供商在客户积累、技术沉淀和品牌声誉方面具有比较优势，新服务提供商仅靠低费率策略无法撼动市场结构。

从发展趋势来看，跨境收款在收入结构上逐渐多元化，业务模式不断演进，零利率和低利率时代已经到来。寻找新的收入来源将成为第三方代收企业保持稳定服务能力的重点。

此外，由于对跨境电子商务服务的需求趋于细分，在网络协同、服务差异化、行业壁垒等方面存在许多难点。未来，提升综合业务，增强用户创新和保留能力将成为行业发展的必然趋势。

来源：搜狐微门户