2018年国内智能手机市场：AI技术加持建设精细高效渠道

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2017年的冬天似乎比以前更冷了，尤其是智能手机行业，它似乎已经进入了一个沉闷甚至衰退的时期。中国信息通信研究院近日发布的《2017年11月国内手机市场运行分析报告》显示，2017年11月，国内手机市场出货量为4325.1万部，同比下降20.7%。2017年的智能手机市场显然没有2016年那么耀眼。

与增长相反，国内智能手机出货量没有下降，而是上升了

2017年，随着市场环境的变化，苹果、华为、oppo和vivo等市场份额最高的智能手机制造商都对订单进行了相应调整。例如，苹果公司最近削减了a11处理器的订单。据悉，a11在2018年第一季度的投资量比本季度减少了30%，预计本季度iphone 8的出货量可能会大幅减少一半；华为、oppo、vivo等。，在不久的将来也调整了他们的订单，他们的订单减少了10%左右。

即便如此，从整体市场来看，华为、oppo、vivo和小米在2017年智能手机的寒冬中，仍实现了正同比增长，并开始逆势上升。与2016年相比，华为、oppo和vivo的出货量可能会增加约2000万台(或20%)。从目前的市场数据来看，2017年华为智能手机的销量可能达到1.6亿部左右，较2016年的1.39亿部整体销量增加约2000万部；oppo 2017年的销量也将达到约1.2亿台，与ihs技术2016年的预计销量9500万台相比，可能增加近2500万台；体内也是如此；当然，小米是最幸福的。自2017年第二季度以来，小米已经见底，并重新开始销售增长。雷军在小米供应商大会上表示，2017年小米手机出货量将超过9000万部，这将创下新高。在接下来的两年半时间里，小米将重获中国市场的第一名。

三大因素导致了国内知名品牌权力格局的出现

智能手机的负增长趋势对华为、oppo和vivo影响不大。原因在于:

首先，整体屏幕没有制造商预期的那么热。2017年，智能手机市场全面进入全屏时代，但与此同时，受消费者认知障碍的影响，部分厂商的概念营销转型，以及全屏同质化的困境，消费者对全屏的脱敏速度似乎比以前更快。目前，只有oppo和vivo，这两个国内主要的制造商，真正尝到了全屏幕的甜头，已经售出了数百万台。

其次，随着整体市场的进一步调整，国内市场好钱驱逐坏钱的趋势进一步显现。一方面，在经历了2016年的机器变革浪潮后，国内智能手机市场基本饱和；另一方面，2017年，国际品牌苹果和三星基本陷入衰退，许多国内品牌在国内市场遭遇市场失败，变得更加利基。

第三，海外市场的扩张在一定程度上抵消了国内市场整体产能的饱和。2017年对国内智能手机来说也是重要的一年，国内智能手机制造商在海外市场表现出色。我们可以看到，华为、oppo、vivo和小米在欧洲、印度和东南亚取得了良好的业绩。可以说，国内智能手机制造商在海外的良好表现抵消了国内市场饱和带来的不利因素。

在压力下，国内制造商如何在2018年实现突破？

在这种现实下，2018年国内四大智能厂商如何在饱和(国内)的压力下突围？

一方面，国内制造商需要升级他们的产品，集中在四个核心:全屏，拍照，电池寿命和人工智能。从市场现实来看，要激发消费者的消费欲望，就必须依靠产品来说话。对于国内四大厂商来说，在2018年智能手机市场的竞争中，当务之急是关注产品，努力打造消费者关注的核心功能，给消费者带来更全面的屏幕设计，以及更好的拍照体验和功能体验。国产智能手机可能会向苹果学习，给用户带来一些有趣的人工智能玩法。毕竟，消费者并不讨厌全面的屏幕，而是期待更全面的屏幕。

另一方面，有必要建立更精细和有效的渠道，建立更强大的供应链和整合营销。事实上，一个产品的成败可能占产品本身的50%，而后续的供应链、渠道和营销也可能占50%。因此，国内手机制造商需要在拥有更好的产品后，更好地控制和整合供应链、渠道和营销。例如，在渠道建设方面，目前国内许多厂商在渠道建设方面存在广泛的发展问题。为了赶上oppo和vivo的领先地位，他们一度只注重数量的增加，而不注重质量、效率和精细化的提高，最终导致渠道建设效率低下，效果不明显。因此，在2018年及以后可能更加困难的市场环境下，在渠道建设方面，国内手机厂商应该注重质量、效率和精细化。营销和供应链也是如此。

(本文是作者个人的研究观点，并不代表本报的立场。作者是一位著名的it评论员。)(负责编辑:行政)

来源：搜狐微门户