游戏代理之变：绝地求生标志的从内容技术转向变现和衍生

本篇文章650字，读完约2分钟

Donews互动娱乐1月17日消息(记者刘胜军)

如果一款海外游戏的测试版聚焦于欧美文化，它也可以在没有代理的情况下横扫中国市场。代理存在的意义是什么？

智艺认为，代理商应该帮助开发商了解特定市场的需求，优化全球版本，在保证内容播放的基础上，为中国市场推出竞赛、综艺节目等衍生内容，丰富玩家体验。

腾讯在《绝地生存》中的核心任务主要包括三点:获取版本号、进行适当的付费设计、开发手机游戏、电子竞技等服务。

从《绝地的生存》开始，游戏代理的焦点开始从内容和技术转移到实现和衍生。

游戏代理有了新的任务和角色

目前，《绝地生存》在整个平台上已售出3000多万部，中国玩家占了近50%。它已经超越传奇联盟，成为中国网吧电脑游戏之王。

绝地寻求制造最热的蒸汽游戏

一家国内游戏出版商表示，与传奇联盟和cf不同，绝地生存占领中国电脑游戏市场的过程省了很多步骤。包括发布官方版本、寻找国内代理商以获得本地化内容变更、技术服务和营销等。

对于《绝地生存》来说，过去海外游戏在中国的本地化服务并不是最迫切的需求。蓝洞需要腾讯做的是获得政策要求的版本号，推出更适合中国玩家的付费设计，并开发手机游戏和电子体育服务。

国民服务绝地幸存了下来

通过合作，《绝地生存》可以在中国市场变得更加合法，并获得更多用户和收入。腾讯在解决其产品核心需求的同时，收购了新的类别，保持或扩大了其市场份额，并将依靠这一类别在手机游戏和电子竞技市场上获利。

在这一轮合作中，海外R&D公司的权威性很高，国内代理商的控制力除了终端游戏产品外，更多地体现在手机游戏、电子竞赛等衍生产品上。

游戏代理商的角色已经从市场上的“产品之王”变成了“顾问”。谋士不能影响产品的主体，但可以控制其衍生的内容，帮助国王扩大他们的领土，建立一个更强大的王朝。

博弈主体的变化源于市场和参与者的变化

业内人士表示，游戏代理模式改变的原因是中国玩家和游戏市场的变化。

一方面，国内游戏市场在类别和游戏性方面的创新比较困难，一些玩家开始追求更高的游戏质量和新鲜感；其次，由于网络和社会化的发展，以及多种产品的推动，海外游戏平台如steam开始整合更多的中国用户。

根据蒸汽间谍的数据，截至2017年11月，中国用户占蒸汽活跃用户的64%以上。中国玩家的口味似乎已经“全球化”。

在这方面，暴雪，比如魔兽世界和炉石，有不同的看法。

王志毅表示，在整个中国市场，愿意体验蒸汽等海外平台游戏的玩家比例不高。从更广泛的用户群体来看，近年来中国玩家的一些独特偏好和习惯得到了进一步的发展和强化，与欧美、日本和韩国玩家的偏好和习惯有所不同。

从应用商店的手机游戏列表来看，排名前50位的产品都是国产的，进口产品要想在中国取得和魔兽一样的成功比以前更加困难。

作为一个代理商，有必要收集世界各地的优秀游戏，为中国玩家提供更多的选择，同时促进海外开发商了解中国市场和用户特点，创造真正的全球游戏。

本地服务的焦点正从语言和技术转向实现和内容派生

中国一家上市游戏公司的发行者认为，代理商对游戏内容的控制正在逐渐减弱。

一方面，由于国内市场新品类稀缺，有必要确保海外R&D制造商的独立R&D和设计理念，以确保产品创新；另一方面，这也是由于对产品全球化的考虑。

网易表示，游戏内容的本地化和全球化并不矛盾。

魔兽世界

在暴雪之前的游戏代理工作中，暴雪经常向网易询问中国玩家在开发甚至概念阶段的需求。在双方沟通之后，暴雪将把一些中国玩家的建议应用到全球版本中。在这个过程中，中国玩家没有直接体验过内容的本地化措施，但他们的需求在全球版本中得到了满足。

对于代理商来说，要代理海外产品，必须确保国内玩家体验到海外产品的独特性，在保持原有品味的同时平衡本地玩家的特殊需求，并从这些需求中找到与其他地区的共性，这意味着游戏产品本身更“全球化”，而不是被粗暴地添加和修改。

此外，随着网络技术的发展和文化的融合，侧重于修改内容和改善网络环境的机构工作已开始向更深层次的政策适应、实现和知识产权衍生发展。

王志毅表示，在不影响游戏内容和公平性的前提下，暴雪游戏用户在中国享受的营销活动和客户服务略高于其他地区，除了游戏内容外，公司还为中国玩家提供更多衍生内容，包括比赛和游戏综艺节目，以丰富玩家体验，为产品创收。

一家国内上市游戏公司的出版商认为，全球统一版本有利于游戏电子竞技和泛娱乐业务的发展。在全球统一版本成为优先的情况下，国内游戏代理的不可替代性在于游戏版本号的获取、实现和派生。

绝地生存之旅

在不改变游戏内容的前提下，设计一种更适合中国玩家的支付方式，一个不影响公平性的消费点，并在动画、电子竞技、音乐、影视等领域发展衍生业务，将是游戏代理商长期以来的新焦点。

代理人在付费设计、泛娱乐和电子竞技领域的能力和资源也将成为优秀海外R&D公司在中国选择代理人的重要标准。(结束)

来源：搜狐微门户