王思聪撒币今日头条狙击：全民答题 失控前夜

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2018年1月3日，王思聪被迫用自己的微博为一款不到10天前诞生的应用做广告。对他来说，今天的微博不是生日聚会，而是战场。

1月3日晚，以“总统生日”为名，峰会将奖金从1万元提高到中午的10万元。至此，大家都知道王思聪和峰会的关系了。

与此同时，一场战争在变得激烈之前就失去了控制。

贫民窟的百万富翁

"还有5分钟，关掉电视！"小张对他的室友喊道。

晚上九点，三个北票突然变得兴奋起来。王什么也没说，关掉电视，拿起手机。一边的老张居然跟着两个年轻的一代打开手机，盯着屏幕。

他们所期待的是“峰会”，在会上，中国国家主席王承诺将提供10万元奖金，这是一款在线问答游戏。只要用户能在20分钟的现场直播中回答12个选择题，他们就能平等分享组织者设定的奖金。

事实上，三个人当中只有小王是第一次玩。去年年底，在峰会刚刚开始的时候，小张被同事们的邀请密码带进了深坑。老张年龄大一点，他甚至更热情。他只是在8点钟参加了类似西瓜视频的活动，他们都通过了。在近50，000名观众中，他成为了7，000 WINNER的成员，并赢得了超过7元的奖金。

在主持人开幕后，参加峰会的人数猛增到28万，其中很多用户在网上承认他们“看了王思聪的微博”。

第一个话题出现了:以下哪个博客在拍摄古代食物视频时变得流行了？

A.李

b，papi酱

上帝保佑

事实上，小张从来没有见过李，但他知道什么是papi酱和麦天佑，所以他选择了排除在外。答案宣布后，大多数观众安全通过，而一旁的小王和老张没有任何压力。当主持人宣布答案时，他详细解释说李子是个男人。

在一个与张国荣歌词有关的问题上，老张被打败了。小王也输了这个问题，但是他通过小张给的邀请码注册了，并且有机会复活，所以他果断地使用了它。直播过程的一半以上，最初的28万观众现在只剩下2万人，但每一个后续问题都只有一两千人被忽略——似乎所有的幸存者都是大师。

“老挝的首都是……”小王再一次在这个问题上犯了嘀咕，被判否定，因为他在10秒内没有给出答案，所以他不能再复活。倒数第二个问题，“三个学者组成的单词的发音是什么？”幸存者人数从10，000多人骤降至4，000人。

最后，小张回答了第12个问题，“柯南的最终老板是伍万利耶”，他成为了不到2000名幸存用户中的一员，从10万元奖金池中拿走了自己的51元。

小张不是什么都懂的百科全书。这一次，他只是运气好。他非常依赖复活的机会，所以他总是到处分享他的邀请代码——邀请朋友和家人加入，邀请者和被邀请者都将得到一个“备用生命”，允许你在12个问题中犯一个错误。考虑到一次只有三四个难题，复苏往往会使胜率提高三分之一，这在峰会上非常重要。

老张说他认为这个游戏很有趣，可以和“吃鸡”相比。"尤其是峰会比西瓜视频更令人兴奋和困难."老张对西瓜视频的“百万冠军”表示不屑。“那太容易了，没有紧张感，这是一个‘北京奥运会什么时候举行’的弱智问题"

三十多岁的老张当然不是一个游戏迷。他解释说，参加峰会绝对不会赔钱，只要花20分钟，最好的结果可以赚钱，最差的结果也可以学到知识。

一千个模仿者

在线问答游戏是如何变得流行的？这必须从国外申请总部开始。

总部来自rus yusupov和colin kroll，他们是视频短片创始人vine的联合创始人。它于去年8月登陆应用商店，在4个月内拥有40万在线用户，在应用商店总名单中排名第27，在游戏类别中排名第7。这是去年应用商店中增长最快的产品。

虽然它是一款游戏应用，但hq实际上是一款直播软件——换句话说，要实现这一功能几乎没有需要解决的技术问题，所有的方案都是现成的。然而，正是这种新的科技产品再现了电视综艺节目《百万富翁》，该节目在20世纪90年代风靡全球，给美国广播公司带来了超过10亿美元的收入。

对于中国玩家来说，“百万富翁”这个名字有点奇怪，但在中国有很多类似的节目:从20世纪60年代到90年代，大家一定还记得《快乐词典》13年，还记得原主持人王。即使是00以后，我也可能听说过江苏卫视的《一站到底》。

作为娱乐节目，知识问答真的很棒:参与的门槛很低，适合全家人分享；内容很正面，有知识，不偷，不碰色情；能以很低的成本调动观众的极大热情——当你读《快乐词典》时，你提前在家人面前说出了答案，但当台上的客人回答不正确时，你是否会感到厌恶和愤怒，有一种虚荣感，这种感觉是满足感的十倍。

全领域知识问答给每个领域的用户假装被强迫的机会，即使他们平时是沉默的。当许多女孩参加峰会时，她们甚至不得不帮助她们的程序员丈夫。

知识问答是普遍的，百万富翁已经被全世界50多个国家模仿；总部着火了，世界各地的开发商也渴望尝试。成熟的直播解决方案使得在像素级复制hq变得容易。在中国，高峰会议启动后，英科的“奶酪超人”，今天西瓜视频的标题“百万英雄”，排牌，yy等。一个接一个地随访，前后仅10天。

现在，在直播软件中坚持谁复制谁有点过分了。更重要的是，只有最早的“峰会”是单独从应用程序中出来的，英科和今天的头条只是在他们自己的直播中开始了同一个节目。据估计，程序员做这项工作可能不会超过24小时。

复制的不仅是商业模式和用户界面，还有总部的核心魅力:

1.每天只做有限数量的游戏，最多20分钟；

2.价值高、口语能力强的主持人引导观众回答和分享，并解释每个问题背后的知识；

3.邀请朋友加入，获得另一种生活(复活的机会)；

4.子问题多，难问题少，位置低；

5.只有当奖金超过20元时才能兑现。

不要低估这五种游戏方式，它们背后有很多知识:

1.有限的游戏和有限的时间增强了游戏仪式感(强烈刺激的程度)，大大降低了运营成本；

2.主持人的存在让小白的用户对游戏感兴趣，即使他们从未获奖。正如老张所说，“最坏的结果也能学到知识”；

3.邀请复活使活动不必要提升成本，冷启动也能快速获得用户；

4.越来越多的转发问题增加了用户的在线时间；

5.超过20元的取款大大提高了用户的保留率。

虽然小张一次完全匹配就赚了51元，但这是不正常的。并不是每场战斗都有10万元奖金作为王思聪的生日礼物。事实上，工作时间播放节目的奖金通常只有1万元。

无论如何，极低的技术门槛催生了总部在大洋彼岸的众多竞争对手。尽管该项目的性质使得“总部模式”在该地区受到极大限制，而且国际同行之间几乎不会形成竞争，但对于一群中国模仿者来说，事情并不那么简单。

不管谁不来都是愚蠢的

在新年给团队发微信红包的时候，王思聪并没有使用默认的问候语“恭喜发财，好运连连”，而是写了一句“新年好”。

如果美国总部的出现有一半是偶然的，那么中国峰会的出现可以说是不可避免的。

除了奖金，几乎没有其他推广费用(如果不是王思聪自己发微博的钱)。在不到10天的时间里，有280，000个在线和超高保留率。你能想到中国互联网的第二种实现方法吗？在中国，流量已经变得非常昂贵了。

即使考虑到奖金的成本，这也是一笔血本生意。以晚上9点小王的生日为例，哪位老板认为这不值得28万的网上10万奖金和未来很可能出现的高保留率？

此外，游戏的刺激使得在线用户的质量极高。因为话题是由主持人说的，所以节奏不是固定的。如果参与者想正确回答，他们必须集中精力听和看。这种关注度意味着，在直播应用中，有可能投放一个过去只在电视台出现的品牌“口头广告”。

一旦收到品牌广告，奖金的成本就不是问题了。除了从电视台获得广告外，峰会还将把自己变成一个电视台——一个不依赖大V和网红，只在平台上创造价值的平台。

是的，回答程序不依赖于演讲者、交流者或主持人。如果有员工离职，很容易找到替代者；你不必支付10万元来签署大V，更不用说当大V被其他平台签署时，你会觉得自己遇到了公关危机。

总部模式是价值回报平台的典型案例。不依赖于ugc甚至pgc，即使是技术解决方案也是现成的。不管是谁做了这么好的生意都是愚蠢的。

更令人欣慰的是，总部模式对二三线城市和农村地区的用户非常有吸引力，是开发用户的完美工具。因此，前天我和一个印度老板聊了聊，第二天他回答我:“谢谢，我打算在印度做。”

在中国，28万的在线人口一点也不“惊人”。然而，在观众注意到之前，吸引注意力的战争已经开始了。峰会暂时提到了100，000个夜间奖金的秘密，这个秘密可以在这里解决——今天头条的条目。

西瓜视频在《百万英雄》特别版推出后，攻势立即开始。

它原本计划在1月3日下午1点和8点举行，很快又在下午3点增加了一个。王思聪迅速做出回应，在6: 00宣布晚间奖金从5万英镑提高到10万英镑。然而，在峰会的9: 10万活动之后，1月3日10: 30直接添加了西瓜视频，奖金也是10万元。最终，西瓜视频改变了以往“送钱”的态度，这一下子增加了难度。最后，82个吃瓜的人平均分享10万元奖金，每人拿1219元。

睡觉前，你花20分钟玩一个答案，你就赚了1200元。如果你是一个北方的年轻流浪者，一个二线和三线城市的小白领，一个农村无聊的农家男孩，你会拒绝吗？

不管谁不来都是愚蠢的。

战争，战争永远不会改变

我不得不佩服中国风险投资界的勇气。在过去，战争发生在非凡的产品上，或者说“风口”，我们总能在它们发生之前摸到线索，甚至闻到明显的烟味。在网上答疑的战场上，现象产品刚刚在美国出现，中国用户一般不知道这是什么。第一声枪响是在小王校长生日那天。

在应用商店中搜索“峰会”，我们会看到这样一个奇迹:

数以百万计的英雄没有得到提升，头条新闻也如火如荼。标题，一个巨人，经常有一句话当去海上。事实上，面对虎视眈眈的杨，大标题公关总监的确发表了声明:

嗯...就这么简单。这样的“上网热潮”，两个游戏变成了三个游戏，三个游戏变成了四个游戏，奖金数额和王思聪相互飙升，这就是年终头条的反馈……市场活动？

这种营销活动足以省钱。从作战效率来看，负责作战的团队似乎是精英中的精英。我羡慕大公司喜欢头条新闻，还有一群牛人上夜班给用户寄钱；相比之下，国家丈夫的英雄主义是暗淡的。

或许标题很明确，当总部模式进入中国时，它肯定会从“四两个”商业创意转变为一场互相扔钱的大战。一家10万元购买数十万在线直播面粉的企业，在“回馈用户”的阵痛中，来自各行各业的用户，可能很快就会以天价的常规流量作为回报。但是不疼。高质量的流量、长的在线时间、高保留率和一个回收价值的平台可能值得花些钱。

更可悲的是，巨人战争会摧毁总部模型本身吗？

游戏模式的审美疲劳。如上所述，知识测验既是“极低的门槛”又是“有趣的”。如果一家公司坚持这样做，它也可能实现快乐词典的13年奇迹。然而，当每个人都花钱去做不需要太高成本的节目，并且这些节目出现在具有相似规模、相似时间和相似用户界面的直播应用中时，观众的审美疲劳会更快出现吗？

更重要的是，hq模式并非没有先天缺陷。

用户体验并不完美。直到今天，不难发现用户抱怨直播，甚至把他们的“错误答案”归咎于直播。即使总部采取了一个非常务实的解决方案，将整个直播变成“沉闷的质量”(这在中国是被遵循的)，当一些用户被成千上万的人击中时，他们将不可避免地被严重卡住。

一些参加峰会的用户抱怨他们“甚至没有看到主题”和“没有弹出主题选择框”。虽然直播不是一个高门槛的技术，但为了确保每个用户都有一个好的直播体验，你的"总部"还没有交出满意的答案。当一个产品的体验出现严重问题时，它的“用户质量”和“保持力”会随着时间的推移而打折扣。

此外，话题难度的控制也是一项技术性工作。显然，国内的模仿者还没有脱离“汇款操作”的阶段。尽管偶尔会有困难，但目前的项目仍然没有培养主要用户的目标。

作弊不是不可能的。给钱的阶段必须过去，但那时改变的可能不仅仅是制片人，还有学得好的观众。从技术上讲，在线回答很难根除作弊。如果10秒的回答时间不足以让用户完美作弊，那么将图像识别、语音助手和谷歌结合起来怎么样？如果我们加入人工智能呢？

以今天的人工智能水平，在10秒内看着屏幕，用三个选项正确回答一个客观问题并不难。如果在中国的“总部”变大之前就出现了“在线回答专业作弊应用”，我不会感到惊讶。

罗振宇提出“国民总时间”概念后，注意力经济进入了中国人的视野。零碎的知识分享占据了我们枯燥乏味的时间。如今，前有一万次“吃鸡”，后有一万次“高峰会议”，我们激动人心、充满期待的时刻已经成为巨人砧板上的鱼。也许有一天，中国人的睡眠时间会被科技公司填满——事实上，一些睡眠辅助应用已经在这么做了。

如果没有一个同质化严重的“总部式”项目能够利用资本，它将被挤出除奖金以外的差异。到那时，“极低门槛”和“有趣”的知识测验能保持下去吗？垂直细分后，受欢迎的正能量项目会不会不再受欢迎，甚至不再是正能量？

当然，我们不是唯一想到这一点的人。你看，就在几天前，正能量成为了今天的头条新闻，所以不要把这件事当成一个“营销活动”，当你太好的时候，计划接受它。

来源：搜狐微门户