iPhone面临三大困境 苹果领袖地位摇晃

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最近，苹果陷入了公众舆论的漩涡。

根据gartner发布的最新报告，2019年第二季度，全球智能手机销量为3.68亿部，而去年同期为3.74亿部，销量同比下降1.7%。其中，苹果是“受害者”。本季度，iphone销量仅为3800万部，同比下降13.8%，市场份额为10.5%，比2018年同期的11.9%下降了1.4个百分点。

此外，在安卓阵营的手机制造商正加速引领5 G替换浪潮的背景下，苹果将于今年9月推出的新机器不支持5g，而是继续使用英特尔的基带，这已经在5g的起跑线上输了

此外，新款iphone的卖点，如“玉巴三张照片”、彩色配色、手写笔等，也被许多“果粉”浪费掉了。

销售额的下降，5g终端的相对落后，以及新机器的卖点都被浪费了。iphone面临的困境可能会让苹果感到头疼...

Iphone销量下降

根据高德纳的报告，在全球五大手机制造商中，华为和三星的增长最为明显，销售额分别同比增长16.5%和3.8%。这两个品牌的总销售额占全球手机销售额的三分之一。

尽管华为在海外市场遭遇挫折，但由于其在大中华区的强势推广和明确的品牌定位，华为在中国的销量在第二季度增长了31%，达到创纪录的3730万台，甚至超过了苹果的全球发货量。

相应地，苹果的销售额下降了。在2019财年第三季度，苹果的iphone销售收入为259.9亿美元，同比下降11.8%。这是过去七年来iphone收入比率首次低于50%。在前几个季度，iphone的收入比例通常超过60%。

此前，由于iphone xr、iphone xs和iphone xs max的高定价以及缺乏产品差异化，iphone在2018年第四季度开始大幅下滑，中国市场的表现尤其低迷。大中华区的收入在本季度暴跌了20%以上。

随后，自2018年底，苹果开始在中国开展降价促销活动。在今年的“618”期间，iphone推出了自诞生以来最大的打折促销活动，iphone xs max机型的降价幅度甚至超过了2000元。各种优惠活动缓解了iphone在中国市场的疲软表现。在2019财年第三季度，苹果大中华区的收入下降幅度缩小至4%。

但是，促销活动只能起到短期抑制收入下降的作用，iphone在中国市场的情况仍然不容乐观。根据questmobile的最新报告，2019年上半年，苹果在中国智能终端市场的市场份额仍然排名第一，但其地位正在动摇。随着智能手机销售整体下滑，华为的手机销售强劲且逆势而行。市场份额和苹果之间的差距已经缩小到1.88%；同时，随着国产手机的崛起，四大手机品牌的市场份额进一步扩大到65.7%。

在用户忠诚度方面，“水果粉”的忠诚度下降，越来越多的ios用户开始转向安卓，这进一步提高了安卓用户的忠诚度。上述报告显示，今年6月，54%的ios用户转向ios，去年同期为56.8%，46%的ios用户转向安卓，去年同期为43.2%，而只有18.9%的安卓用户转向ios，去年同期为21.2%，81.1%的安卓用户转向安卓。

5g是落后的

据媒体报道，美国金融机构罗森布拉特证券有限公司最近将苹果公司的股票评级从中性下调至卖出。该公司认为，除了iphone销售疲软之外，更严重的问题在于苹果5g手机推迟上市。

2019年下半年，运营商和手机制造商对5g的商业化正在加速。目前，三星、华为、oppo等厂商都推出了自己的5g手机。在中国市场，虽然5g套餐资费还没有正式推出，但手机制造商已经一步步开始了一场“价格战”。不久前，vivo推出的iqoo pro 5g手机的最低价格仅为3798元，这使得5g终端的价格首次低于4000元。

5g终端的变化趋势和价格战来得比市场预期的要快，但苹果选择英特尔在5g芯片方面落后于高通，原因是其与长期基带供应商高通的长期诉讼。尽管面临压力，苹果今年还是与高通达成了和解，但今年的新iphone仍使用英特尔的基带技术，这使得苹果在与配备高通5g芯片的安卓手机制造商的竞争中处于劣势。

5g芯片的不足是限制iphone创新的桎梏。除了与高通达成和解，苹果还不断推广其自主开发的芯片计划。

今年7月，苹果斥资10亿美元收购了英特尔的大部分智能手机调制解调器业务，其中对苹果最有价值的是基带芯片技术。通过收购，苹果将拥有超过17，000项无线技术专利，涵盖从蜂窝标准协议到调制解调器架构和调制解调器操作。

然而，可以预测，自主开发的芯片最早将于2020年上市，苹果可能赶不上5g时代的第一波股息。

第一移动电话研究所所长孙延彪在接受《国际金融新闻》采访时表示，从目前5g终端的发布趋势来看，苹果已经成为一个跟随者，iphone引领行业的时代可能已经过去。现在中国手机制造商已经开始发布5g手机，这可能会恶化苹果在中国市场的发展。

这台新机器被废弃了

九月初，一年一度的苹果秋季大会即将召开。与史蒂夫·乔布斯时代相比，近年来，苹果新产品细节的保密性已经大大降低。从今年开始，尽管许多新产品配置的细节已经在社交媒体上曝光，但与往年相比，讨论的热度明显减弱。

曾多次准确预测苹果新产品细节的分析师郭表示，iphone 5g版本将于2020年发布，届时iphone将有重大创新。

据很多媒体报道，今年的新款iphone将被命名为iphone 11、iphone 11 pro和iphone 11 pro max，设计将采用三角形后三拍，即之前被用户呕吐的“Yuba三拍”，与当前机型屏幕尺寸相同，并将继续采用“砰”的设计。新iphone的主要亮点是拍摄和视频功能的升级。

此外，新的iphone将提供反向无线充电。然而，这一功能最初是由华为发布的，这也导致用户呕吐。

孙燕彪表示，从供应链上了解到的信息显示，苹果对iphone 11系列的销量持相对消极的态度，甚至认为整体销量可能低于iphone xs系列。9月会议的亮点可能是苹果能否给出合理的低价。

库克此前承认iphone价格过高，并正在考虑调整策略。目前，iphone xs max在电子商务渠道的最低价格接近8000元。孙燕彪认为，如果今年iphone的定价为8000元，作为一款新机器，仍然会有一定的用户群，但其市场繁荣可能会从过去3个月萎缩到2个月。

来源：搜狐微门户