直播售书促双赢

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网络直播的普及不仅给普通网民一个沉迷于“网红”的机会，也为图书出版业创造了商机。

今年的“6？在“18”期间，一些图书编辑从幕后转到前台，利用直播进行营销。许多出版社使现场直播变得有趣。例如，“乐乐趣”儿童图书品牌的编辑在书中装扮成人物，甚至在现场直播中表演素描。情节生动，引人发笑。

在现场直播中，不仅有图书编辑，还有一些图书作者在起主导作用。前一段时间，作家彭学明把她的作品《娘》带到《中国青年作家报》的客户面前，讲述了这本书的写作过程，讲述了她自己的创作经历和对家庭的感受，吸引了很多观众。

众所周知，传统的图书销售渠道主要依靠新华书店、民营书店等线下商店，以及京东、当当、亚马逊等网上商店。过去几年，线下销售一直不温不火，在线销售在经历了一段快速增长期后，也遇到了瓶颈期。为了更好地销售图书，我们需要拓展新的渠道。在作者、编辑和其他相关书籍推荐者的帮助下，图书出版业通过现场视频进行营销推广，可以说是顺势而为，独具慧眼。

找到另一种方法的效果是立竿见影的。以儿童书籍的现场直播为例，许多读者说他们在订购书籍之前就被现场直播所吸引。听了彭学明的视频后，作者对读《娘》产生了兴趣，并认真地购买和阅读了这本书。

不难发现，通过视频直播销售图书的营销方式更加直观，符合大众文化的消费心理。虽然作家钱钟书说:“吃了一个鸡蛋，味道很好。为什么要去看下了蛋的母鸡？”作为普通读者，他们渴望在好奇和崇拜的心理作用下看到“下蛋的母鸡”。在这种情况下，图书编辑和作者的及时出现，不仅满足了读者与他们进行直观、密切交流的愿望，而且有助于激发读者的阅读兴趣，使读者尽快掌握阅读的本质，从而享受阅读的乐趣。

目前，许多人的阅读习惯面临许多干扰。视频直播不仅可以帮助读者高效地筛选出自己喜欢的书籍，还可以在一定程度上提高他们的阅读动机，帮助读者达到多看多读的目的。视频直播不仅稳定了现有读者，还赢得了一些对自己以前销售的图书不感兴趣或兴趣不大的读者，从而有效地加强了营销力度，扩大了图书销售。可以说，通过视频直播销售图书使得图书的供需“双赢”。

目前，当网络广播与鱼龙混杂在一起时，现场卖书是一条清晰的溪流，我们很高兴看到它取得了巨大的进步。然而，它毕竟处于成长的初级阶段，在直播人才的储备和直播形式的创新与完善方面还存在一些不完善之处。各图书出版发行机构应借鉴网络视频行业，努力使视频直播成为图书行业的营销工具。

来源：搜狐微门户