TCL：彩电在北美销量首次第一 超越三星

本篇文章1109字，读完约3分钟

作为一家来自广东的家电制造商，曾经在全球化中遭遇短暂挫折的tcl，近年来变得越来越勇敢，加快了国际化的步伐。

4月25日，tcl发布的北美彩电市场第一季度销售数据显示，tcl连续六周位居北美市场前两位，其中三周销量超过三星，首次位居北美市场首位。

tcl工业控股(广东)有限公司首席执行官王成今天在接受《北京商报》采访时表示:“这是中国品牌的一个很好的证明。这证明，通过多年的技术积累和效率提高，包括我们对市场变化的洞察，中国品牌可以超越三星这样的巨头。目前，从美国开始，华为的手机业务已经超过苹果，tcl已经超过三星。每个人都看到了这样的信号，我们必须保持它。自去年下半年以来，我们已经看到三星和三星之间的差距非常接近。tcl很有可能在一个月内超越三星。”

tcl北美总经理毛楚文在接受媒体采访时，分析了tcl在北美的整个游戏性:以低价产品抢占市场；通过收购知名品牌获得市场准入证书；通过在线销售曲线拓展线下渠道；植入美国文化以提高品牌知名度。

早在2004年，tcl就开始规划北美市场。在2004年收购汤姆森之后，它成立了一个北美分公司来经营rca品牌，并在2010年经营自己的品牌tcl。此后，经理经历了起步阶段和稳步发展阶段。2015年初，tcl集团制定了“双+”转型和全球两轮驱动发展战略，迎来了新的突破。

毛楚文介绍说，在北美市场，虽然消费者是理性的，但他们并不排斥高科技，尤其是在图像质量方面。Tcl一直深入参与产品创新，推出了量子点电视(quantum dot TV)和人工智能(ai)等高科技产品，这些产品在各大媒体上广受好评。tcl产品和品牌逐渐被美国消费者所接受和喜爱。

毛楚文指出，北美消费者非常有品牌意识，他们需要对一个品牌有足够的信任，而品牌信任的实现需要长期的积累。Tcl找到了加速这一积累过程的有效武器——针对美国本土消费者的多元化营销。

Tcl注重与本土文化相结合的品牌营销，增强品牌在消费者心中的“存在感”。2013年，tcl成为好莱坞中国大剧院历史上第一家被命名的中国公司，让北美消费者了解和感知中国的品牌形象，并逐渐输出中国文化，成为展示文化自信的主流阵地。

目前，除了tcl，国内其他厂商也在关注北美市场，包括海信、创维在内的一些企业已经开始布局和销售，但美国市场的销售却不那么乐观。

毛楚文坦言，tcl刚进入美国时，从未想到会这么快超过这些竞争对手。对于未来更多中国品牌将带给美国的竞争和挑战，她对tcl的领先地位充满信心。她说，将来她希望中国品牌来美国不是为了价格，而是为了产品，这样北美消费者就可以对中国品牌有一个全新的认识，改变他们对中国产品的看法，信任中国品牌。

来源：搜狐微门户