苹果可穿戴设备成最大亮点 iPhone在华销售依然面临挑战

本篇文章1691字，读完约4分钟

在7月31日收盘后，苹果宣布了2019财年第三季度(自然年的第二季度)的财务报告。数据显示，苹果本季度实现收入538.09亿美元，同比增长1%，创造了苹果的历史。最高的第三季度收入记录；净利润为100.44亿美元，同比下降13%。尽管净利润同比大幅下降，但第四财季的营收、每股收益和营收前景仍超出了市场此前对苹果普遍较低的预期，导致盘后股价飙升逾4%。

耐磨设备爆裂

从产品来看，除iphone收入259.86亿美元同比下降近12%外，苹果其他产品类别同比增长，其中服务收入114.55亿美元同比增长13%；苹果收入58.2亿美元，同比增长10.6%；可穿戴设备收入为55.25亿美元，同比增长48%；Ipad收入为50.23亿美元，同比增长8.4%。

在我看来，苹果财务报告的最大亮点是可穿戴设备的收入同比飙升48%，达到55.25亿美元，这已经成为苹果公司仅次于mac的第四大收入产品。根据这种增长势头，超越mac只是近期的事情。苹果首席执行官库克非常兴奋，他甚至使用了绝对井喷这个词。经过多年对可穿戴设备的投资，苹果终于开花结果了。苹果手表的销量稳步增长，收入达到新高，而airpods II是一个大卖家。我最近刚买了airpods，它的用户体验真的很棒。

事实上，机场已经卖了很长时间了。苹果要生产airpods耳机，李勋精密(21.090，-0.70，-3.21%)在a股上市的股价自今年年初以来已经翻了一番，而智能资本市场已经做出了回应。

第二个亮点来自苹果产品的多样化。尽管iphone的收入下降了近12%，首次占到收入的不到一半，但与其他产品和服务的收入相比，苹果的整体收入仍能同比增长1%，这表明苹果已经逐渐摆脱了对iphone产品的严重依赖，开始更加蓬勃发展。收入的多元化增强了其业务的抗风险能力。

第三个亮点是服务业务继续创造新的高收入。苹果服务业务(包括itunes、应用商店、苹果音乐、苹果支付、苹果护理等)的收入。)达到114.6亿美元，同比增长12.6%，占总收入的五分之一，并且随着利润率的提高，对总利润的贡献率达到三分之一。付费用户数量已经超过4.2亿，预计2020年将超过5亿。在今年的苹果春季新产品发布会上，苹果宣布了新的服务，如苹果新闻+、苹果卡、苹果电视+和苹果街机。目前，只有苹果新闻+已经推出，苹果卡将在8月推出，然后苹果电视+和苹果街机将在秋季推出。这些服务将对苹果的服务业务产生什么影响，尤其是中长期影响？这很有想象力。

第四个亮点是，尽管大中华区的收入仍在下降，但下降趋势已经收窄。本季度，大中华区的收入为91.6亿美元，同比下降4%，这是大中华区销售额连续第三个季度同比下降。然而，在前两个季度，大中华区的收入分别下降了21%和25%，本季度的下降趋势已经缩小。前两个季度，iphone在中国的销量急剧下降，公众舆论认为中国消费者正在逐渐放弃苹果。面对销量的下降，苹果迅速做出调整，变相打折和降价促销。结果显示，销量迅速反弹，中国消费者的需求对苹果手机的价格有很大的弹性。一旦价格下跌，需求将立即反弹。

iphone在中国的销售形势严峻

在我看来，对苹果来说，最明显的挑战是如何在未来保持iphone的销量，尤其是在中国市场。由于与iphone相关的服务，如itunes，不如国外的好，它们与安卓的差异远远低于国外。此外，华为(Huawei)和oppo等优秀的中国手机同行将在未来很长一段时间内给iphone带来压力。如果苹果想保持销量，利润率将不可避免地被压缩。如果我们想避免这种情况，我们只能在创新上取得更大的突破，但困难和不确定性都很大。

当然，苹果还将面临其他领域许多巨头的竞争，尤其是将继续深度培育的服务业务，这也是苹果未来面临的主要挑战之一。

苹果公司公布了历史上最辉煌的第三季度财务业绩，可穿戴业务的爆发是其最大亮点。有史以来第一次，iphone的收入下降到一半以下，这不仅反映了对iphone销量下降的隐忧，也反映了苹果公司的多元化努力。可穿戴业务和服务业务方兴未艾，具有巨大的市场潜力，苹果的未来仍不贫困。

来源：搜狐微门户