出货量增速从122%跌落至5% OPPO2017年销量增速暴跌

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根据国际调查机构gfk发布的最新统计数据，华为2017年在中国手机市场排名第一，销量为1.02亿部，其次是oppo、vivo、苹果和小米。从榜单覆盖的手机厂商来看，销量前五名的厂商与2016年相比没有变化，但排名第一的华为和排名第二的oppo的销量和增长率变化明显。

根据国际调查机构gfk发布的最新统计数据，华为2017年在中国手机市场排名第一，销量为1.02亿部，其次是oppo、vivo、苹果和小米。从榜单覆盖的手机厂商来看，销量前五名的厂商与2016年相比没有变化，但排名第一的华为和排名第二的oppo的销量和增长率变化明显。

根据gfk发布的出货统计，2017年华为在中国的累计销量为1.02亿台(包括其光辉品牌)，整体销售份额为22.82%，oppo的销量为7756万台，位居第二，仅比去年增长一位数。

回顾IDC 2016年国内手机市场销售报告，不难看出oppo 2017年的表现与2016年有很大不同。根据idc的报告，2016年中国智能手机市场的前三大出货量是oppo、华为和vivo，前三大出货量占据了近一半的市场份额。同时，oppo首次成为年度冠军，出货量同比增长122.2%。

正当市场预计oppo在2017年依靠线下渠道继续取得长足进步的时候，其2017年的出货量并未出现明显增长，营销宣传方面的巨额投资也给其利润率带来了巨大压力。

从2017年国内手机市场的整体表现来看，除了华为和小米，其他手机制造商在出货量方面都面临巨大压力。一方面，新手机的亮点还不够，这使得用户很难更换手机。另一方面，手机渠道沉没后，2016年线下渠道获得了大量ov，线下流量红利已经提前。据说拥有20多万家店铺的oppo在2017年不可能再进一步。

因此，2017年底，oppo副总裁吴强也表示，2018年线下渠道拓展的重点将转向超级旗舰店的推广，希望超级旗舰店能够提升oppo在品牌形象方面的市场表现。

从2017年国内手机厂商的销售渠道来看，手机渠道稳定，线下渠道和线上渠道没有明显区别。在人口和交通红利的大环境下，全频道已经成为各大手机制造商公认的策略。

此外，在gfk发布的统计数据中，值得注意的是排名第五的魅族、金利和三星都出现了同比负增长，与前五名的差距正在扩大。其中，联想的下滑最为严重，其次是三星和金利。

中国信息通信研究院近日发布的《2017年12月国内手机市场运行分析报告》显示，1-12月，国内手机市场出货量为4.91亿部，新机型上市1054款，分别下降12.3%和27.1%。1月至12月，国产品牌手机出货量为4.36亿部，同比下降12.4%，整体市场环境相当冷淡。

不难看出，2017年，中国手机市场将会越来越强，头部效应将会继续扩大。统计显示，自2016年下半年以来，中国手机市场资源迅速集中，原有的“倒三角”已经演变成“丁字”格局，即头品牌继续扩大产品线，高、中、低价格全面洗牌。腰部品牌空被大大压缩，规模有限。小品牌和消费者形成断层，渠道难以渗透，市场是动态的

在中国三大手机品牌中，前两个品牌的销量增幅只有一位数，这也给2018年的手机市场带来了寒意。尤其是在调查机构对2018年手机销售预期不乐观的前提下，如何保持2018年国内手机厂商的销售增长，成为摆在各方面面前的难题。

来源：搜狐微门户