＂破产＂8个月的金立＂复活＂！发布新手机，网友：薛之谦＂立功了＂

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即将被所有人遗忘的老式国产手机品牌乔尼(Gionee)突然上演了“原地复活”的好戏，迅速引发了市场热议。

就在几个月前，这家国内手机品牌企业因资金链断裂而破产，其资产和相关专利被公开拍卖，公司官方网站一度处于暂停和关闭状态。

今天早上，金利的手机已经被暂停8个多月了，官方微信发布了两款新手机的推文，这很让人吃惊。一些网民甚至嘲笑道:“坚持使用金利手机的发言人薛之谦，实际上给这个破产的企业注入了新的活力。”

现在，在经历了破产和重组之后，李晶又带着新手机回来了。然而，如何在已经红海的智能手机市场找到立足之地仍然是一个问题。

破产后，回归再次被正式宣布

乔尼的手机突然复活了

金利的手机将在市场和公众的视线中变得很酷，它实际上发出了回归的消息，这在网民中引发了热烈的讨论。

根据金利的官方介绍，金利m11和金利m11s这两款新手机将于此次发布。新手机将采用6.3英寸的fhd+水滴屏幕，并提供三种配色方案:明星空黑、梦幻蓝和墨绿色。

然而，在目前的公开信息中，新款手机系列处理器的型号、价格和发布时间尚未公布。同时，金利移动官方网站也没有更新新手机系列的相关信息。

根据金利的官方网站，仍有两款S系列手机和全屏幕旗舰手机m7，它们都将在2017年推出。界面仍与刘涛代言时一样，货架上有许多手机，但也有一些手机缺货，无法按订单购买的情况。

此前，Gionee官方网站无法正常开通，但现在官方网站恢复运营，这似乎暗示了Gionee打算用新手机“再次出山”。

据熟悉智能手机型号的专业人士分析，新设计似乎与红米note7系列的红米品牌手机非常相似，但不知道在性价比上能否与红米note7系列相媲美。

对于金利复出的消息，有网友调侃说“这可能是因为代言人薛之谦的功劳”，“金利手机被薛之谦振兴了”。

有网友说，金丽复活了，这是被薛之谦精神所感动。恐怕金利是历史上第一个被代言人复活的手机制造商。虽然有笑话，但交通明星们不停地使用金利手机，这给近年来的金利手机增添了一定的话题和曝光度。

曾经有一家国产品牌手机巨头因为烧钱营销而压垮了企业

说起金利手机，很多商务人士仍然对这个品牌的手机印象深刻。尤其是铺天盖地的电视广告中“黄金品质，缔造世界”的口号响彻全国，吸引了众多消费者成为他们的品牌粉丝；其超强的待机和续航能力一度成为金利手机品牌的发展特色。

从2002年成立到2016年危机爆发，金利移动经历了智能手机崛起时代的一波辉煌。根据公开信息，2010年，乔尼的出货量仅次于诺基亚和三星，在业内排名第三。金利的手机广告遍布街头，刘德华、冯小刚、许凡等著名艺术家为金利的手机代言。2011年，金利手机在全球的出货量超过2000万部，成为中国最大的功能性机器制造商。

2012年后，智能手机品牌竞争激烈，国内各品牌手机出货量激增，金利手机开始下滑。

为了扭转不利的竞争局面，提高品牌知名度，金利在广告营销方面投入巨资，从赞助一线电视综艺节目，到邀请当红明星发表当代演讲。根据公开数据，2016年9月，金利在当时的国内销量中排名第四，超过了小米。2017年，金利的总收入也在增长。

然而，巨大的营销投入并没有带来太持久的市场影响力，相反，金利面临着巨大的财务压力。2017年11月，乔尼供应商欧飞光申请保全乔尼，抵押物包括乔尼拥有的两处深圳房产和伟众银行3%的股权，总价值超过20亿元人民币。因此，金利面临着资金链的问题。

2018年2月，时任金利董事长兼创始人的刘立荣公开承认了金利的财务问题。刘立荣表示，金利自2013年以来连续亏损，开始时每月亏损不少于1亿元，2016年和2017年每月亏损不少于2亿元，累计亏损80亿元。2017年，金利的手机出货量同比下降1000万部，远低于预期。

仅从营销费用来看，金利在2016年和2017年的支出就超过了60亿元。此外，自2016年以来的三年中，外商投资为30亿元，超过100亿元的投资对金利的资金链有很大影响。

2018年11月，金利集团创始人刘立荣被曝参与海外赌博，赌资损失逾100亿元。这一事件使得已经陷入资金链危机的金利集团雪上加霜，大量债权人开始申请财产查封。随后，金利官方传言金额没有100亿元那么大，但刘立荣损失了一大笔钱，这可能仍然是真的，这成为压垮企业的最后一根稻草。

2019年4月，深圳市中级人民法院召开金利第一次债权人会议，认定金利债权总额为173.59亿元，负债近211亿元，进入最终破产程序。4月2日晚，金利正式宣布，在完成初步投资和生产计划后，将裁员50%，以降低成本。

5月10日，金利旗下的18辆车在淘宝上进行司法拍卖，拍卖标的的预评估价总计约为400万元。6月24日，在阿里拍卖会上，金利通信名下的211项设计专利被悬挂。根据拍卖信息，这211项专利的起拍价为21100元。

乔尼又卷土重来了

小米的副总裁空很担心

事实上，半个月前，金利移动准备重新进入退货市场的消息开始显现出一些痕迹。只是在那个时候，没有太多关于新手机的信息。

8月中旬，市场传出消息，李晶准备卷土重来。据报道，一些微博用户表示，他们再次遇到了金利手机的易拉宝推广产品，似乎金利真的准备重返市场。

此前，公众舆论关注创始人兼大股东刘立荣的赌博事件。据报道，金利已经更换了管理团队，第二大股东卢光辉正式“掌舵”。新的管理团队会采取什么样的策略让金利重新受到公众的关注也是值得市场期待的。

据天眼信息，金利手机制造公司深圳金利通信设备有限公司的实际控制人仍是刘立荣，持股比例为41.4%。第二大股东卢光辉持有14.7%的股份。

此前，邀请加入金利，并开始对金利品牌进行“基因改造”，似乎将金利从旧式的商业人士转变为年轻角色，同时也为年轻人划分了伊利、中尼等几条产品线。然而，由于小米和华为相继推出低端机型来扩大市场销售，鲁魏兵的策略并没有在金利取得成功。

2017年8月，带领金利海外部脱离金利公司，组建新公司科技，其中还持有公司24%的股份。本来，希望通过新公司开辟一条新的产品竞争路线，但是到了2017年底，金利公司出现了资金危机，团队开始瓦解，所以，不得不去麦城，没有失败。

随后，开始淡出金利公司，转而听从雷军的指挥。2019年1月2日，雷军亲自决定由金利前总裁卢担任独立后的红米掌门人，主持红米未来的一切事务。

此时，李晶带着他的新手机和低调的Return，似乎又瞄准了以红米为代表的千元机市场。难怪网上有些网友开始关注陆。"两位鲁高管带领的团队，可能会在千元机市场摊牌."

智能手机在红海竞争

回归并不容易

然而，对于已经经历了巨大变化并被关闭了很长时间的金利手机来说，要重新推出智能手机市场并不容易。

在业内许多人的眼中，这次金立信的手机在市场之外并没有得到太多的期待。根据其公布的配置，后置双摄像头的组合只有1600w+500w像素，前置摄像头只有1300w像素。从“实用性和易用性”的角度来看，金利新手机的配置仍应定位在低端。

据一些手机评估者称，与华为、小米和oppo/vivo相比，目前已经发布的金利新手机配置竞争力不强，除非采用低价策略来吸引消费者和市场份额，或者采用高端手机处理器，但总体而言，能否在竞争激烈的市场中找到立足之地是值得怀疑的。

最近，全球知名的数据分析机构gartner发布了2019年第二季度全球智能手机销售的具体数据。从这些数据中，我们可以发现全球手机市场仍处于下降趋势。此外，2018年的销售数据下降了1.7%，从3.74亿台降至今天的3.67亿台。

今年9月，智能手机市场迎来了新一轮机器浪潮。除了苹果公司正式宣布即将推出全新的iphone机型之外，华为、小米、努比亚、vivo等众多品牌的手机都在为新手机的发布会做准备，其中处理器和5g网络方面进行了技术创新，许多手机还播放了高清摄影和电子竞技等流行概念。相比之下，金利手机提供的新机型没有多少亮点。

业内人士评论称，在海外品牌已经流失的国内手机市场，三星和索尼已经失败。金利手机如果仍然依靠过去的营销路线，将很难抢占市场份额，争取行业地位。

来源：搜狐微门户