李彦宏、张一鸣的“购物车”

本篇文章4518字，读完约11分钟

百度、快手和智虎建立统一战线后，中国投资网获悉，百度早在今年6月就已经投资壳牌网络。

另一方面，字节跳动去了另一个城市，投资了互动百科。

如今，移动互联网已经从增量竞争转向股票竞争，平台之间的内容生态战已经开始。娱乐领域的一位投资者表示:“整合交通的时机恰到好处，永远不会停止。”

百度和字节跳动正在进入彼此的腹地。他们对信息流和搜索广告感兴趣。抢占广告市场的前提是要有足够的用户和占据头脑，其中“高质量的内容”是关键。但目前，“大媒体平台”有自己的方式。智虎创始人兼首席执行官周源表示:“每个人都面临着信息孤岛的问题，用户获取高质量内容的成本也在不断增加。”

两位创始人都曾表示过他们对信息流和搜索业务的重要性。李彦宏说，他亲自领导了信息流业务；张一鸣曾强调搜索场景的扩大和高质量内容在内部的重要性。

很难重现“颤音”，于是巨头们开始用资本来推动新一轮的内容竞争。大大小小的巨人都是“富有”的，需要高质量的内容和它们背后的流动，才能变得更大。当资本市场的下行压力更大时，有满足感的公司不得不依靠巨头来获得资本的供应和流动。

一位娱乐行业投资者告诉China.com，这也将影响下半年内容行业的格局。平台之间、平台与内容公司之间的竞争已经成为一种新常态。“这一轮投资在智虎、快手、百度的同时，腾讯也是股东，这表明他们一致下定决心要对抗字节跳动。”

这是新旧秩序的对抗。百度目前的市值只有338亿美元；传闻新巨人字节跳动·斯特姆·昂的估价为750亿美元。可以说，字节跳动已经挑战了许多老牌互联网公司，如百度、腾讯、微博等。，这使得它在迅速扩张的同时陷入“四面楚歌”。

1.百度分享字节跳动的外壳，携手互动百科

大大小小的巨头利用资本推动新一轮的内容竞争。中国投资网发现百度今年6月成为壳牌网络的新股东，具体交易金额没有披露。根据天眼的信息，穿透股权结构后，发现百度投资M&A部下属的大足县百瑞祥风险投资管理有限公司持有北京壳牌互动科技传媒有限公司9.38%的股份..

Touzhong.com没有联系Guoke.com官方对此事做出回应，百度也没有回复这一消息。不过，Touzhong.com了解到，与智虎相比，郭克与百度的合作还没有达到特别深入的阶段，内容还没有公开。Guoke.com在百度上只开了100个号码。

一位壳牌的网络工作者告诉Touzhong.com，百度的确是壳牌的股东之一，但是双方合作的细节并不清楚。

壳牌网络成立于2010年，每月有3300万用户。据公开信息显示，2010年至2014年共进行了四轮融资，投资者包括智信资本、idg资本和美好未来。从百度这轮融资来看，已经5年没有融资消息了。

另一方面，字节跳动100%控股的北京量子粤东科技有限公司最近成为北京互动百科网络科技有限公司(以下简称“互动百科”)的新投资者，持股22.2%，成为第一大股东。这证实了字节跳动之前收购互动百科的传言。对此，字节跳动方面正式回复中国。该公司表示不会置评。

一位接近互动百科的人士告诉中国。字节跳动和互动百科去年开始接触，并在六个月前完成了产品的深度整合。数据已经公开，每周都有产品合作的周会。一个明显的变化是，“过去彼此的数据都很乱，但现在我还是觉得有一点。”今天的头条都是交互式百科全书。

互动百科成立于2005年。2015年，vie结构被拆分并在新的第三板上市。在百度的“封锁线”下，互动百科做得并不好。上一次进入公众视野是2017年央视315晚会，因为“审查不严格，参赛作品可以买卖。”它于2011年向百度提起诉讼，称其网页被百度屏蔽，百度此举涉嫌不公平竞争。

除了百度，百科市场上还有搜狗和360等玩家，他们都有浏览器业务和流量门户。孤独的“互动百科全书”这次被字节跳动抓住了，这可以说是双方各取所需的结果。

2.百度和字节跳动进入彼此的腹地

百度和字节跳动从搜索开始，另一个在推荐算法上取得了成功。基于他们自己的业务发展，他们不可避免地深入到彼此的领域。

一位字节跳动高管曾告诉《财经》杂志，标题对竞争对手的判断是，2016年的百度、2017年的腾讯和2018年的facebook分别对应三个阶段:信息流产品、内容社交产品和国际化。

但现在，标题进入搜索和百度对信息流的痴迷无疑使百度再次成为字节跳动的重要竞争对手。

2019年春节期间，questmobile的数据显示，百度应用的日用户数在1.3亿至1.4亿之间，超过了今天1.2亿的头条。今天，百度应用的日常生活已经超过2亿。据《晚邮报》报道，今天头条的每日生活仍在1.2亿左右徘徊。然而，一些分析师认为，通过扔钱获得的用户将在后期被保留，这还有待检验。

百度在2013年开始做信息流，但它并没有注意到这一点，因为搜索和信息流部门相互争斗。中间战略几次摇摆之后，它一度向o2o施压:李彦宏在2015年表示，他将在三年内继续投资200亿元人民币在糯米业务上。最终，o2o战略以百度的外卖销售而告终。

当百度还在守护搜索而不动的时候，字节跳动抓住了移动互联网的机会，在缝隙中迅速成长。让百度措手不及的是，在移动互联网时代，广告商更喜欢信息流广告。据艾瑞咨询统计，中国搜索引擎的在线广告收入份额从2014年的33.4%下降到2018年的19.5%。

百度上一季度的财务报告显示，总收入为人民币241.23亿元，同比增长15%；百度的净亏损为3.27亿元，较去年同期的66.94亿元净利润有所好转。百度首席财务官俞军将对利润的影响归因于央视除夕晚会的营销活动。百度2018年第四季度的流量收购成本同比增长34%，达到34亿元。

百度的主要优势是累积算法技术。李彦宏认为，信息流本质上取决于算法推荐，而算法推荐恰好符合百度的基因。一位前百度技术部员工告诉Touzhong.com，百度在信息流技术方面仍是第一，其次是字节跳动，但平台真正的护城河不在于算法技术，而在于高质量内容生态的建设。

但是百度的内容受到了批评，这直接影响了搜索体验。百度曾经有一个建立内容池的计划:2017年，白家好计划将100亿分成内容生产商；2018年，百度进一步推出了“百万年薪”计划，希望培养更多高质量的内容创作者；此外，百度还推出了视频短片，为所有人制作精美的视频和小视频。然而，这一波内容补贴最终吸引了大量的流量方，反而让白家好成了低质量内容的代名词。

Touzhong.com此前了解到，今年是百度为其内容打下坚实基础的一年，在质量和数量上赶上了今天的头条，并对其产品进行了许多改进，如推出“百度新闻”和基准微博，旨在降低内容制作门槛、增加ugc内容和加强手牌应用的活动。

这里的信息流之战仍未结束，那边的搜索战又开始了。当字节跳动开始攻击1000亿美元的市场价值时，它很难留在信息流的战场上。今年年初开始了搜索的商业化，最近发布了招聘广告，说要做全网搜索，涵盖今天的头条、颤音、西瓜、火山、知车帝等产品，并计划打造一个理想的搜索中间平台架构。

尽管百度一直在下滑，其市值最近甚至被网易超越，但它仍是搜索领域的“老大”。

根据国家统计局的数据，2019年7月，中国搜索引擎在整个平台上的市场份额，百度为76.42%，搜狗为11.35%，神马为4.71%，谷歌为2.85%，好搜为2.4%，应该是2.06%。据多家媒体分析，字节跳动搜索的价值在于在平台上为用户提供增值服务，这动摇不了百度搜索的基础盘，但字节跳动的进入肯定会吃掉百度的搜索广告。

这位前百度技术人员表示，从技术角度来看，“字节跳动的搜索与百度没有差距，但用户习惯了使用百度。”

3.李彦宏和张一鸣的“购物车”

下半年的主题是流量和内容的整合，因为移动互联网的增量已经到了瓶颈，只能积累。根据questmobile的数据，2019年第一季度，cmnet的mau总体增长只有762万，比去年同期下降了300多万。3月份，同比增长率首次降至4%以下。

大大小小的“富人”巨头开始用资本之手赢得“盟友”。近年来，百度在内容领域投资了游戏、音乐、视频网站、短片、信息和其他赛马场。它投资了快手、网易云音乐、人人视频、梨花视频、蜻蜓调频和凯叔叔的讲故事。百度对智虎的投资继续集中在内容和小程序上。此次合作后，智湖站上亿的问答内容将以智能小程序的形式连接到百度应用，并通过百度搜索和信息流中的人工智能技术分发给不同兴趣的用户。

百度布局内容也可以与硬件连接，如百度开发的智能音频。百度在投资“开书评书”时表示，将利用智能语音交互等技术，丰富和提升“开书评书”的内容和服务体验；与此同时，“凯叔叔的故事”将与百度产品相连接，如百度应用、智能小程序和小型智能扬声器。

字节跳动一直特别喜欢内容。2018年1月，它成立了一个规模为2亿元人民币的内容投资基金，投资早期新媒体内容启动项目。据国外媒体报道，2018年底，字节跳动计划设立首个100亿元人民币(约合14.5亿美元)的风险投资基金，主要用于投资人工智能和内容领域的优质企业。

根据一娱乐的观察和分析，字节跳动的投资逻辑主要是以“内容”为核心、以产出、社会互动和广告业务为重点的战略布局。在此之前，字节跳动投资了一些明星项目，如老虎、音乐剧和快看漫画。通过投资和并购，字节跳动成功地孵化了颤音，并在海外市场取得了长足的进步。

然而，其下一场内容之战将会更加艰难，因为实力雄厚的腾讯站在了由百度发起的壳牌、智虎和快手等公司的后面。根据cvsource的投资数据，腾讯是百度联合投资最多的公司，共有22笔联合投资，这可能意味着百度和腾讯未来仍将在同一个资本阵营。

由于字节跳动挑战了腾讯在视频短片、社交网络、游戏等领域的地位，腾讯对它的态度显然不如百度友好。双方从创始人的朋友圈、公关舆论战到打官司，历时长达一年。此外，腾讯的微信仍处于屏蔽所有字节跳动产品的状态，但它对另一个拥有短视频的小巨人开放。

据techcrunch报道，腾讯今年2月被曝光投资美国社交新闻聚合网站reddit的D轮融资。当时的分析称，如果交易顺利，将切断字节跳动在海外信息领域复制音乐剧成功经验的可能性。这笔交易可能会成为腾讯在海外战略压迫字节跳动的开始。

今年4月，livemint报道称，印度内容社交应用sharechat正与腾讯联系，计划筹资2亿美元。据报道，sharechat的融资主要是为了应对来自字节跳动helo的挑战，腾讯将利用其资本和战略优势帮助sharechat对抗字节跳动。

但另一方面，百度和腾讯受到字节跳动的挑战，这也是工业周期中技术变革的正常现象。无论他们是暴发户还是老牌巨头，他们在极其激烈的竞争环境中都处于同样的境地——要么前进，要么后退。

百度原创产品副总裁于君曾经说过，工业生命周期的变化总是从颠覆性的新技术开始。聚光灯曾经照耀着新兴产业，使它们成为增长最快的经济引擎。现在这种关注集中在搜索引擎上。然而，如果有一天，搜索引擎不能给用户带来更多的价值——无论他们如何努力去改进，他们对用户体验的改善都是微乎其微的，他们的光芒和风头将被另一个行业所取代。

这一天似乎已经到来。

来源：搜狐微门户