那些享受人间烟火的实力派＂隐形新中产＂

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"三线城市，单身，年收入10万，买奔驰cla合适吗？"这是智虎上一位网友提出的问题。

“当然合适。我没有你挣得多。我还在开a6。”

“如果你的年收入是10万元，除非你经常花很多钱，否则没有压力去筹集中央情报局的资金。”

这些是以下问题的答案。

对于大多数一线城市的年轻人来说，购买年收入10万英镑的梅赛德斯-奔驰是不可想象的，因为在他们的印象中，梅赛德斯-奔驰是一个年收入30万甚至50万英镑才能买到的豪华车品牌，而选择年收入10万英镑的公交车和地铁更可靠。

众所周知，这种现象在县级城市不断发生。一个绝对收入不高但消费能力很强的县级城市群体正在迅速崛起。京东将这一群体定义为隐形的新中产阶级。

一线伪中产阶级与县隐形中产阶级

31岁的张(音译)是湖北人，她和爱人在北京一起努力工作。两年前，在父母的支持下，这对年轻夫妇以近600万元的总价和每月300万元的贷款买了一套房子。

张小姐年收入20多万，爱人年收入30多万，家庭年收入近60万。无论用什么标准来衡量，这样的收入都可以进入中产阶级，但张小姐从来不认为自己是中产阶级。

“我不能在菜市场自由地做这件事，所以我不应该被认为是中产阶级。”

张小姐算了一个账户，她的年收入的三分之二应该用来偿还抵押贷款和之前首付的借款，剩下不到20万来养活三个成年人(张小姐的岳母和他们住在一起)，包括所有的费用，如食物、衣服、住房、娱乐、人情和学习。

“我丈夫一直想买辆车，但在计算了买车和修车的成本后，我们放弃了。父母都在敦促我们要孩子，但是在北京抚养孩子，即使按照最普通的标准，也是一笔巨大的开支，我们现在真的不敢抚养它。当我们去购物时，我们会选择便宜的，希望能省些钱，在三年内生下孩子。毕竟，我们的年龄不小。”

“现在，我养成了一个非常不正常的消费习惯。”张小姐自嘲道。

为了融入顾客和同事的圈子，张小姐有两套可以支撑门面的“品牌服装”，如成千上万的包、成千上万的衣服和裙子、名牌化妆品等。她还将与同事和顾客一起去数百家ktv或高档餐厅。“但一旦我回到家，我就会变得很高贵，我不敢花钱，都是为了省钱和生孩子。”

与张小姐相比，株洲人乐乐的生活质量要高得多，但她也不认为自己是中产阶级。

"你见过家庭收入为10万英镑的中产阶级吗？"

乐乐和他的爱人都不到30岁，他们都在政府机构工作。他们的家庭年收入超过10万英镑，但因为没有压力，他们仍然过着兼职的生活。

“我的公公婆婆有两套套房，一套自住，一套出租。租金不超过1000英镑。把它带给我丈夫。我们结婚时，买了一套房子。价格不贵。我们全买了。我父母也有两套房子，一套自用，另一套出租。老年人有养老金，他们没有任何花钱的特殊爱好。养老金不能用完。我们俩都很喜欢这种生活，节奏慢，没有压力。”

虽然这个家庭的年收入不高，但乐乐的消费习惯完全符合中产阶级的消费习惯，比如lv包、sk-ii仙水、菲拉服装等等。她和她的爱人不会做饭，所以他们要么出去吃饭，要么去父母家吃饭。至少一年一次，我会带全家去国外玩。

“如果我们不用还贷，不用存钱，也没有其他支出，只要我们不盲目购买，我们的收入实际上可以支持这种消费。”

然而，乐乐的问题是父母都强烈要求要孩子。“老人一直催我们要孩子，钱已经准备好了，所以我们根本不用照顾它，但我们还是想玩两年，不想这么早就要孩子。”

县域隐形中产阶级崛起的背后

如果我们看一下绝对收入，张小姐的家庭比乐乐的家庭高5倍以上，张小姐的家庭是一个彻头彻尾的中产阶级，而乐乐的家庭最多是一个维持生计的阶级。

然而，从消费水平来看，张灿小姐最多只能算是一个仅能维持生存的阶层，她会选择最便宜的商品，除了“门面装修”的设备。“这栋房子住了两户人家，我们不仅欠银行的钱，还欠许多亲戚朋友的钱。在北京，节奏如此之快，压力如此之大，我们的年龄越来越大，我们在工作场所的竞争力越来越小。我们怎么能不拯救它呢？”

虽然乐乐不认识她的中产阶级，但她的消费行为与中产阶级没有什么不同。她追求精致的生活，价格是她消费过程中的最后考虑，包括品牌、质量、设计、感觉、个性等。

与一线城市中饱受“忙碌焦虑症”困扰的中产阶级不同，以乐乐为代表的“县内隐形新中产阶级”有足够的信心、充足的时间和精力去享受生活。根据cbndata报告，2015年，三线和六线城市消费者购买奢侈品的单价已经超过了一线和二线城市的消费者。与此同时，在线奢侈品消费增长排名前十的城市几乎都是三线至六线城市。

基于此，以京东和天猫为代表的优质电子商务巨头正在积极推进下沉市场的布局，因为随着全县隐形新中产阶级的不断壮大，消费升级的进程将进一步加快，下沉市场已经成为所有巨头必须争夺的新增长点。

以京东为例，针对下沉市场，通过实体店布局和京东购物，加上知名的物流服务和金融业务，全面布局下沉市场。

目前，京东家电已在全国开设了1万家专卖店，覆盖2.5万个乡镇和60多万个行政村。据民政部统计，全国只有69.2万个行政村，这显示了京东的纵深布局。

京东零售集团3c电子消费品零售集团总裁闫透露，今年京东家电重点向三四线城市深度拓展，推出了更多线下业务模式，包括在三四线城市建设“一城一店”，在四六线乡镇农村市场拓展京东家电专卖店。京东家电计划今年新开5000家门店，并离线再建一家京东家电。

此前，有媒体报道称，京东3c电子消费品零售集团在“下沉市场”推出了一项大型数字专卖店计划。数据显示，京东电脑数码专卖店已开设158家门店，覆盖100多个城市，主要目标是覆盖全国3-5个一线城市。预计今年将实现300个城市和300家专卖店的目标。

今年9月，JD.com还将独家接入微信一级门户，给人们更多想象空的空间。今年的京东618数据也显示了京东在低迷的市场中取得的初步成绩。3-6线城市订购用户数量同比增长106%，京东站新增用户数量同比增长三倍以上。6月18日，京东电脑数码商店在一个小时内创造了超过1亿元的销售记录。

美国投资公司infusive asset management的分析师黄岩表示:“中国三线以下的城市和地区拥有70%的人口，这意味着未来10年中国消费能力将增长5亿。”这可以说是军事战略家的战场。”这也是电子商务巨头今年关注低迷市场的一个重要原因。此外，尽管隐藏在县城里的新中产阶级有钱也有闲敢花钱，尽管他们作为一线和二线城市的消费者追求品牌和质量，但他们的消费偏好更复杂、更难以捉摸，电子商务平台和品牌所有者需要花费更多精力来赢得他们的青睐。

一场激烈的竞争已经开始，谁将赢得“看不见的新中产阶级”的心还有待观察。

来源：搜狐微门户