亚马逊跨境网购报告：个性消费是趋势

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1月16日，宜邦电力网获悉，亚马逊中国今天发布了2017年跨境网购趋势报告。

报告显示，2017年中国跨境网购消费呈现三大特征和趋势，即质量成为跨境网购的核心标准，个性化消费成为跨境网购的新亮点，成员经济成为跨境网购的新增长点。

依邦电力网称，该报告主要基于对亚马逊大量海外销售数据和消费者行为调查的深入分析。据亚马逊称，过去6个月，海外品牌的数量从8万个增加到了21万个。其中，亚马逊卓越会员服务在中国推出仅一年，为中国卓越会员节省了超过5亿元的运费。

亚马逊2017年跨境网购趋势报告显示，2017年中国跨境网购的三大特点和趋势包括:

首先，质量已经成为跨境网上购物的核心标准:随着跨境电子商务产业的发展，消费者的品牌意识和质量观念日益成熟。根据亚马逊的海外购买数据，海外购买搜索的前50个关键词中有84%是品牌名称，这意味着消费者的品牌意识和质量观念相对成熟。同时，亚马逊2017年的消费者调查显示，80%以上的消费者选择海外购买的主要原因是产品质量有保证。由此可见，质量已逐渐成为跨境电子商务最基本的发展基础和要素。

第二，个性化消费已经成为跨境网购的新趋势:消费者对跨境网购商品的多样性有着强烈的追求，这种追求不仅限于爆款和标准产品。面对大量的产品，消费者的选择非常多样化，长尾产品的销量明显增加。例如，在过去的一年里，亚马逊在海外购买的园艺产品的销售额增长了近三倍。此外，消费者不再局限于选择单一颜色的产品；五彩缤纷的产品已经成为消费者的新宠，如七色洛奇搪瓷铸铁锅，深受消费者欢迎。此外，轻型奢侈品牌也很受欢迎。在亚马逊的海外收购中，50个知名轻型车品牌的年销售额实现了显著增长，其中boss orange增长了13倍，而brooks brothers Booker Brothers和michael kors都增长了约4倍。

第三，成员经济已经成为跨境网上购物的新增长点:亚马逊全球数据显示，2017年，卓越会员服务向全球会员提供了超过50亿个套餐。亚马逊卓越会员服务在中国推出后，对亚马逊在中国的整体业务，尤其是海外购买业务产生了显著的拉动作用。在2017年中国的主要会员日，亚马逊的海外采购订单超过了2016年黑色星期五，亚马逊在中国和亚马逊的海外采购销售额与去年同期相比增长了近300%。数据显示，卓越会员服务登陆中国后，中国各省的海外销售额均有所增长。其中，增长最快的十大省市是西藏、浙江、上海、北京、江苏、贵州、四川、青海、湖北和河北。此外，主要会员在平均交易量、购买频率和跨类别购买方面明显高于非会员，主要会员对“黑色星期五”等跨境购物节点更加敏感。根据2017年底对亚马逊主要用户的调查，超过90%的受访消费者表示愿意向亲友推荐主要用户，近80%的主要用户表示愿意续费。

此外，亚马逊中国还表示，通过2017年的跨境网购数据，我们清晰地看到了亚马逊主要会员的典型形象，即高收入、高学历、理性成熟、追求高品质生活的80后和90后，这与亚马逊海外购买用户的整体情况是一致的。

从跨境网购消费能力来看，亚马逊主要成员跨境消费前十大省市是:北京、广东、上海、江苏、浙江、四川、山东、湖北、福建和辽宁。从地理分布来看，prime推动的跨境网上购物在中国的渗透率一直在扩大。亚马逊主要注册会员的海外订单覆盖了中国31个省、市、自治区的380多个城市，最南端到达海南三亚市，最北端到达黑龙江大兴安岭地区，最西端是新疆喀什地区，最东端延伸到黑龙江双鸭山市，几乎覆盖了整个中国。

来源：搜狐微门户