增值税率下调苹果应声降价 其他品牌或也跟进

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3月5日，《政府工作报告》宣布深化增值税改革，今年将制造业现行税率从16%下调至13%。这项政策于今年4月1日正式实施。

苹果在中国的产品线在4月1日立即全面降价，单个产品的最高降价幅度达到8%。

苹果的回应是降价

下降幅度大于减税幅度

苹果官方网站显示，几款典型的iphone产品已经降价500元。例如，iphone xs max的起价已从9599元降至9099元，iphone xs 64gb的起价已从8699元降至8199元，256gb的起价为10099元。装有无线充电盒的新机场的价格也从原来的1599元调整到了1558元。

与此同时，苹果官员在公告中还指出，如果苹果在用户收到产品后的14个日历日内降低任何苹果品牌产品的价格，用户可以要求退还差价。

一些媒体指出，这可能是苹果对中国增值税从16%降至13%的回应。

但是，仔细观察苹果公司的降价幅度后，不难发现，iphone xs max、iphone xs和iphone xr等几个降幅较大的产品的降价幅度都超过了增值税税率的下调幅度，达到5%以上，也就是说，排除了增值税税率下调的影响，苹果公司的官员们也在积极下调这些产品的价格。巧合的是，这些产品之前的销量没有苹果官方预期的那么好。

然而，对于ipad air和ipad mini等销售稳定甚至正在复苏的产品来说，价格下降几乎与增值税税率的降低是一致的。可以看出，苹果产品销售价格的下降主要是由于增值税税率的降低。然而，苹果仍在iphone xs max、iphone xs和iphone xr等几款产品中“携带私人物品”，销售情况不容乐观。在增值税税率下调导致销售价格下降的基础上，苹果进一步小幅下调销售价格，以此为契机刺激消费者的购买欲望，刺激相关产品的销售。

虽然很多网民说苹果产品即使降价也买不到，不乏调侃，但对于苹果产品的用户来说，降价带来的好处是实实在在的。

降价后，苹果的销量仍然很可观。据媒体报道，“苹果”品牌在天猫的营业额当天增长了90%，而苹果天猫官方旗舰店的营业额前一天增长了310%。

在接受《证券日报》采访时，通讯观察人士向立刚表示，苹果降价和减税只是表面原因，更本质的原因是其奢侈品战略的失败。

专家说，朋友和商人会逐渐降价

华为的新产品定价不会很高

不过，项立刚认为，随着增值税税率的下调和苹果价格的下调，其他品牌的手机将逐步降价。“例如，华为mate20将降价，即将推出的p30价格不会定得太高。”

3月底，华为的mate20全面降价500元，许多第三方企业的mate20 pro甚至直接降价1000元。

从oppo和vivo等其他手机品牌给《证券日报》记者的反馈来看，减税的影响尚未在公司内部讨论。

事实上，增值税是一种基于流通过程中产生的商品(包括应税服务)的增值额的流转税。流转税是制造商和销售商的“非处方药税”。在商品的发票上，每一种商品都清楚地显示出制造商和商人得到了多少，以及消费者向国家缴纳的税款占总价格的多少。增值税意味着最终消费者承担会计上的所有税款。增值税税率的降低可以说直接减轻了消费者的负担。

一些媒体指出，3月31日之前，苹果手机的税率是16%，现在是13%。苹果降低了总价格，消费者拿到了发票，因为他们知道这是一项造福人民、刺激消费的全国性措施。当其他制造商在4月份开具第一张增值税发票时，如果总价不变，就意味着他们的产品价格上涨了。如果消费者没有明显的感觉，那只是因为制造商“讳莫如深”。

减税带来降价空房

更多的企业和商品将降价

事实上，当增值税税率降低时，汽车公司是第一个做出反应的。

3月15日，总理在新闻发布会上明确表示“4月1日将降低增值税”。当晚，北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司通过官方微博宣布，已提前下调所有在华销售的梅赛德斯-奔驰和智能车型的建议零售价。宝马(中国)汽车贸易有限公司和宝马华晨汽车有限公司也在3月16日宣布，他们将降低在中国销售的汽车产品的建议零售价。同一天，捷豹、路虎、沃尔沃、林肯等品牌也宣布将下调在华汽车销售价格。

日前，国家税务总局在官方网站上发布消息:一些品牌汽车立即率先通过降低零售价格来应对此次减税，减税政策的惠企惠民效应初步显现。

有分析师指出，降低增值税税率是否会带动某些商品的降价，具体的降价幅度将取决于这些商品的市场竞争程度和相关企业的品牌影响力。但是，降低增值税率无疑会为企业提供空降价的空间。可以预见，更多的企业和更多的商品将加入降价行列。

来源：搜狐微门户