10年双11、16年618，京东交易体量创奇迹

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6月18日刚过，JD.com宣布6月1日零时至6月18日24时的累计订单金额为2015亿元，超过2018年的11倍，创造了令人兴奋的增长奇迹。10年翻11，16年翻618，年中和年末不仅是6亿多消费者踊跃参与的网购嘉年华，也成为中国消费市场的晴雨表。从大的消费数据中，我们可以看到中国消费市场的持续驱动力、最新变化和未来可能的趋势。

5g和高科技应用在今年的618中发挥了巨大的作用，这将大大提高信息流通和智能设备的应用效率；基于大数据的产能优化已经过市场检验，将推动社会生产模式向精益和大规模定制的转变；城乡居民收入持续增长，低线城市消费者增加，消费升级的范围和层次将更广，成为长期趋势。

信息技术创造新的动能:5g和高科技应用更新供应链效率

根据中国互联网络信息中心发布的《第43次中国互联网发展统计报告》，截至2018年12月，中国网购用户数量达到6.1亿。庞大的网络消费群体不仅代表了巨大的市场潜力，也反映了中国消费的内生变化。

网络消费者的主要特征是:高学历、高收入和年轻。尼尔森的研究表明，线上和线下都能满足消费者的兴趣，消费者在网上购物时更注重服务体验的程度，而网上购物追求的是物有所值。

从网上和网下购物的频率来看，一半以上的线下消费者通常只去两家零售商，去三家零售商的消费者比例大幅下降，但44%的网上购物者会选择去三家以上的电子商务平台。在线信息的便利性使得消费者可以在不同的平台上进行详细的比较。

换句话说，网上零售比线下零售更有竞争力。京东618的成就是含金量高，这似乎是一个简单的飞跃，后面是供应链和高科技应用的护航。

事实上，在技术投入和应用速度方面，JD.com一直处于全国领先地位。例如，今年1月，京东物流与中国联通网络研究所签署业务合作意向，探讨5g技术在物流领域的应用；618期间，京东总部率先完成联通/移动5g信号覆盖；与谷歌携手举办ar技术消费应用创新竞赛...

努力工作一直是京东的特色。在技术应用方面，JD.com也已经付诸实践。例如，世界上第一个京东物流批量仓储系统，每10秒钟可以扫描收集2000条产品信息，效率是人工仓储的10倍；高智能调度系统是确保系统在大促销期间正常运行的“超级大脑”，能够高效处理数亿份日常订单...先进技术的应用给普通消费者带来了美妙的体验，即使在有数亿人参与的大促销期间，也没有任何延迟。超过91%的仓库和配送服务订单是在同一天或第二天交付的，创下了行业新纪录。

产业创新构建新的动能:基于大数据的产能优化、质量改善和需求创造

在618诞生之前，上半年是消费市场相对低迷的时期。现在，许多品牌认为618是今年上半年最大的增长机会。据公开信息显示，今年80%的核心品牌在天猫“618”上发布新产品，京东“618”期间发布新产品的比例为90%。

今年产品的另一个特点是c2m逆向定制得到加强。京东的c2m反向定制今年已经实现了平台化和产品化。通过大数据分析，锁定了消费者需求的清晰特征，不断上演传统产业的“反击之路”。例如，在显示器领域，JD.com推动主流品牌孵化了20多种新产品。在618年期间，JD.com售出的每三台显示器就有一台来自JD.com的反向定制显示器..

品牌实践得到了积极的回应。在笔记本领域，京东独家定制的5000本爆炸性的电子竞技屏幕游戏书《屏保》仅用了5分钟就卖光了。6月18日，京东与戴尔合作的“岳翎7000”爆炸设计师的销量是5月份日均销量的5倍，与机械革命相反定制的轻型书籍销量同比增长170%。

另一方面，服务商品正成为电子商务平台瞄准的新的消费蓝海。据京东发布的数据显示，今年6月18日，网上和网下“服务消费”快速增长。

以最繁荣的健康和汽车服务为例。全国近200个城市的5000多家健康服务店与京东健康合作，为消费者提供各种消费健康医疗服务，如体检、美容、牙科、产科和按摩。京东网络医院网上咨询量同比增长36.2倍，心理咨询服务营业额同比增长9.3倍。此外，汽车服务线下的3万多家合作商店与京东合作，为消费者提供洗车、保养、维修和安装服务。洗车服务营业额同比增长322%，汽车维修包服务营业额同比增长73%。

“消费升级迫使制造业升级，这将进一步加速消费升级。通过消费数据挖掘，可以逆向定制传统制造，实现按需生产，将社会生产模式转变为精益大规模定制。”商务部流通产业促进中心现代服务业司司长陈丽芬说。

人群扩张刺激新的动能，更广泛和多层次的消费升级即将到来

据国家统计局统计，2018年，农村市场消费品零售总额比上年增长10.1%，增速比城市市场高1.3个百分点。与此同时，商务部的数据显示，2018年全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比增长30.4%，发展迅速。

二线城市是网络消费的新增长点，也将成为中国消费市场的新增长点。

据国家统计局统计，2018年中国城镇居民人均可支配收入为39251元，比上年名义增长7.8%；农村居民人均可支配收入14617元，比上年名义增长8.8%。在农村居民收入增速快于城镇居民等因素的推动下，2018年农村居民人均消费支出同比名义增长10.7%，比城镇居民高3.9个百分点。

今年6月18日期间，低端市场消费更加活跃，订单量同比增长两倍。低线城市的新用户比例居全台之首，而以低线城市为主的新用户也爆发出惊人的消费力。京东家电商店的销售数据显示，自6月1日以来，农村居民购买的平板电视有51%是55英寸及以上的大屏幕电视，全屏幕电视的销量比去年翻了一番，索尼品牌平板电视的营业额同比增长了400%。

在零售基础设施更加便利的一线和二线城市，消费者在空有更多的选择，他们对商品功能的需求趋于更加个性化和多样化。618期间，京东家电销售的清扫机器人、擦窗机等除尘产品的营业额同比增长超过200%；2000元以上高端美发护发产品营业额同比增长220%；具有杀菌、干燥、大容量和超快速洗涤功能的家用洗碗机也备受青睐，营业额同比增长了五倍。

工银国际首席经济学家石成表示，中国市场的大消费主题依然坚定，与趋势背道而驰。“愿意消费”和“有钱消费”这两个条件有望不断改善，消费升级的范围和层次将越来越广，成为几十年的必然趋势。

来源：搜狐微门户