短视频卖保险该不该信

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视频短片作为一种传播和渗透力强的营销方式，对企业、消费者和企业来说都是不可避免的。最好是顺应潮流，不断规范它

“谁知道‘姐姐’？她甚至不能说出最基本的保证和红利的概念。哪里有资格在一个短片中指导大家购买保险？”在一个保险论坛上，一位网友的发言表达了很多人的疑问:“网红”在短片中销售的金融产品可信吗？你能买吗？

近年来，短视频平台的数量迅速增加，覆盖了生活的各个领域。据机构统计，截至今年2月，短视频已经成为移动互联网的第二大应用。同时，它的用户已经从“碎片化驱动”转变为“行为驱动”，即他们已经形成了积极的观看习惯。由于大多数短视频平台可以通过关注、直播、扫描代码、添加粉末等方式实现发布者与用户、用户与用户之间的互动。，并且具有很强的社交功能，一旦电子商务小程序被嵌入，自然会出现“主持人现场叫卖，粉丝踊跃加入”的销售场景。

不应低估短视频的加载效果。以美容化妆品为例。目前，有100多位美容专家，有超过100万的颤音爱好者。然而，“网红”是否有资格销售金融产品是一个问号。由于金融产品比一般商品复杂，供求双方的信息不对称，未经有关部门审批，非特许机构不得经营。因此，不管“网红”有多受欢迎，当他们销售金融产品时，他们可能一开始就不顺从，并且他们可能没有足够的金融知识来达到目的。此外，这些视频可能会成为金融诈骗的帮凶。

然而，我们必须正视这样一个事实，即一个时代的消费者偏好一个时代的“催化剂”，而短视频作为一种传播和渗透力强的营销手段，对企业、消费者和企业来说都是不可避免的。盲目封锁只会使他们逃避监管，扭曲他们在灰色地带的发展。最好是顺应潮流，不断规范。

谢天谢地，这件事引起了监管当局的注意。不久前，中国保监会明确规定，颤音、微信、微博等第三方平台必须遵守《互联网保险业务监管暂行办法》，禁止第三方平台非法从事保险中介业务。

市场条件和人们的需求是不断变化的，规章制度也需要不断完善，需要进一步深化和细化。例如，根据监管要求，第三方平台必须具备销售保险的资格，但如果有代理资格的主持人在没有许可证的情况下在第三方平台上打开视频，我该怎么办？又如，“网红”本身不具备代理资格，但他们通过扫描代码链接等方式与授权代理合作。，一个前台“吸干粉末”，另一个后台“用粉末实现现金”。我该怎么办？短片的传播是及时和爆炸性的。利用现有的监管手段，能否及时有效地进行监控、跟踪、管理和处罚？这些都是值得研究的问题。

金融机构需要加快提高短视频营销竞争力，增强跨境意识，选择和培育可靠的“网红”，为用户提供专业亲和的服务。行业和企业要立足长远发展，加大投入，制作和传播一些普及金融知识、防范金融陷阱的视频，开展群众喜闻乐见的消费教育。

短视频平台在净化网络环境、规范网络运营商行为方面也有着不可推卸的责任。我们可能希望通过疏通投诉渠道、建立产品清单、增加消费者警告的弹出窗口等方式，赶走伤害用户的所谓“网络红人”。，并及时删除非法视频。

当然，消费者应该睁大眼睛。不要以为偶像可以做任何事情，他们被屏幕上溢出的一两个字所影响，所以他们盲目下单。投资财务管理、购买保险或寻找专业人士更可靠。

《人民日报》(2019年6月24日，第18版)

来源：搜狐微门户