三七互娱黄小娴：中国游戏出海，应肩负更大的责任

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6月17日至18日，第八届全球游戏大会在北京召开。全球游戏和数字娱乐行业的上下游企业代表围绕会议主题，分享和交流了游戏、影视、动画、数字文化和产品等文化创意领域的核心内容。

据新动物园预测，2019年全球游戏市场将保持高速增长，规模将达到1500亿美元。随着国内市场监管政策的收紧和人口红利的消失，中国游戏公司正在寻求海外发展。一年一度的全球游戏大会发布的关于行业未来的重大信号尤其有趣。

中国运动员出海时应该承担更大的责任

据appannie不久前发布的数据，2018年，中国游戏在海外市场的下载量和用户支出保持快速增长，下载量约32亿次，同比增长39%，用户总支出约61亿美元(约408亿元人民币)，同比增长49%。

三七互动娱乐集团副总裁黄小仙认为，2018年之所以能成为中国奥运年，主要有两个原因。一方面，国内游戏市场马太效应的加剧和海外市场的巨大潜力和机遇极大地刺激了中国游戏企业出海的热情；另一方面，中国的游戏产业一直处于世界领先地位，游戏有能力也有义务成为“讲好中国故事”的文化载体之一，甚至成为传播中国文化的精神象征。

“三七互动娱乐始终秉承“传承中国文化精髓”的理念，将一系列优秀的中国游戏带给世界各地的玩家，传播博大精深的中国传统文化。”黄小仙说。

机遇和挑战并存，如何让中国游戏遍地开花？

虽然前景广阔，但与国内知名市场相比，中国游戏在R&D上市、推广和运营过程中仍面临不确定性。"海外业务不是一蹴而就的，应该根据当地的情况一个一个地进行."

据黄小仙介绍，目前三汽互助娱乐出海的战略是“区域突破+产品多元化+定制营销”。“我们将在不同地区推出有针对性的产品，以突破当地市场。例如，我们主要在日本和韩国推广次要主题产品，而在欧洲和美国，我们主要推广slg和中等rpg产品。”

产品多样化不仅指游戏主题和类型的多样化，也指产品来源的多样化。目前，三歧海外产品的来源包括代理分销、自我研究和通过投资成功开发产品的团队进行定制。

至于如何在当地翻译、推广和运营中国游戏，黄小仙还解释了永恒时代是如何进入日本市场的。通过控制本地化细节，通过市场推广触及玩家痛点，把握当地社区运作，永恒时代最终在日本独家市场获得一席之地。

行业合作共赢，让中国游戏成为“中国名片”

除了永恒时代之外，三七互动娱乐的许多游戏在世界各国和地区都有很好的市场表现。

其中，自主开发的游戏《大天使之剑h5》在两个月内赢得了中国台湾地区的畅销榜；该代理发布的mmorpg游戏《江湖梦》在中国台湾上市三天后就高居下载榜榜首，日最大安装量超过15万，刷新了该地区游戏单日下载记录；正版ip授权的卡牌游戏“全灵魂觉醒”在短时间内荣登谷歌游戏下载排行榜榜首。据年报显示，2018年，三奇互动娱乐的海外业务收入接近10亿元。

谈到2019年海外市场的发展趋势和三七喜互动娱乐的业务目标，黄小仙表示，未来中国游戏，尤其是手机游戏，将在全球游戏市场占据更重要的位置，拥有更大的话语权。中国游戏企业也应该积极响应民族文化走向世界的战略，继续推进海外业务。三七互动娱乐的目标是进入appannie中国制造商出海名单的前五名。

为实现这一目标，三奇互动娱乐还储备了大量产品，如面向日本市场的西部魔幻slg游戏“Code mh”、二级游戏“魔鬼计划”(Devil Plan)、面向韩国市场的arpg游戏“黑暗后裔”(Deak Dendersons)，并计划在海外陆续推出。

最后，黄小仙还邀请中国游戏公司与三七合作共赢，共同把中国游戏打造成信息时代的“中国名片”。

来源：搜狐微门户