网易副总编辑田华：任何产品最终都想做社交 但社交和内容不是一个路子

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[techweb Report]1月18日，据报道，经过多年的发展，互联网已经逐渐成熟，现在是内容企业家的最佳时机。除了今天的头条、一点信息等平台，网易新闻、腾讯新闻等传统新闻客户也在加强平台建设，以吸引更多用户和流量。网易内容部副总编田华向techweb等媒体表示，在转型过程中，网易正在奔向未来，并在2017年取得阶段性成功，明年将大力发展短片。

每个人都是自我媒体。如今，用户不再被动地接受内容，而是拥有更强的主动性，可以成为内容制作者。对于网易来说，原始内容所占的比重越来越小，只有原始内容的二十分之一左右。越来越多的媒体已经入驻，这不仅为网易提供了更多的内容，也迎合了不同用户的喜好。

谈到网易在过去一年取得的成绩，田华告诉媒体，截至2017年，网易的用户数量已经超过50万，平均每天发布400万条帖子，每天播放4亿个短片，平均有2.5亿人参与了信息的直播。与此同时，网易在2017年实施的特色分类计划也取得了阶段性进展，覆盖了1500个账户，产生了10万多篇文章，总阅读量达到1.5亿，后跟踪量达到2000 W+。

与微博和微信等社交平台不同，基于内容的新闻平台目前并不太粘。尽管许多用户订阅了数以万计甚至数十万计的自媒体账户，但用户改变阅读和互动的比例仍然很低。在这方面，田华告诉techweb，什么是最棘手的？社交粘性最强，但网易新闻不是社交客户。不同于微信和Momo依靠人际关系来找人，网易新闻客户依靠内容来找人。一方面，它是网易自己品牌的内容去寻找人，另一方面，它是从自己的形象或自己的内容去寻找人。

田华表示，在判断一条新闻是否具有粘性时，第一直觉判断是它的后续，这对于网易新闻来说仍然是一个很好的价值判断系统。在他看来，任何制造产品的人最终都想社会化，但目前他还没有从新闻客户那里看到社会逻辑。田华说每个人都想走这条路，但是真的很难。社会化和内容不是同一个概念和方式。

众所周知，今天的新闻客户端不再是以前的单纯编辑和人工推荐模式，而是依靠机器的算法根据用户的喜好和关注点实现个性化推荐。然而，由于平台监管不严，一些自媒体发布了一些引人注目的流量文章，谣言和不堪忍受的内容经常出现在平台上。

面对行业的混乱，田华告诉techweb和其他媒体，单一的算法不能完全解决用户的核心需求，人工推荐也不能准确找到用户的核心需求。只有两者结合才能达到更高的效果。在做个性化推荐时，网易能做的就是坚持内容和态度、算法和温度，吸引更多高质量的媒体入驻。

对于2018年的规划，田华表示，短片将是一个蓬勃发展的方向。据报道，网易将在2018年投资15亿元，其中10亿元将用于资助短片，mcn将投入大量资源支持mcn，另外5亿元将用于资助平面写手。对于签约的mcn合作伙伴，平台不仅满足功能和权利，还将整个平台50%的资源给予mcn，从曝光率、流量、品牌等方面帮助mcn在平台中快速发展。

值得注意的是，当许多直播平台推出现场问答活动时，网易也紧随其后，今天推出了许多问答活动，这也被视为网易获取用户的有效手段。田华说，无论是信息、问答还是现场问答，都是对内容的呈现，其背后的逻辑就是内容。然而，在这一热潮之后，没有奖金激励，用户的保留率和增长率能否保持在一个高水平仍然是一个问题。

来源：搜狐微门户