丁磊要拿网易云音乐做什么？

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或许，在丁磊的布局中，云音乐更像是他“个人情感的体现”，而非具体的商业目标

综合编辑|郭家英

失去联系30天后，网易云音乐回来了。

7月28日，网易云音乐应用在苹果应用商店重新推出。一天后，网易云音乐在主要安卓应用商店重新上架，并升级到6.3.0版本。移除原因不明，但当它返回时，它改变了外观，升级了“云村”社区，并推出了新的社交功能，如mlog和热门评论墙发布。

在目前的网络音乐市场中，网易云音乐是一个独特的存在。尽管它已经发展成为一个整合了歌曲列表、电台、评论、短片创作和发布等ugc内容的应用程序，但人们最喜欢听朋友的评论。

网易云音乐的社交模式众多，带来了强大的用户粘性。Bida Consulting Data Center的数据显示，2019年第一季度，中国主要在线音乐应用用户的平均每日运行时间，网易云用户为26.3分钟，酷狗音乐为23.3分钟，酷我音乐为15.4分钟，qq音乐仅为9.3分钟。这也使得拥有巨大资源的网易云音乐和腾讯音乐“共享世界”，而手机音乐播放器如虾米音乐、多米音乐、天天音乐和百度音乐逐渐被用户遗忘。

现在，当网易云音乐重新上线时，这个市场会有新的变化吗？

二分天下

虽然分成了全世界，但网易云音乐和腾讯音乐还是有差距的。就用户数量和市场份额而言，腾讯音乐可以说是中国网络音乐的霸主。

在腾讯音乐3月31日更新的2019财年第一季度未经审计的财务报告中，在线音乐服务的移动mau(每月活跃用户)数量为6.54亿，比去年同期的6.25亿增长了4.6%；腾讯音乐第一季度的社交娱乐服务手机用户为2.25亿，同比增长0.4%，去年同期为2.24亿。

目前，腾讯音乐已经形成了一个矩阵。除了qq音乐，腾讯音乐还包括三个音乐应用程序:酷我、酷狗和国家k歌。其中，库沃和库古最初属于海洋音乐集团。2016年6月，海洋音乐报道称将在美国独立上市，然后突然与qq Music合并成为腾讯音乐娱乐集团。

腾讯音乐已于2018年上市并实现盈利。截至7月26日，腾讯音乐的市值为237.42亿美元。腾讯音乐今年第一季度总收入为57.4亿元，同比增长16.2亿元，同比增长39.4%。

腾讯音乐目前占据70%以上的市场份额，网易云音乐以约15%的市场份额位居第四。然而，与互联网的整体格局不同，阿里集团旗下的虾音乐只占很小的比例。

可以说，腾讯是网络音乐市场的主导者，但网易云音乐也是其视野中唯一可见的对手。

与游戏等其他行业相比，数字音乐的市场容量并不大。根据易观国际的报告，2018年，尽管中国有数亿数字音乐用户，但只有2700万付费用户。好的一面是，付费用户的数量正在迅速增长；不好的一面是，数字音乐应用需要拓展更多的收入方式。

尤其是腾讯以外的数字音乐应用。

去年10月，网易云音乐推出了外观直播，并试图再次社交。核心音乐业务无法盈利的尴尬无法隐藏在新模式不断扩张的背后。根据网易2018年第四季度报告，云音乐所在的创新和其他业务的毛利率为-5.2%。

除了用户优势，腾讯音乐还拥有巨大的版权优势。截至2019年3月31日，腾讯音乐的音乐库收录了来自国内外音乐唱片公司的3500多万首歌曲。

如果版权和商业化不能始终突破瓶颈，这意味着既缺乏战略层面的用户准入，又缺乏大量版权预算支持的网易云音乐，可能会扩大与竞争对手的差距。

腾讯版权所有，网易云强社区

凭借腾讯强大的资源和资金，腾讯音乐走上了一条强大的版权之路。截至目前，腾讯音乐已获得3500多万首曲目的授权，并与索尼、环球、华纳、帝皇娱乐、中国唱片等公司达成了主要发行和授权协议，形成了压倒性优势。

近年来，网易云音乐因缺乏音乐版权而受到用户批评。许多用户已经呕吐。“网易云仍然很舒服，除了没有歌曲。”

版权是在线音乐平台的核心竞争力。一旦音乐版权丢失，它将被用户抛弃。事实上，网易云音乐的音乐版权纠纷从未停止过。

2017年8月，腾讯音乐起诉网易云音乐侵犯包括吴亦凡付费专辑《6》在内的多首音乐作品的独家版权，同时暂停与网易云音乐的部分内容许可合作，导致网易云音乐部分歌曲被撤下。

2018年3月，网易云音乐从朱厄尔版权公司移除了包括周杰伦在内的所有歌曲。网易云宣布已尽最大努力，但仍未能在合同到期前完成续约。许多网易云音乐用户称周杰伦不得不放弃网易云音乐，下载qq音乐或酷狗。他们被称为“网易云难民”。

网易云音乐还提到，“网易每年都花巨资购买版权，但由于互联网平台的资源封锁竞争，网易云音乐已经几次无法正常购买版权。”

虽然在国家版权局的积极协调和推动下，腾讯音乐和网易云音乐的版权纠纷告一段落，双方授权的音乐作品占其独家音乐作品的99%以上，但腾讯显然在1%的核心歌曲中占据了上风。腾讯擅长整合资源，开放整个内容生态系统。早在2019年，qq Music就与腾讯自制的视频综艺节目《创立者营》(Creating Camp)和《明日之子》(The Son of Morning)联手，为其提供了一个“受欢迎的学生帮助列表”，与年轻用户形成了紧密的联系和深厚的纽带。

今年夏天，随着“乐队之夏”的流行，qq音乐作为“乐队之夏”的官方互动音乐平台，无疑又赢得了一波红利。

网易云音乐并没有扩大其版权库。2018年3月6日，阿里音乐和网易云音乐联合宣布，双方就音乐版权的相互转让达成合作。阿里音乐将滚石、塞姆和宝马等高品质音乐的版权转让给了网易云音乐；另一方面，网易云音乐将天宇、乐骋和华岩国际等高质量音乐的版权转让给阿里音乐。2018年10月，百度宣布对网易云音乐进行战略投资，双方将在内容、流量和版权方面进行深度合作。

但很明显，在个人广播和流行歌曲的版权方面，网易云音乐仍然无法与腾讯相提并论。这并不是说网易云音乐没有优势。

事实上，从用户调查来看，喜欢网易云音乐的用户不会轻易转向腾讯音乐。在很多用户眼里，一是因为网易云音乐的“气质”，二是因为它的社区文化，就是听朋友的评论。

网易云音乐走社区运营路线，以一些相对较小且有情感共鸣的歌曲打破音乐版权壁垒，成为网易云音乐吸引种子用户的重要法宝。这种模式也形成了独特的社区文化。

一位同时使用qq音乐和网易云音乐的用户表示，“网易云音乐有一种沉淀感，通过评论和互动等社区操作留住用户；腾讯音乐给人的感觉更像是一种听音乐的工具。”

在网易云音乐里听歌和听朋友的评论已经形成了一种用户习惯，所以有人说看网易云音乐的评论就像看自己的生活。

然而，在许多老用户看来，社区和社会化并不是一回事。相反，云音乐的社会冲动在一定程度上影响了社区氛围，受到了一些用户的抵制。

丁磊的音乐梦想

网易云音乐的这种社区氛围离不开丁磊。

早在网易云音乐诞生之时，网易云音乐首席执行官朱怡雯就带领团队做了深入研究，发现用户普遍播放本地音乐，具有明显的工具性能，但缺乏用户活动和深度。

他们发现人们的音乐品味会在听音乐之前形成，而且大多数听的场景都是孤独的。因此，音乐的本质是情感联系，社会互动不仅仅是表面上的需要，而是用户内心潜在的实际需要。基于这一用户痛点，“帮助用户发现”和“分享音乐”成为网易云音乐产品打磨的焦点。

从某种意义上来说，网易云音乐的气质与网易集团的产品如网易严格选择相似，都是小而不活泼，就像丁磊自己的性格一样。

丁磊有一个音乐梦想。从1977年到1978年，丁磊开始用录音机听广播音乐。大学毕业后，他热衷于篡改发烧记录，并获得了很多让人贪婪的小众记录。除了摇滚乐，丁磊喜欢各种各样的音乐。

1997年5月，丁磊创办了网易。当时，丁磊没有老板的概念，只想按照自己的意图做事。2000年网易上市后，《人民日报》记者问他:“你现在有钱了。你最想做什么？”丁磊的答案是创办一家唱片公司。

据说网易云音乐也是丁磊个人唯一质疑的手机产品。丁磊在接受《中国企业家》杂志独家采访时说:“我是最后一个进入的。我只做了一年，但网易云音乐对产品的理解是最独特、最贴近用户的。”

正如丁磊所说，不按“常规”播放的云音乐凭借其良好的用户口碑和用户体验，可以在音乐市场上迅速抢占一块“蛋糕”，不仅可以活到现在，还可以保持音乐用户在行业中的第一保留率。

去年3月17日，网易云音乐与人民日报出版社联合发布了音乐评论笔记《倾听一切就像歌唱自己》。丁磊亲自作序，自称是丁磊，一个音乐爱好者。那个音乐评论包含了观众留下的200多个音乐评论。丁磊很在乎听朋友的评论，所以他不会花很多钱去买流行的版权。

或许，在丁磊的布局中，云音乐更像是他“个人情感的体现”，而不是他具体的商业目标。

。结束.

制作人:任点评:吴

来源：搜狐微门户