网易云音乐与虾米合并背后：音乐行业焦虑症大爆发

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又亲切地做事情了。

6月10日，一个行业社交应用的匿名帖子称，网易云音乐投资了最初的九天音乐核心团队，并将进入音乐分销业务。

老虎嗅嗅向网易云音乐询问了此事，官方表示不予置评。业内曝光已经传言多次，但这个传言不是空.除了一些已经流传了近一个月的信息，它仍然是不确定的，许多长期传言的行业趋势已经在主帖和后续帖子中暴露出来。腾讯音乐娱乐(tme)上市后，音乐行业一反常态地沉寂了近半年。在这个时候揭露人事、商业和产业资本的变化是合理的——这是音乐界的表演艺术。

低调的超小型投资

让我们来看看这个投资案例。它有两个突出的标签:超低调和超迷你。

据说是低调的，因为网易云音乐对“华音悦婷”的投资是在2019年4月左右。即使是音乐界的人也鲜为人知，我们也无法知道具体的交易金额。

它被称为迷你，因为只有核心团队被纳入。目前，创始人马志勇及其核心成员已从上海迁至杭州。消息人士向Tiger Sniff证实，该团队正在集中开发的新业务线产品虽然没有发布，但基本上是to b的版权经纪平台和商业授权方向(与主要帖子信息基本一致)。

对许多人来说，马志勇这个名字有些奇怪:他是音乐应用“九天音乐”的创始人。据《新报》消息，《九天音乐》是上海月升的一个商业产品，杭州商飞持有公司100%的股权，而商飞持有北京陶友天下100%的股权。

淘友在世界上的旗舰产品是职场社交应用，其持有者是创始人林家俊。

虽然“月升信息”的法人仍然是马志勇，但股权信息清楚地表明，该公司是该公司的全资子公司——马志勇九天音乐是间接受脉控制的，而马志勇新公司被网易云音乐收购的消息已经在脉中暴露出来。

哦...多么有趣的“闭环”。

网易云音乐+虾米，合并在即

网易云音乐的另一项业务是与虾米的合并，这也是近六个月来业界关注度最高的话题之一。然而，在谈论这个困难的生意之前，让我们来谈谈虾音乐。

阿里行星(Ali Planet)去世后，时任阿里音乐(Ali Music)首席执行官的宋克被提拔为董事长，失去了实权，而阿里音乐董事长高宋啸则直接调离音乐行业。在过去的三年里，从张宇到，再到朱，阿里音乐的ceo一直处于“兼职”状态。

阿里音乐的早期战略集中在阿里星球，其对玩家版权和资本的投资长期不足，导致了唯一的玩家虾米的生存。这并不是说阿里娱乐从来不急着吃虾——之前投资界有报道称，阿里娱乐时任董事长于永福在2017年牵头与网易云音乐和泰和音乐进行了合并谈判，但很快就破裂了。

2018年底，虾米被“卖给头套部”的消息一直在传播，但没能成功(现在头套部本身正准备推出流媒体音乐服务，据传最早将于2019年6月推出)。据Tiger Sniff介绍，从2019年开始，虾米音乐内部就开始了“人员优化”，阿里娱乐也没有完全放弃音乐业务，目前正在酝酿短片和音乐方面的“创新项目”。

最新消息是，tme上市后，虾米音乐和网易云音乐的合并第二次被提上谈判桌上。"双方仍应讨论合并，而不是收购."一位音乐投资圈人士告诉老虎嗅嗅，价格可能在几千万人民币左右。"经过两轮谈判，它需要得到提升。"

虽然阿里娱乐有意为虾米“找个婆家”，但也试图在这次交易中获得更多的利益——参照当年去哪儿和携程的合并案例，如果达成交易，唯一的形式就是网易云音乐和虾米音乐的合并，但阿里娱乐将成为网易云音乐的股东。

也就是说，nba(网易+百度+阿里巴巴)音乐业务将与tme竞争，暂停一年后仍将继续运营。

虽然网易云音乐的官员一再告诉老虎嗅嗅“目前肯定没有虾的分数”，但一些接近老虎嗅嗅嗅的交易员表示，交易即将结束，所有需要做的就是在签约后开香槟庆祝。

这是我的大手

不仅是网易云音乐，上市后的行业巨头tme也没有闲着。

一方面，tme拥有3500万个音乐图书馆，其母公司腾讯参与了环球音乐一半的竞标。摩根大通对环球音乐的估值高达500亿美元，但这一数字并未得到腾讯的认可，因为据外国音乐媒体mbw援引路透社消息称，腾讯出价200亿欧元(约227.3亿美元)收购其50%的股份。

如果腾讯真的持有环球音乐，将会再次直接导致整个行业力量的绝对不对称。老虎从四面八方嗅到的消息表明，这笔交易越来越有可能成为现实。

现在，我们只需聆听另一只交易靴的落地。

另一方面，tme也在寻找B面的机会。副总裁兼版权管理部部长于2019年3月辞职后，潘接任。这次任命很有意义——潘之前创办了音乐公司“爱听”，为硬件公司提供音乐解决方案，这个项目被tme收购。让一个来自B2B的人在精通版权意味着什么，所以不要在外面猜测。

在潘被任命的前一个月，他已经投资了豆瓣调频台。然而，现在已经有三个tme玩家了，无论如何都不需要重复投资豆瓣调频。因此，从行业角度来看，投资豆瓣调频只是问路，而专注于数字音乐版权的商业发行和管理的v.fine才是豆瓣调频的真正目标。因此，匿名帖子中提到的腾讯投资v.fine的消息，仍然是意料之外和不可避免的，而不是已经。

考虑到v.fine和华银悦婷都是B型业务，未来可能会有交叉甚至对抗，网易云音乐对“华银悦婷”核心团队的集合在一定程度上可以看作是对tme投资行为的跟进和回应。

综上所述，网易云音乐和tme在版权发行行业的布局模式如下(请注意下面“版权发行平台”的核心位置):

制图学:老虎嗅

音乐不是晚宴:是总公司的焦虑

总公司的“小把戏”不是他们想要的。在终端用户中享有良好声誉的网易云音乐从未停止推出其产品和策略。

在《2019:谁将衰落，谁将超越》一文中，胡雯曾提到“为了适应更快的发展，网易云音乐在融资后可能需要进行一轮高管调整”。然而，一些被传言要离开公司的高管此前没有时间跳槽，但网易云音乐副总裁、丁磊称之为“所有产品经理的楷模”的王世木首先表示了对他的尊重。目前，有传言说他已经加入了腾讯音乐娱乐(然而，tme内部人士告诉Tiger Sniff，这个名字在网上找不到)。

事实上，网易的云音乐市场战略也发生了变化。根据内部员工提供的信息，2019年，网易云音乐设定2019年的kpi为30亿元。开始时，网易云音乐将这个数字平均分配给三大业务:直播、信息流广告和会员，但在实施过程中经历了多次调整。

例如，在信息流广告方面，有业内人士表示，从今年年初到现在，网易云音乐经历了两次轮换，目前市场销售仍在调整中。“新团队可能来自电子商务部门，也可能从外部招聘。”然而，依靠播放器的信息流广告来实现音乐的商业化太弱了。因此，2019年年中，网易云音乐进行了内部调整，现在将收入重心转移到了流量最好、收入最丰厚的直播业务上。

如果我们把时间延长到一年，我们会发现整个行业发生了很大的变化:版权可以使ipo取得巨大的成就，但它也将带来无尽的麻烦。过高的版权价格使得C终端难以盈利，小公司难以生存，新的商业模式难以建立。是时候做出改变了——改变始于产品和投资的转变。

巨人眼中的新脂肪

网易云音乐在直播时抢占版权发行；Tme正在获取版权并分发它。为什么巨人会盯着这块肉？

让我们从一个数字开始:太和音乐旗下的海洋蝴蝶和大石等版权发行业务每年至少带来8位数的收入，这才是真正的摇钱树。因此，不关注像千千音乐这样亏损的播放器业务是合理的。

然而，几年前在玩家大战中无暇顾及分销的腾讯和网易，突然发现钱还是要赚的——从2015年到现在，腾讯已经通过版权和资本运营成为行业霸主。然而，在版权血战中幸存下来的公司充其量只能被视为“灾难性的胜利”。

“过去，我花了很多钱，我买的版权还可以签两三年，但现在完全不可能了。许多唱片公司的版权一次只能签一年，到期后价格会翻倍。”阿里音乐的一位前员工哀叹道:“目前的状况无法持续，每个人都烧不起钱。”

唱片公司的胃口变得越来越难以满足，提价和购买版权的盛况也不复存在。Tme最近发布的2018年第四季度财务报告显示，腾讯音乐娱乐支付了15.2亿元人民币向音乐唱片公司的合作伙伴发行普通股，这一收入直接导致该季度扭亏为盈。

"玩家的生意是我的末日."一位音乐经纪人曾经不止一次地对老虎嗅嗅说:“你不能用一个播放器打倒另一个。”这种担心不是没有理由的。从目前的tme财务报告来看，用户支付率仍然很低(不仅比同行业的spotify低，而且也比视频网站低，视频网站也要花很多钱租用版权)。收购环球音乐的股权也是为了用金钱换时间——为探索新的商业模式提供更多时间。

要继续经营，只有两个选择:把音乐版权变成你自己的(制定一个音乐家计划，直接买下唱片公司)，从B面探索音乐更多的商业价值。然而，目前大陆音乐产业既早熟又绿色——早熟在于拥有大规模流媒体音乐用户和更大的支付潜力，而绿色在于产业链不成熟。根据以上图表，我们总结如下:

上游:音乐家和唱片公司没有形成一个完整的版权所有者，而是走自己的路，相互授权，甚至交叉授权；

Midstream:版权发行平台充当中介，通常进行打包销售(将有价值的流行单曲与大量唾液歌曲捆绑在一起，以高价出售，业内称之为“B面歌曲”)。版权监督机构(如音乐协会等。)不仅让运动员参与版权分配以获取利润，还让裁判监督版权分配和支付；

下游:消费者(B端公司)使用版权并为此付费。

新的商业模式会是什么样子？国外音乐产业的成熟模式就是一个例子:

制图学:老虎嗅

简要解释一下，那就是:

上游:音乐家和编辑公司形成一个完整的版权所有者；

中游:版权发布平台由版权方授权，发布到下游消费环节；

下游:音乐消费者(尤其是B端公司)付钱并交付商品。

整个交易过程由ascap(美国作曲家、歌词和音乐出版商协会)管理，ascap确保版权数据库的透明度，并监督中间和下游交易。

稍加改进，我仍然可以使用这个模型:

制图学:老虎嗅

“版权发行平台”是一个好的业务，处于整个产业链利益的核心，也是目前主要互联网音乐平台没有完全控制的唯一环节，这也是网易和云音乐竞争进入的重要原因。

网络音乐播放器即将结束，但它只是一个小游戏。互联网公司不仅不愿意接受培训新音乐家和发布新专辑的好工作，也不愿意接受版权发行的中间环节。一旦成功，整个音乐产业将归功于互联网。

当环球唱片公司改变所有权，版权分配完全由互联网掌握时，这将是真正的大新闻。

来源：搜狐微门户