“无界零售”助力品牌成长加速 京东618汤臣倍健获“京东零售最佳合作伙伴奖

本篇文章1643字，读完约4分钟

2019年，京东618全球年中购物节拉开帷幕。5月21日，在京东618全球品牌峰会上，汤臣变健与海尔、海曙家园、华为、联想、美的、欧派、宝洁、sk-ii、惠氏荣获“京东零售业最佳合作伙伴奖”。汤臣汴京也是唯一获得该奖项的健康品牌

作为业内知名的膳食补充剂品牌，汤臣汴京与JD.com的合作历史悠久，涵盖了产品销售、联合营销和数字化运营的各个方面，创造了许多业内好评的知名营销案例。在京东“无界零售”的帮助和支持下，汤臣边建在“互联网+”方面的探索日益深化，其品牌形象和产品销售呈现快速增长，这也是成为京东最佳零售合作伙伴的关键。

在京东618全球品牌峰会上，汤臣边建荣获“京东零售最佳合作伙伴奖”

联合营销游戏京东按下汤臣便签的增长“加速键”

今年4月26日，《复仇者联盟4》的发行在全球引起了一阵旋风。在“团聚4”发布的同时，京东平台上隆重推出了“团聚4”主题的“团聚4氨基糖联合营养有限礼品盒”、“团聚4钙+维生素D有限礼品盒”等多种产品礼品盒。同时，以京东为主体，汤臣便签健力多还借助超级ip热点富联4，与小米体育、迪士尼等品牌联手，为粉丝和消费者准备了各种福利活动。此次以“英雄守护，与你同行”为主题的联合营销，为汤臣边建赢得了巨大的流量关注，相关产品的销量也超出预期，当天销量超过200%。

事实上，这并不是汤臣边建和京东第一次“搞”这样的事情。2018年，通过投资“侏罗纪世界2”和“LINE FRIENDS”知识产权合作项目，建多品牌在京东平台上的曝光率大幅上升，相关门店超过100万家，月销售额增长10倍以上。在消费者眼中，汤臣便鞋的品牌形象越来越年轻，越来越时尚。2019年5月2日，JD.com和汤臣汴京推出了首个超级品牌日活动，整个网络的交易数据非常亮眼，是近30天日均销售额的15倍。

汤臣便签的相关负责人表示:“长期以来，膳食补充剂一直被视为老年人的专属产品，但实际上它与每个人的生活质量密切相关。”“京东是业内高质量用户数量最多的平台之一，同时拥有专业的营销优势和丰富的平台资源。在过去的几年里，通过与京东的全方位合作，汤臣边建的成长按下了“加速键”，用户群的覆盖面也在不断扩大。”

京东“无限零售”帮助汤臣边建深入挖掘营销创新，加速品牌成长

京东给汤臣边建带来的加速度反映在各种数据中。据了解，2018年汤臣边检的销量比2017年增长了37%。在2018年11月11日，该店的“粉末吸收”达到了顶峰，累计增加了114万。直播带来了270，000 gmv的收入，11月份的销售额同比增长了34%。截至2019年4月，汤臣边店的粉丝数量已达330万。

汤臣汴京在京东取得的成就也是近年来京东健康快速发展的一个缩影。根据京东的数据，随着生活水平的提高，中国消费者对营养和保健的需求越来越高。例如，在去年11月11日期间，营养和保健的整体营业额同比超过160%，售出了近50万瓶即食燕窝。最近，京东大数据研究所发布的《2019年母亲节女性消费趋势报告》也显示，膳食补充剂已经成为年轻人回购率最高的产品类别之一。为了给中国人民提供健康、专业的营养保健品，京东健康与国内外一线品牌开展了深度合作，与制造商直接合作的比例达到95%以上。

京东表示:“京东拥有超过3亿的高质量用户，这与汤臣边建的目标群体高度匹配。”“京东凭借自身的平台、技术和资源优势以及‘无界零售’战略的推进，不断深化膳食补充剂领域的营销方法创新，与品牌一起探索收益最大化。通过在精准营销和大数据方面的合作，京东和汤臣边建实现了双赢。”

据了解，在今年的京东618全球年中购物节期间，JD.com和汤臣边建还将推出一系列营销活动，深度整合场内场外资源，加大场外排水。汤臣汴京推出的新型迷你酒吧饮品将在京东618期间上市，以满足消费者的营养和健康需求。此外，它还将通过ip与大英博物馆合作推出波士顿礼品盒，以回馈消费者。届时，消费者不仅能享受到汤臣便所带来的品牌优势，还能从京东获得高品质的购物体验。

来源：搜狐微门户