乐高玩具荣获“京东零售最佳经营店铺奖” 全力备战京东618

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2019年5月21日，京东618全球品牌峰会在北京召开。近1000名来自国内外的品牌代表、合作伙伴和行业专家出席了会议。在会议上，JD.com向其合作伙伴颁发了十个奖项。作为京东的战略合作伙伴，乐高玩具凭借其卓越的运营能力和独特的产品体验赢得了2019年“京东零售百货店奖”。乐高玩具已经为接下来的京东618购物节做好了充分的准备。

乐高玩具荣获2019年京东零售最佳经营商店奖

乐高积木让中国孩子“玩得开心”

乐高玩具于1932年诞生于丹麦，至今已有近90年的历史。它的商标“乐高”来自丹麦的“leggodt”，被翻译成中文“玩得开心。”作为一个启发和培育未来的建设者，乐高玩具给全世界的孩子和父母带来了无数的快乐。乐高玩具于1983年正式进入中国市场。中国有庞大的人口基数。改革开放后，人们的生活水平显著提高。中国父母越来越重视孩子的智力发展。乐高玩具抓住这个机会，迅速获得了良好的产品声誉的立足点。

为了满足中国消费者的口味，乐高玩具不断推出本土化的产品，包括2003年“东方探险系列”中以中国古代为主题的大型城堡套装，2013年中国大陆限量版“蛇年大吉”套装，2018年城市天际线系列中的长城，这些都赢得了中国消费者的青睐。目前，乐高玩具在中国建筑玩具市场份额中占据第一位。

近年来，中国市场的潜力日益凸显。根据乐高集团2018年2月发布的年度财务报告，截至12月，其全球零售销售额同比增长3%，年收入同比增长4%。其中，中国市场取得了令人印象深刻的两位数收入增长。乐高集团的高管曾经说过:“中国是乐高最关心的战略市场之一。该集团还在逐步扩大在中国的投资，包括扩大二级和三级市场，并希望未来在中国市场进一步加速发展。”

乐高玩具正逐步增加在中国市场的投资，包括线下商店、电子商务和数字化。2017年3月25日，中国大陆首家乐高授权店在上海开业，打破了全球乐高单日销售最高纪录。2019年，乐高玩具计划在18个城市开设80家品牌零售店。乐高玩具公司雄心勃勃地拓展了线下领域，同时也在网上建立了一个玩具电子商务王国。

京东超市与乐高玩具双剑联手拓展中国市场

为了准确把握中国消费者的需求，挖掘消费升级和市场下沉齐头并进的新一轮市场机遇，乐高玩具选择与京东超市并肩作战，共同探索玩具市场的数字化营销和体验升级。京东超市和乐高玩具在品牌理念上高度兼容，致力于为中国儿童带来高品质的游戏体验。

自2015年4月进入京东超市以来，乐高玩具商店的销售额一直稳步上升。2018年全年，京东超市平台乐高玩具销售额超过4亿元；2018年6月18日，京东乐高玩具的销售记录是2016年6月18日的10倍。2018年，在双十一期间，京东超市平台乐高玩具的销售额是去年同期的四倍。在令人印象深刻的成就背后，JD.com超市为乐高玩具提供全方位的资源支持，包括产品、营销、渠道、技术和经验。基于双方资源的有效整合，乐高玩具可以更准确地了解市场需求，提高流量转换，全面提升服务体验。

在营销方面，JD.com超市通过社会魔方和小项目等社会裂变工具，以及独家的人群福利和模式营销活动，帮助乐高玩具实现品牌粉丝和成员的快速增长。目前，乐高品牌自营店和旗舰店的粉丝总数已达300万。2018年儿童节期间，乐高玩具首次为京东定制了3d京东欢乐模型，并在京东总部推出互动活动，吸引了2000多名京东员工参与竞赛活动。该在线终端链接京东超市的官方微博、颤音等渠道资源传播病毒，赢得了大量赞誉。此外，京东超市正成为新乐高玩具上市的“福地”。2018年5月，乐高玩具在长城线上推出，立即点燃了市场。在预售期间，1000个有限的礼品盒销售一空。

从技术上讲，京东超市基于大数据和人工智能赋权对乐高玩具的海量消费数据进行分析，从而更清晰地了解目标消费者的肖像和用户行为偏好，进而梳理出消费者需求。例如，从乐高玩具的销售数据可以看出，京东消费者中最受欢迎的明星产品是城市集团系列。在渠道方面，JD.com突破了地域限制、时间限制和场景限制，帮助乐高玩具与下沉市场高效对接，随时随地满足消费者的购物需求。

来源：搜狐微门户