年内完成赴美上市 荔枝能成为耳朵经济里的最强音吗?

本篇文章3828字，读完约10分钟

8月2日，根据ipo报告，国内在线音频平台荔枝核表示，计划2019年在美国上市，筹资规模可能在1亿美元左右。如果进展顺利，荔枝很可能会在喜马拉雅之前上市，成为国内第一个在线音频市场。

在移动互联网时代，视频和社交网络仍然是占据用户时间最多的应用，这两个领域也是互联网巨头们最激烈的业务。随着视频和社交行业的整体形势已经确定，另一个领域的在线音频市场似乎已经逐渐增加了其在互联网行业的存在。一些机构预测，2019年中国在线音频用户数量将达到4.86亿。

目前，在线音频领域，喜玛拉雅调频、荔枝调频和蜻蜓调频已经形成了三方结构，这三个平台瓜分了在线音频市场的大部分用户。这一次，荔枝核首先宣布了上市计划，这也显示了它的雄心。只是荔枝真的可以在角落里摆出超车的样子？虽然耳朵经济还有很大的发展潜力，荔枝能否通过声音挖掘更多的商业实现的可能性？

01荔枝的音频社会化，以避免热轨道上市计划似乎是“充分”准备

在互联网领域，以英美烟草公司为代表的互联网巨头在视频、社交和电子商务领域大开杀戒，而这些领域恰好是从用户那里获得最多红利的行业。然而，也有一些利基领域逐渐出现在尖锐的角落，在线音频是一个显著的代表。根据未来产业研究所发布的《中国移动音乐产业市场前景及投资规划分析报告》中的数据，2017年中国在线音频用户数量达到3.48亿，预计到2019年用户数量将上升至4.86亿。目前，在线音频领域排名最高的三个平台是喜玛拉雅、荔枝和蜻蜓调频。

这一次，荔枝说，它将有一个上市计划在2019年，这也是一个在网络音频领域的大动作。毕竟，之前只有喜玛拉雅有上市计划，但却一再遭到拒绝。在线音频领域，平台推动知识支付模式成为主流，这也是吸引用户收听的重要举措。然而，荔枝并没有跟随知识支付的热潮，而是将其业务集中在音频直播。相比付费知识的音频平台，音频直播平台以社会互动为纽带，用户忠诚度很高。从荔枝发展的历史来看，今年上市的核心数据表现相当令人满意。

从荔枝融资的角度来看，它已经获得了近7000万美元的四轮融资，并得到了许多知名风险投资机构的支持。领先的投资者得到了小米部门、精卫中国和emc的认可，他们专注于互联网新媒体领域的投资机构。

2018年1月3日，荔枝核宣布已获得5000万美元的D系列融资，由蓝欣亚洲牵头，emc和泰和资本独家融资顾问紧随其后。

2015年1月23日，荔枝调频获得2000万美元的C系列融资，投资者为小米科技、顺威资本、经纬风险投资和晨星资本。

2011年12月，荔枝调频从晨星资本和经纬中国获得了1000万美元的B系列投资。

2010年12月12日，荔枝调频完成了一轮融资，金额达数百万美元，投资者为经纬中国。

对于任何计划上市的互联网公司来说，其收入和用户规模是投资者最关心的数据。根据互联网上发现的《荔枝》用户规模数据，截至2018年底，《荔枝》全球注册用户超过2.5亿，每月活跃用户4500万，每月活跃主持人500万，音频节目超过1亿个。在收入方面，荔枝核联合创始人赖一龙最近表示:荔枝核现场直播的月收入已经达到近1亿，每月的台长已经达到100万，已经实现了大规模的盈利。

据《荔枝核》披露的数据，该公司在在线音频领域取得了盈利，每月用户数可继续同比增长。这些数据为其上市奠定了基础，但上市并不是最终目标，荔枝未来肯定会面临很大的发展压力。随着内容制作平台对用户碎片化时间的竞争日益激烈，声音的商业价值也得到挖掘，形成了以耳朵经济为核心的商业模式。平台之间的观众竞争是激烈的。荔枝上市会是打开缺口的重要举措吗？

在线音频市场已经成为三大霸权模式。荔枝上市前面临许多问题

这一次，荔枝核计划上市，这将在一定程度上引起网络音频行业的关注。毕竟，这个行业还没有上市的平台。自2018年以来，喜玛拉雅一直被反复引用为ipo，以夺取“首个音频份额”，而所有随后的上市传闻都被其拒绝。就荔枝而言，目前其竞争优势不明显，上市前存在的问题不容忽视。

1.在线音频行业三大霸主格局已经确立，喜玛拉雅的影响力高于荔枝

根据questmobile发布的数据，2019年第二季度，移动互联网用户数量减少了200万，其中11.38亿是最大的。从2018年12月到2019年3月，用户持续时间的增长率从22.6%下降到11.8%。到2019年6月，增长率下滑至6%，平均每日时长为358.2分钟。从这组数据来看，未来在线音频行业也将面临用户增长的上限，各种平台用户之间的竞争将更加激烈。

在线音频行业经过一轮淘汰和洗牌后，市场形成了与喜玛拉雅、蜻蜓调频和荔枝争霸的格局。根据这些平台发布的数据，荔枝正面临强大的竞争对手，尤其是喜玛拉雅综合实力优于荔枝。

就用户规模而言，据公开信息显示，2018年喜马拉雅调频用户规模已超过4.8亿，市场份额超过70%。估值方面:喜玛拉雅fm在活跃用户规模等领域已经超过同行，目前估值超过200亿元，已经是在线音频行业估值最高的平台。今年1月22日，蜻蜓调频宣布成为中国第一个在线音频平台，生态流量mau(每月活跃用户)超过1亿，用户总数超过4.5亿。

据数据显示，目前荔枝与喜玛拉雅的差距并不小，尤其是在用户规模方面，荔枝很难在短时间内赶上，因此今后如何进一步提高其用户规模仍是一个考验。对于荔枝，在上市之前，外界也会衡量荔枝和其他朋友之间的差距。这些数据很可能会影响其后续估值。

2.在线音频内容很容易擦球，荔枝也已从货架上删除进行整改

虽然网上音频内容丰富多样，可以满足用户的不同需求，但同时音频内容也包含淫秽色情信息，如低俗、交流暗示和“交传”，甚至诱使用户跨平台进行非法交易。在此之前，《荔枝》还遭遇了被下架整顿的负面新闻危机。在6月份网络音频混乱整改行动的处理名单中，互联网信息办宣布网易云音乐、荔枝、喜玛拉雅、企鹅调频4个应用中存在有害信息，相关应用被责令下架30天(2019年6月29日至2019年7月28日)，前天自行恢复下架。

对于荔枝来说，其商业模式是音频社交，而平台上的主播是吸引用户的重要内容，但很难平衡主播内容。如果内容审查严格，可能不利于荔枝用户的成长。荔枝的核心圈是95后的女性用户，这可能会导致一些主播被挡在平台之外，但用户增长对荔枝的重要性不言而喻；如果内容审查不严格，荔枝很容易碰红线。一旦相关部门发现申请被下架，负面影响太大。在不影响平台用户成长的前提下，做好内容监管对荔枝来说是一个很大的考验。

3.荔枝营收模式仍相对简单，平台过于依赖语音直播营收

根据荔枝的商业模式，因为它主要集中在音频社会直播，它的收入来自现场语音广播是一个重要的收入来源。荔枝，在之前的5000万美元融资回合中，刚刚证实了现场声音奖励模式的盈利能力。据荔枝核介绍，在引入虚拟礼品和语音直播功能后的三个月内，荔枝核的语音直播收入已经超过1000万。如今，首席语音主持人的月收入已经超过100万，月流量近1亿的现场语音播报已经成为其核心收入模式。

对于荔枝来说，收入模式相对简单，这意味着未来对现场直播服务的依赖过大，尤其是现场直播与平台上的主持人密切相关。如何培养更多的网红主播不是一件容易的事情。对于荔枝来说，如何在音频社交中尝试更多的商业实现可能性，在积极发展主营业务的同时，如何尝试拓展新业务也是一大难点。

耳朵经济仍在掠夺用户的时间。荔枝需要在音频内容上发出最强的声音

根据questmobile发布的cmnet 2019年半年度报告(2019年半年度报告)，每人每月应用类型数量的增加意味着不同轨道的用户正在吸引注意力:目前，每人每月平均应用数量高达18个，同比增长11.8%。对于在线音频平台，他们不得不与其他热门应用争夺用户时间，平台之间的竞争非常激烈。如何抢用户更长时间也是荔枝最大的考验。

对于荔枝来说，上市计划是对其目前发展的肯定，但它不是最终目标。它的最终目标是在在线音频行业获得更多的市场红利。根据未来产业研究所发布的《中国移动音乐产业市场前景及投资规划分析报告》的统计数据，到2017年底，中国有声图书的市场规模将达到32.4亿元，预计到2020年，市场规模将达到78.3亿元。根据美国股票研究协会，荔枝在这两个方面未来可以有更多的制造商。

积极寻求与国外合作，深化与更多高质量内容组织的合作，无疑是在线音频平台获取大量资源的选择。例如，喜玛拉雅调频与许多在线和离线机构合作，如阅读集团和中国出版集团；获得杨光之声后，fm还在2018年与纵横文学“携手并进”；荔枝调频与新世界发展了深度合作等。对于荔枝来说，未来如何赢得与更多高质量内容组织的合作，将提升其内容在该行业的“品味”。

依靠社会音频直播模式代替知识付费，仍然可以使荔枝成功突围，但如何挖掘音频直播模式的其他可实现的商业价值仍然非常重要。对于荔枝来说，目前在线音频行业前三名的地位是显而易见的，因此如何利用差异化竞争来提升平台的竞争力至关重要。经济流动性是评估平台商业价值的重要方式。对于荔枝来说，多元化的盈利模式可以使平台在布局市场时更加大胆有力，这是平台长期发展的必然选择。

对于荔枝来说，上市计划的推进肯定会使其在网络音频行业获得更高的关注度，也有可能赢得“网络音频第一股”的称号。无论是将用户规模和收入规模提升到一个更高的水平，还是在上市前测试其对用户的吸引力，荔枝要想成为耳朵经济领域的霸主，还需要有更强的话语权。

来源：搜狐微门户