竖屏江湖：被催热的“虚火” 内容题材是最大难题

本篇文章2346字，读完约6分钟

华为的第一部垂直屏幕电影《吴空》再次将垂直屏幕视频内容带入了人们的视野。随着垂直短剧《生命从我开始》和《我男朋友的妹妹》的推出，垂直视频内容成为各大影视公司和视频平台争夺美食的新领域。一段时间以来，各种垂直内容如雨后春笋般涌现。垂直内容是在挑战传统的水平内容“真实的火”还是“虚拟的火”？垂直屏幕内容的未来将面临什么样的瓶颈？

市场虚拟火灾

忙碌不赚钱

5月23日，华为官方微博发布了蔡程洁导演的垂直微电影《空》。截至6月12日，该视频播放了2028万次，获得了13000次转发、3364条评论和27000次赞扬。一时间，垂直屏幕内容再次引发了业界的热议。

去年年底，爱奇艺的垂直荧屏剧《生命从我开始》上映，但每集只持续了3-5分钟，却吸引了大量观众。上市当天，直播间短片剧的流行价值跃升至爱奇艺电视剧流行价值的第四位。截至目前，《生命从我开始》累计播出量已超过2.7亿。随后，爱奇艺还推出了“垂直屏幕控制剧场”。

然而，《生活攻击我》并不是第一部直拍短剧，腾讯的柳传志也制作了直拍短剧《我的男朋友和妹妹》，但并没有引起多大的波澜。腾讯制作的另一个垂直屏幕节目《与陌生人交谈》，得分高达9.2分，播出量达3.2亿。但令人难以置信的是，已经进入第二季的《与陌生人交谈》已经从垂直屏幕变成了水平屏幕。

“目前，我们还没有在垂直屏幕视频领域看到一个众所周知的爆炸。虽然我们已经看到垂直屏幕视频的影子在快速增长，但我们仍然缺乏与大型视频平台的合作来深化更精细的内容。”范视频制作人兼编剧苏彪表示，由于尚未出现真正的爆炸式增长，传统广告客户对垂直视频内容知之甚少，垂直视频的盈利模式也不明朗。在垂直视频内容行业中，利润微薄甚至没有利润是一个普遍现象。

垂直视频内容的到来确实给传统影视行业带来了更多的想象，但在新源文志创始人刘德亮看来，垂直视频市场的普及更像是一场“虚拟火”。刘德亮认为，大多数做垂直屏幕内容的企业实际上都是抱着试探水的心态，希望抓住垂直屏幕市场的机会，赢得粉丝和流量，进而吸引广告，但要培养垂直屏幕视频内容的实现还需要很长时间。

在业界看来，在水平屏幕内容低迷的市场环境下，垂直屏幕内容的出现更像是一种寻求新刺激的尝试。导演兼编剧贾对此深有感触。“观众需要不断的新鲜感，这将为影视公司带来观众。大多数垂直屏幕内容制作人都抱着试探水的心态在尝试。许多新规定还没有被广泛接受，要盈利几乎是不现实的。”

良莠不齐

生产成本差异大

除了垂直屏幕内容的微利外，《今日北京商报》记者在调查中还发现，虽然各种资金都瞄准了垂直屏幕市场，但制作垂直屏幕产品的成本从零到几万元不等，生产成本的灵活性非常大。

苏彪告诉《今日北京商报》记者:“以我们制作的直拍剧《新白胖子传奇》为例，这部剧的成本几乎是按照直拍剧的标准来预算的。在不考虑演员成本的前提下，一分钟的成本在7万到8万元之间，只有白色女装的成本才2万元，已经是垂直影视剧行业的最高标准。”

短视频市场的快速扩张不仅为垂直视频内容带来了机遇，也降低了垂直视频内容的生产门槛。在快手里，大大小小的团队甚至个人制作的垂直视频随处可见。与横向视频相比，纵向视频的周边环境相对狭窄，这也使得纵向剧的制作成本相对较低。

然而，高质量的制造业只是一个例子。《今日北京》的制片人杨莉(音译)告诉《今日北京商业》记者:“我知道其实有很多小团队在制作《今日北京》的电视剧，从剧本编辑到剪辑成本只有1000元。”只要粉丝的数量是在视频平台上制作的，并且有人关注，首都方面就没有必要买单。当然，有些人纯粹是个人爱好，从事垂直屏幕内容的制作，一部手机就可以得到一切。”

根据《2019年中国网络视听发展研究报告》，截至2018年12月底，中国在线视频(包括短视频)用户数量为7.25亿，在线视频市场达到1871.3亿元，其中短视频市场同比增长744.7%，达到467.1亿元。

中央财经大学文化经济学院院长魏鞠鹏表示，垂直视频本身是在低成本的基础上发展起来的，而空制作成本的巨大灵活性意味着垂直视频的门槛也很低，这吸引了大量的制作人加入垂直视频，但也导致了视频内容的混杂。

卡片在哪里

内容主题是最大的问题

与水平视频相比，垂直视频涉及的周边场景相对较少，这不仅给垂直视频带来了较低的成本，也给垂直视频的拍摄带来了很大的困难。

影评人王芳指出，从拍摄角度来看，除非延长拍摄距离，否则垂直屏幕无法实现多个角色同时进入镜子，但如果延长距离，角色的存在就会减弱，这将影响用户的观看体验。“竖屏更多的是依靠演员自身的表情和肢体语言，但是竖屏的表现力非常有限，场景主要是基于单一的特写，观众容易产生审美疲劳。"

纵观当今的垂直视频市场，无论是《生命从我开始》、《我的男朋友李姐姐》还是《新白胖子传奇》，似乎其他类型的ip都难以在垂直视频市场实现突破。“如果它们都是喜剧和段落，未来的垂直屏幕视频市场肯定会遇到瓶颈。”王芳说。

可以看出，垂直视频市场的内容问题比拍摄技术问题更为紧迫。“越来越多的垂直视频内容如雨后春笋般涌现，观众对内容的要求也越来越苛刻。制作有趣的内容并不困难，但给观众带来新鲜和激动人心的内容却非常困难。”苏彪表示，垂直屏幕视频的爆发必须在内容上寻求突破。业界所期待的不是有朝一日垂直屏幕视频能够普及，而是垂直屏幕视频有其存在的意义，它真正找到了垂直屏幕视频不可或缺的内容主题，而不是像现在这样屈从于习惯和手机屏幕。

魏认为，垂直视频要被公众接受还需要很长时间。在人们零碎的闲暇时间里，看一些有趣有趣的视频已经成为人们消磨时间的一种方式。从目前的发展趋势来看，喜剧仍然是垂直视频市场发展的主流方向。然而，视频内容，如一些攻略或信息，是未来垂直视频可能青睐的主题。

来源：搜狐微门户