“反互联网”的新媒体

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韩国强/温在中国，艺术领域现在是一个巨大的市场，空白色，包括这方面的创意。然而，无论是传统媒体还是新媒体在艺术领域都做得不好。对我们来说，我们看到的是一个无尽的空房间。

从市场规模来看，我们只谈论奢侈品、高端汽车和高端消费品。就市场规模(广告)而言，全球约有100多亿美元，中国估计有100多亿人民币。

然而，随着新媒体的发展，原有的载体已经消失，奢侈品杂志和高端杂志都消失了。但是品牌传播的需求仍然存在，所以你仍然需要一些新的东西去承担。有超过100亿的投资，它并没有消失。

事实上，我们品牌的反馈是一样的。我们直到2016年底才上线，我们已经合作推出了。在今年9月之前，我们已经有半年没有管理团队了。

9月以后，我们开始接触一些品牌，这间接地证明了我最初的判断是正确的。在过去的几年里，高端品牌的互联网发布只占总发布量的四分之一，而且由于新媒体的环境不够好，他们还会在电视上发布。因此，我们必须为品牌创造最佳的内容质量和最佳的环境。我认为未来两年新媒体的投放将从四分之一增加到三分之一，甚至是一半。但前提是高质量新媒体的存在。

反网络有些朋友说我反网络。然而，人们在网络世界中更容易被细分，反互联网实际上是一种网络精神。

我认为生活方式升级的实质是审美升级。我不是指我有多少钱，而是我拥有的财富和资源越多，我的生活方式就越好。美学一直在发展，人们越来越多地在美学的各个方面寻找更多的知识和营养。这是市场本身的最大需求。

中国缺乏传统意义上的美育或艺术教育。但每个人都认为这是大势所趋。如果有孩子，他们可能被允许参加各种艺术课程。这个要求并不是说我有钱或没钱，而是说我认为这是公众的需要。

另一方面，我们可以充分利用我们的内容，并与高端品牌无缝连接。你是一个最了解的女人，也就是说，欧洲和美国所有的奢侈品和高端消费品，在它们的品牌概念中几乎都离不开艺术和设计。

我们所做的是直接进入精神世界。我希望其他人都谈论物质和唯物主义，这很好。我们拍了很多世界级艺术家的照片，但是我从来没有提过他们作品的价格。我不在乎价格，我只在乎价值。

艺术家的精神世界是强大的，他的经历、情感、选择、奇妙的事物和矛盾都与大众紧密相连。这是同理心，每个人都会被感动。因此，我不认为我们现在在做艺术媒体，但我们实际上在做最基本的生活方式媒体。

我们的用户群相对较新。首先，因为我们内容的主角都是特殊的人，有一点冷漠，这符合新人类的音调，不寻求融入公众和不同意某个观点。我们只和每个有相似灵魂的人接触，和每个有相似思想的人接触。

反思内容，就制作而言，我们实际上非常接近传统媒体。其他人认为现在可以用手机拍摄短片，但我们的制作要求接近电影，拍摄周期长，需要特殊的材料燃烧。这也是一个需要建立的专业门槛。我们原本想在海外找几个合作团队，比如欧洲，但是当我们告诉他们拍摄的要求时，我们很害怕，拒绝回答。

做传统媒体的人有另一种态度，也就是说，他们依靠内容来建立影响力，但他们不愿意花钱购买用户。我真的很保守。我认为如果用户对你不感兴趣并且不能得到它，他就不会打开它。扔更多的钱是浪费。相反，最好是充分发挥内容本身的震撼力。他回应你，当你打动他时，他会注意你。

现在所有的互联网公司都在这么做，忘记了编辑的主权。编辑对于检查、判断和推荐内容非常重要。但事实上，互联网公司的内容团队现在只需要几个人，也就是说，他们将所有工作交给机器，并智能地控制一切。

我认为这种做法从任何方面来说都是“邪恶的”。为什么它是邪恶的？机器放映是对标题和视觉元素的戏弄，最终结果是不断放大人们的欲望和阴暗面。简而言之，在没有理性干预的前提下，人们追随他们的欲望，如果他们被机器筛选，他们追随数据，事实上，他们放大了人们的欲望。

事实上，19世纪的美国报纸就像这样，充斥着色情和谋杀的报道。中国也是如此。20世纪90年代初，包括大量火车站小报在内的各种小报都走上了这条道路。在报纸市场竞争的开始，每个人都这样做了。现在几十年和几百年过去了，互联网已经消失了。突然有人跳出来告诉我，这是大数据分析，这是机器筛选，听起来像个笑话。

迎合人的欲望是最简单的，刺激人的欲望比刺激人的理性容易一百倍。

事实上，有理性需求的人并不少见。只是用户的需求是多方面的，但他们也是被动的。自20世纪70年代以来，索尼创造了一个非常重要的概念，即供应创造需求。尤其是精神产品。

精神产品的核心是供给和创造需求。现在硅谷的那些大公司和大量优秀的公司从来不做市场调查。公众会告诉你我想要什么吗？向你描述一部iphone，然后说是你为我创造的？他不知道。只有在传统行业，在材料短缺的时代，我才会生产市场所缺乏的东西。精神产品都是我们创造的。

内容制作者应该承担事物的审美、理性和判断。当有人放弃他的职责时，就会有人接管。这并不是说公众不需要理性或价值判断，但公众当然需要。否则，为什么世界上那些优秀的媒体会变成巨人呢？他们是在迎合人们的欲望中长大的？当然不是。

人工智能本质上是一个定义，即标签，加上搜索。当代艺术家最重要的一点是他们不能被定义。如今，有越来越多的跨界、各种融合、想象和可能性，每个人都在扩大自我可能性和主动性的界限，即扩大精神领域。未定义是他唯一的定义。

唯一重要的是，审美音调是一致的，而精神上的东西是一致的，并吸引着你。但是不要分类，人类的需求是复杂的。

当我们在中国普遍倾向于日本风的方向时，我们可能是唯一的欧美人。很简单，因为当代美学的中心在那里，高端品牌的中心也在那里。在我们的建筑中，艺术是塔尖，中间部分是创造力，包括各种设计和实际应用，基础是生活，在生活中有许多玩家、活生生的家庭和许多极客。所以我们所做的本质上是一种生活方式。

同时，我也在不断地尝试扩展一些内容，而扩展的原则是符合我们人的调性的。例如，我可能做音乐，或者我可能做很酷的谈话专栏，所以我可以细分。Vice现在是世界上最大的视频公司。youtube上有50多个频道，年收入20亿美元。他们甚至有自己的电视频道和杂志，这些都成了信托。

精神产品有其特殊性。作为像谷歌这样的大公司，他们说只要我推出一个产品，公众需要做一件事，那就是开心。他们抱着制造产品的想法。也有一些伟大的公司，它们能让物质产品变得非常有灵魂，成为人们精神的一部分。最后，会有很多顽固的粉末。用户不会告诉你我想要什么样的产品。伟大的产品需要艺术家的美学和想象力。

索拉所做的不是时间敏感的。视频本身非常耗时耗力，所以我们正在建立一个大师级艺术家的视频库，积累大量的资料，每个艺术家需要几个小时甚至更长的时间。现在我展示的是它的一小部分，这种视频库将是历史资料的一部分，也是未来重要的版权资源。

你将来也可以离线，尽管离线是一项非常复杂的工作。它也可以转换成其他载体。我们只能采访数百万字的音频和文本材料，并制作几套书籍。

到目前为止，我们还没怎么注意交通。有时需要钱，有时需要运气，但更多的是精细操作的结果。我也没有做流量评估，但我会给奖励，主要是因为我觉得我们有一些作品，非常好。虽然车流量不高，但是我很喜欢，我感觉棒极了，所以我没有理由责怪他。

索拉现在只在圈子里有影响力。在艺术界、文化界和媒体界，很多朋友只喜欢索拉视频，我们不炒作。很神秘。我们是一个等待被发现的品牌。

我承认，这也有点反互联网。

(主编:何一华hn110)

来源：搜狐微门户