苏宁酒水报告：2019女性酒水消费时代来了

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[亿邦电力新闻]4月29日，亿邦电力获悉，最近，苏宁乐购发布了2018年葡萄酒行业报告。

根据苏宁2018年的白酒报告，在苏宁超市购买白酒的消费者中，男性占72.8%，女性占27.2%。与2017年相比，男性消费者的比例基本相同。人均消费比重最高的价格带是“300元以下”。

就年龄分布而言，报告显示，白酒消费者的年龄主要分布在31-36岁和37-46岁之间，80年后仍是主要消费者；其中，25-30岁的90后消费较2017年略有增长，90后消费能力开始凸显。

报告显示，从时间分布来看，苏宁白酒的网上需求季节为11月至12月，受电子商务推广影响较大；其次，元旦和中秋节对礼品的需求旺盛，订单销量大幅增加。

报告指出，从地理分布来看，苏宁白酒销售集中在新一线城市，消费人口占比相对较高，但增速有所放缓；相反，四线城市的酒类购买需求迅速增加。从白酒的香型来看，浓香型占销售的一半以上。酱香型白酒位居第二，酱香型白酒的销售比重明显提高。

苏宁超市白酒相关负责人表示，选择健康白酒和软饮是未来几年中国新中产阶级白酒消费的主流，软饮和新酱香将进一步推动酱香型白酒市场的普及。同时，2019年，随着中国居民收入的不断增加，高端消费品将充分享受消费力不断增强的红利，白酒行业消费升级趋势将持续。

在啤酒方面，报告指出苏宁乐购的啤酒消费主要集中在31-36岁的人群。同时，90后的消费增长率相对较高，从2017年的21%上升到2018年的31%。就性别而言，啤酒消费者中男性占60.2%，女性占39.8%，与2017年相比，女性比例增加了5%。从时间上看，啤酒消费的高峰期在夏季的6月至8月，其中进口啤酒的销量增长最快，高于国产啤酒。

在葡萄酒方面，根据2018年苏宁特易购葡萄酒报告的数据分析，2017年女性葡萄酒消费者数量同比增长5%，女性葡萄酒消费者在汽酒和甜酒方面的增长率较高，受到了广大女性朋友的喜爱。

此外，苏宁乐购的报告还提到，洋酒、黄酒、保健酒和预调酒的销量大幅增长。消费者对葡萄酒行业的需求是多样化的。

从人口分布来看，国外葡萄酒消费者的年龄集中在25-30岁，90后消费者占很大比例。洋酒年销售额的最大部分在纽约一线城市。

报告显示，黄酒的消费者分别占男性的66.0%和女性的34.0%，消费者主要是37-46岁的人。黄酒是中老年人的首选。秋冬季购买黄酒的人更多，一线城市销量最高。

保健酒消费者的性别比例男性为69.99%，女性为30.01%，消费者的年龄主要集中在31-36岁和37-46岁的男性。据数据显示，苏宁会员的比例和保健酒的年销售额在新上一线最高。

报告显示，作为一个相对较新的类别，男女消费者的比例分别为53.9%和46.1%，预调酒消费者的年龄集中在25-30岁和31-36岁之间。

据报道，2018年，苏宁乐购的年度葡萄酒订购量与2017年相比有了很大提高。从区域分布来看，2018年江苏省在苏宁乐购的订单数量上排名第一，其次是广东省，北京、山东、上海、浙江、安徽、河北、辽宁和河南排名前十。葡萄酒消费正不断渗透到低层城市。

报告显示，就年龄而言，80后成为酒精消费的主要力量；就类别而言，葡萄酒的受众相对较广，其次是白酒和啤酒。2019年，随着消费群体的不断扩大和消费观念的转变，果酒和洋酒将越来越受欢迎。

根据报告分析，2018年，女性饮酒比例呈上升趋势，这一趋势将在2019年进一步凸显。数据显示，白酒和葡萄酒在女性消费者中占主导地位，白酒仍占最高比例。同时，女性消费者对甜酒的消费比例迅速上升，购买增长率远远高于整体，尤其是90后年轻女性对甜酒的偏好高于其他年龄段。

苏宁表示，今年年初，苏宁快速消费品集团成立，葡萄酒类别成为快速消费品集团的重点类别之一。2019年，快速消费品先后与安海斯-布希英博、贵州茅台酒厂集团技术开发公司、金世元酒业、四川郎酒等国内外白酒品牌携手开发白酒市场。

来源：搜狐微门户