2017京东商品短视频报告：11月同比增长70%

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1月22日，宜邦电力网获悉，京东用户体验设计部和京东数据研究院首次发布了《2017京东商品短视频数据研究报告》，并通过对京东商品短视频大数据的研究和分析，解读了短视频在电子商务领域的发展趋势。

根据数据报告，2017年，短视频在电子商务领域爆发，增长强劲。京东商品短片负责人胡昌建表示，突破内容与消费者行为之间的障碍，将短片内容与电子商务相结合，将成为改善用户体验和内容营销的关键方向。

据报道，2017年下半年，商品短片进入快速增长阶段。自10月份以来，短视频的数量平均每周增长20%以上，并在11月份激增。与10月份相比，商品短片数量增长了70%以上，视频播放量也实现了跨越式增长。

在家用电器和3c数字产品领域，产品短片覆盖了超过45%的活跃业务，而在数量增长方面，服装内衣、户外运动、鞋、靴和包等类别遥遥领先。例如，在11月和12月，服装和内衣产品的短片数量每月增长超过75%。

电子商务短片内容趋于多样化，商品特征决定了内容趋势。目前，京东产品的短片平均时长为45秒，而服装和鞋子的短片平均时长为35秒。

值得一提的是，京东首先提出了短视频商品生命周期的定义。

不同类别的产品特征决定了短片的生命周期。家电数码产品的视频生命周期较长，通常为12个月，而服装和内衣的视频生命周期较短，平均为3个月。凭借其快速的迭代特性和巨大的商品基础，后者在增长数量上遥遥领先，并对未来的空空间有着巨大的想象。如何平衡短视频的制作成本和促进销售转型是这类企业和短视频组织需要思考的问题。

根据该报告，JD.com超过50%的活跃用户是短视频用户，其中43.1%是26-35岁的用户。

就地理分布而言，二线和三线城市更喜欢观看商品的视频短片，而广东省的用户则遥遥领先。不同年龄的用户在内容偏好上也有所不同。

零散、短小、快速的短片受到年轻用户的青睐。数据显示，JD.com 50%以上的活跃用户是短视频用户，预计到2018年，短视频用户数量将超过80%。

京东大数据称，在产品中添加短片后，页面停留时间平均增加了36.3秒，高质量的视频可以增加18%的追加购买转换率，增加47%的产品页面分享概率。

手机数码产品和家用电器的短片在JD.com的播放量最高，而服装内衣、食品和饮料产品的播放完成率最高。此类视频的平均时长约为35秒，图片更真实、更有影响力，可以在短时间内刺激用户，激发他们的购买欲望。

来源：搜狐微门户