城市竞争第二战场 京东大数据告诉你如何“抢跑”夜经济

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夜色如此美丽，人们都醉了！

8月27日，京东大数据研究所在北京发布了2019年上半年互联网夜经济报告。

这份数据报告从不同的纬度，如全国范围、北京地区、格式和类别，生动地展示了互联网夜间经济。

借助互联网，广东、北京和江苏引领了夜间经济

根据京东的数据，从晚上18: 00到早上9: 00，活动指数最高的省份是广东、北京、江苏、四川和山东。

进一步观察，从下午23: 00到凌晨3: 00，可以发现新疆、广东、四川、广西和陕西的夜猫子比例相对较高。在这五个省市中，只有广东位于东部沿海，其余四个位于西部。如果时差被消除，广东可能是真正的夜猫子省和城市。

早睡者比例较高的城市是黑龙江、吉林、安徽、辽宁和山东，其中东北三省名列其中，可能是因为北方天气寒冷，没有晚上在户外享受生活的习惯。

值得一提的是，夜间经济的发展得益于智能手机和移动互联网服务的大规模普及。如果我们延长时间线并比较过去五年的消费数据，我们会发现智能手机、手机购物应用和微信购物推动了夜间消费。据京东数据显示，从24小时订单量的分布比例来看，pc端在下午7点后出现明显下降，而手机端在晚上9点、10点和11点出现新的高峰。

京东大数据研究院首席数据官刘辉表示，夜间经济是城市的“第二空”，互联网平台的全天候、跨区域服务模式正在使夜间消费产生不可预测的力量。

随着5g时代的到来，其高可靠性、超低延迟、大覆盖和大连接性与互联网应用相结合，必然会为城市发展提供新的机遇。

夜间消费促进了城市格局的变化

根据京东平台的晚间点餐数据，北京的夜生活极其丰富，各单项排名第一，喜爱“猫儿主人和狗儿主人”、“点心和饮料”、“吃新鲜的食物”、“保持健康”、“精神消费”、“清洁”和“工作”。

与北京相比，上海缺少宠物、保健和书籍等爱好。

值得注意的是，青海、云南和宁夏喜欢买衣服和内衣，而天津、山东和河北喜欢喝酒。

另外，报告特别提取了京东物流下午6点以后的数据，发现水果、冷冻食品和休闲食品的数量最多。

啤酒、小龙虾、商业水果、冷冻饮料、海鲜、休闲食品等。，占据了下午6点后下订单的前10名，所有这些都解释了消费者如何享受夜晚生活。

可以看出，经济越发达，人们越习惯在晚上消费，购买生活必需品、快餐、宠物、食物等的比例就越高。在一些消费不断增长的省份，购买大件商品的比例也越大。

京东的家庭数据也显示，夜间经济消费正在高速增长，夜间订单量比去年增加了60%。其中，便利店夜间营业额同比增长40%，销售额最高的产品为乳制品、便利店生鲜食品和冷饮及冰制品。药房夜间订单中销售额最高的药物是退烧药、镇痛药和胃肠药。在城市层面，上海是中国夜间订单量最高的城市。除了一线城市之外，二线城市显示了夜间消费的潜力和热情。重庆夜间单间量同比增长110%，武汉增长70%，惠州增长130%，大量二三线城市夜间消费增速超过老一线城市。

线上和线下整合促进夜间经济消费增长

除了网上，京东大数据报告还展示了线下超市的特征数据来解读消费者的购物行为。

根据无人超市的数据，由于员工就餐和通勤的影响，办公区的销售波动明显，景区周边的销售业绩在19:00-22:00活跃(如Xi大雁塔等)。)，从14: 00到17: 00，商业区的销售表现最为活跃。就夜间消费偏好而言，办公区对肉干的需求高于白天；景区和商业区的啤酒需求夜间高于白天。而饮料和休闲小吃是夜间销售表现良好的类别。此外，办公区更喜欢新鲜食物，景点更喜欢饮用水，商业区更喜欢饼干和蛋糕。

根据七大超市的数据，在晚上18点以后，一次性产品、热带水果、低温酸奶、茄科水果、面包、浆果、核果、蛋糕、根茎和饮用水已经成为十大商品类别。女性消费者在晚上的比例要高得多，这反映了线下超市的特点，因为大量女性扮演着整个家庭购物的角色或执行者。

就年龄而言，在下午18: 00之后，26至35岁和56岁以上的人下订单的比例相对较高。26至35岁的年轻上班族下班后会去7鲜7鲜超市购买新鲜食品或晚餐。一些56岁以上的老人生活得很好，空跳广场舞，然后去7鲜7鲜超市买东西。年轻人和老年人也将在未来的网络经济中扮演重要角色。

刘辉认为，当互联网企业渗透或整合到线下零售时，数据分析会更加完善，甚至可以观察到消费路径，这可以帮助更多的企业更好地满足消费者需求。“我们有用户肖像、企业肖像和社区肖像。我们对北京的每个商业区和居住区进行准确的数据分析，了解这个社区或商业区的消费特点，以及每个消费者所呈现的共性，并更好地利用这些资源。匹配和准确配送，同时利用技术以低成本延长其营业时间和服务范围。”

他说，在未来，随着工业互联网时代的到来，更多的行业将受益于数字技术和传统商业模式的结合。

来源：搜狐微门户