乐视电视去年销量远低于预期 重返一线面临多重挑战

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中新社网1月30日电(记者山)乐视股份停牌九个月后复牌，连续五次下跌，乐视再次成为舆论焦点。

在经历了债务危机和高层的血液交换之后，新乐视的高管们能否挽回失去的市场份额，是一个观望的态度。作为乐视的优质资产，乐视的电视业务状况尤其令人担忧。根据相关机构的监测数据，乐视2017年的销售业绩非常惨淡，已经基本确定无法实现去年的销售目标。

不久前，在投资者吹风会上，LeTV.com总经理刘书庆向外界宣布了今年电视业务的战略布局。然而，在家电行业看来，乐视电视业务的复苏仍面临巨大挑战。

线上和线下的销售额都比预期的低很多

据报道，乐视曾是中国网络电视行业的领头羊，并以每两个月推出一台新电视的速度迅猛发展。根据公开数据，2014年至2016年，乐视电视的销量分别为150万台、300万台和600万台。去年2月28日，在乐视《春天的故事》的新闻发布会上，时任乐视致新(现更名为新乐时之佳)总裁的梁军郑重宣布，2017年乐视电视的销售目标是“保证700万台，力争800万台”。

然而，随着乐视债务危机的爆发，乐视的品牌受到严重影响，乐视的电视销量也一路下滑。据可监测数据统计，2017年乐视电视累计在线销量仅为41万台。虽然这不是官方数据，但刘书庆也向外界表示，2017年，由于现金流极度紧张和市场需求下降等综合因素，公司电视销售出现波动。

根据avc的数据，从2016年10月到2017年10月，乐视的电视出货量波动很大，2017年4月出货量接近40万台。然而，在接下来的几个月里，发货量都低于10万台，甚至在2017年6月暂停了发货量。

家电行业观察人士刘步尘告诉中国网络科技，去年第三方机构对乐视电视网上销售的监控应该与实际情况相类似，因为这一销售水平与暴风品牌大致相似，属于网络电视的第二梯队。同时，他还预测，2017年乐视电视的总销量可能会低于130万台。

重返前线的前景并不乐观

在上述投资者吹风会上，刘书庆表示，2018年，乐视将锁定大屏幕互联网上的家庭娱乐生活方向，力争成为基于家庭互联网的消费升级浪潮的领导者。

记者发现，1月初，它还宣布了2018年的战略方向，主要是“客厅经济”，重点是大屏幕互联网娱乐市场；去年9月中旬，微鲸电视发布D系列产品时，打出了“大屏幕娱乐专家”的营销口号。不难看出，乐视要想摆脱困境，恢复活力，将面临激烈的竞争。

此外，乐视还面临着彩电市场环境恶化和重新获得渠道提供商信任的压力。

根据第三方机构的数据，去年网络电视的整体表现不佳。在面板价格上涨和资金投入减少的影响下，网络电视的发展遇到了瓶颈。2017年，互联网品牌的市场份额仅为13%，同比下降6个百分点。2017年，新上市的互联网品牌型号数量为161个，同比下降11%。

另一方面，随着乐视问题的频繁出现，乐视的线下销售系统受到了很大的影响。据媒体报道，许多代理商积累了大量库存，达到了“按价销售，想卖就卖”的地步。代理商认为市场价格过于混乱，导致人们不愿意继续购买商品。一些代理商表示，他们已经有半年没有向乐视支付货款了。

一位网络电视从业者认为，乐视之前在用户中有着良好的口碑，但在经历了2017年的种种变化后，要让乐视重拾势头并不容易。此外，在乐视的低迷时期，暴风城等互联网品牌已经占领了许多市场。

来源：搜狐微门户