5G时代 三星欲在中国打个“翻身仗”

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“三星将凭借5g技术崛起！”

8月21日，三星电子大中华区总裁权贵鲜在三星galaxy note10系列新产品发布会上宣布了这一消息。同一天，三星发布了两款最新旗舰机型，galaxy note10和galaxy note10+5g。前者卖6599元，后者卖7999元。

权贵贤表示:“这是三星在中国推出的第一款5g手机，三星将全面推进5g在中国的商业化。”

一位业内人士告诉《国际金融新闻》的记者，三星显然仍对中国市场着迷。

根据战略分析研究所发布的最新数据，2019年第二季度，三星在中国的手机市场份额仅为0.7%，而五年前为20%。

突然变化背后发生了什么？5g能帮助三星重获荣耀并在中国市场再次崛起吗？

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降价回归中国

根据市场研究机构idc发布的最新数据，2019年第二季度，三星在全球市场的出货量为3.41亿台，排名第一，占市场的22.7%，与中国市场形成鲜明对比。

作为全球手机市场的霸主，尽管三星在中国市场表现不佳，但它似乎并没有放弃进军中国市场的想法。相反，三星决定重返中国战场。

“三星特别关注这款新产品，希望使用5g来发挥‘翻转’功能。”一位三星手机供应商告诉《国际金融新闻》记者，三星此前曾与供应商、经销商和其他合作伙伴进行过私下交流，对中国市场推出的首款5g手机充满信心和期待。

全贵贤在新产品发布会上的讲话中也透露了这一信号。他表示:“三星将推动5g在中国的普及，并将领先的5g技术和终端产品推向中国市场。”同时，“三星将继续倾听中国消费者的声音，与中国社会共同成长。”

一位资深明星告诉《国际金融新闻》记者，三星表现出了极大的诚意，这可以从note10系列的价格看出。“这个新的国家版的价格分别是6599元和7999元，比国际版便宜几千美元。三星的确在努力满足中国消费者的需求。”

一直以来，三星在国内消费者心中的印象是价格太高。“很少有人愿意花七八千元买一部安卓手机。”社交网站上的这一评论代表了许多中国消费者的愿望。一些业内人士评论说，“降价是三星的必然选择。”

据了解，8月8日，三星在美国纽约发布了note10系列的国际版，其中note10的价格为949美元(约合人民币6，704元)，note10+5g的价格为1，299美元(约合人民币9，176元)。

在接受《国际金融新闻》记者采访时，通信行业的观察家、《通信世界》全媒体副总编Xi永志表示，三星note10+5g版本的价格为7999元。参照此前主流舆论认为今年的5g手机(新款)将超过8000元，三星的价格有一定的营销噱头和吸引力。

第一移动电话研究所所长孙延彪告诉《国际金融新闻》记者，虽然三星的定价高于国内厂商推出的5g手机的现行价格，但国内5g手机正在升级老机型，而三星则是一款全新的旗舰产品。从这个角度来看，三星的定价并不昂贵。

互联网专家、天使投资人郭涛告诉记者，在核心配置一致的前提下，中国银行的手机价格比国际版更实惠，这表明三星决心用5g手机来壮大中国市场作为回报。“然而，与华为、中兴和vivo推出的几款5g手机相比，三星的定价仍相对较高，国内消费者是否会买单仍是个问号。”。

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失去了中国市场

上述资深星粉告诉记者，在三星note10于9月12日正式上市后，他将支持“购买一个”。然而，对于普通消费者来说，已经降价的三星似乎仍然没有足够的诱惑力。

“我不应该买。”许多消费者在接受《国际金融新闻》记者采访时给出了这个答案。在他们看来，三星手机仍然很贵。

郭涛认为，高价格是三星在中国衰落的主要原因之一。

Idc数据显示，2013年，三星在中国的手机市场份额占19.7%，在中国智能手机排名中排名第一；到2015年，三星的手机市场份额已经下降到9.7%；2017年，下降趋势持续，市场份额仅为2.2%；最新统计显示，三星在中国的市场份额仅为0.7%。

孙燕彪表示，长期以来，三星在中国销售全球标准产品，并没有推出专门针对中国市场的特殊机型，而是走了高端路线。三星的价格更高，但它的高端定位仍然很受商界人士的欢迎。“转折点是2016年下半年note7的爆炸，这对三星的声誉是一个沉重的打击。从那以后，三星开始在中国完全撤退。”

据报道，2016年9月至10月，三星note7上市后不久就发生了30多起爆炸，其中一个电池自燃，引发了空航空火灾，导致三星手机防爆门急剧升温。2016年10月，中国民航总局发布禁令，禁止乘客和机组人员携带三星note7手机。

“作为三星手机的业务群体，这项禁令对三星产生了很大的影响，直接造成了用户的大量流失，严重损害了品牌声誉。”一位业内人士告诉《国际金融新闻》的记者。

孙颜夕告诉记者，在“爆炸门事件”之后，三星推迟了新机器的发布时间，导致其在中国市场的空时间表为6-8个月，中国制造商抓住这个机会，相继推出了适应中国市场特点的产品(追求性价比)。“华密结束”一个接一个出现，并一直开放至今

据艾传媒咨询公司的数据显示，2017年1月至7月，中国手机市场出货量为2.81亿部，其中约2.66亿部为国产智能手机，占手机出货量的94.7%。华为以21.6%的销售额排名第一，oppo和vivo分别以17.5%和15.5%排名第二和第三，小米排名第四，占10.4%。

郭涛表示，“note7爆炸”引发的品牌危机是三星退出的另一个主要原因。此外，由于战略失误和未能把握低端市场，三星逐渐失去了中国消费者的青睐。

此外，Xi永志还指出，三星的营销服务体系不到位，与经销商和用户的沟通有待进一步加强。根据上面提到的高级星粉，三星在品牌和法律事务上存在缺陷。“互联网上经常出现一些问题，甚至是恶意勒索，但三星似乎视而不见，很少回应，任由谣言或恶意事件传播。”。

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它能再次上升吗

面对被强大敌人和糟糕表现包围的中国市场，三星似乎并不满足于现状。随着中国进入5g商业时代，三星打算借此机会夺回失去的市场。

“我们拥有完整的端到端产业链，并率先在全球范围内实现5g的商业化。三星一直致力于推动5g技术的发展，并积极推动5g标准的制定。它将把世界上取得的成就和经验带给中国，并有助于中国技术工业的发展。”8月21日，权贵鲜说。今年2月，他在浙江乌镇高调宣布“重返中国战场”。

Xi永志表示，三星作为全球主流设备制造商，拥有芯片、核心网络、终端产品和无线解决方案，几乎覆盖了整个产业链布局，也实现了端到端5g技术产品。它有足够的信心和机会在理论上重新出现。

去年年底，有媒体报道称，三星宣布将在5g领域投资220亿美元，并将在三年内占领20%的通信设备市场。一些业内人士认为，手机市场无疑是这一战略的重要组成部分。

郭涛表示，三星早在2010年左右就开始研发5g。凭借其整个产业链布局的优势，三星现在已经在5g核心技术和网络商业化方面处于领先地位。在5g商业应用领域，三星已经在全球许多国家和地区率先登陆。从5g通信设备的市场份额来看，三星在全球5g设备市场上仍然位居第一。

“随着5g时代的到来，三星的优势将变得更加突出。只要三星努力建立一支高效的本地化管理和运营团队，充分关注和抢占低端手机的市场份额，把握好折叠oled屏幕技术的优势，三星仍有很大的希望夺回中国市场。”郭涛说。

来源：搜狐微门户