《2018中国音乐直播用户白皮书》：近6成用户看过音乐直播

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1月25日，2018酷狗现场音乐“建设梦想，活出新声音，活出未来”新闻发布会在北京举行，并宣布“2017酷狗现场年度音乐节”将于2月1日在广州举行。会上，艾瑞咨询集团和酷狗现场发布了《2018年中国现场音乐用户白皮书》(以下简称《白皮书》)，指出现场音乐作为当前泛娱乐直播行业的重要内容类别，拥有丰富的发行渠道。同时，音乐直播的用户在使用频率、收视粘性和奖励意愿方面明显高于整个直播行业。

腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信表示，目前酷狗现场有42万名注册现场歌手，这表明酷狗现场在行业中的影响力越来越大。酷狗现场直播首席执行官解欢在题为“酷狗现场直播助力音乐产业”的主题演讲中表示，酷狗现场直播为音乐表演者创造了一个低成本、易于实现、精准的受众推广平台，为原创音乐作品提供了更广阔的发展空间，促进了整个音乐市场的发展。酷狗现场艺术节艺术顾问(北京奥运会开闭幕式灯光总设计师)沙晓岚也参加了会议。

近60%的直播用户观看过现场音乐，以展示高端品牌形象

根据对现场直播用户和音乐现场直播用户行为的调查，白皮书得出结论，56%的现场直播用户观看过现场音乐内容，部分用户是第一次观看现场音乐内容。从用户对直播内容的满意度评价来看，音乐直播排名第一。根据白皮书，现场音乐内容为用户提供了国际化、健康、专业和互动的高端品牌形象。

艾瑞咨询集团(iResearch Group)首席执行官杨在会上分析了这份报告，他说:“音乐直播是直播行业的一项重要内容，它覆盖的用户范围很广，已经成为用户接触直播的一个重要入口。作为音乐直播的代表，酷狗直播已经赢得了一批年轻用户，成为用户最容易保持关注和给用户带来热情互动的直播平台。”

白皮书还指出，酷狗现场作为垂直音乐领域的现场直播平台，在细分曲目方面具有明显优势。通过良好的内容操作和主持人培训能力，用户粘性超过行业平均水平。

(腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信)

彭迦信在讲话中表示，“酷狗直播在行业中的影响力不断增强，成功推动了音乐产业的发展，满足了音乐受众的广泛需求，促进了上游(音乐产业)和下游(用户)的联动。通过挖掘和培养许多草根歌手，为音乐行业注入了新鲜血液，并不断为用户提供全新的音乐体验。未来，酷狗现场将在腾讯音乐集团的大力支持下，与多个平台联动，创造更高的价值。”

为现场音乐用户付费积极促进原创音乐在中国的发展

通过分析现场音乐用户的年龄、地区和职业，白皮书得出结论，现场音乐用户主要是男性，30岁以下的人口比例接近70%；相对集中在东部沿海地区，北京、上海、广州和重庆的用户比例相对较高；近70%的收入水平集中在小康和高中之间，总体娱乐时间相对充裕。

因此，现场音乐用户不仅有很强的粘性，而且有相当大的消费能力。根据白皮书，超过60%的现场音乐用户对购买数字专辑表达了积极的态度，这为音乐主持人的原创性提供了动力，并帮助他们逐步走向主流歌手。

纵观整个直播行业，音乐直播平台对主持人的音乐天赋有一定的要求，大部分现场音乐用户被主持人吸引不断观看，体现出更加有利的粉丝效应。在他们的相互影响下，音乐主持人将被鼓励变得更加专业，他们将有机会从普通的业余歌手成长为主流歌手。

根据白皮书的分析，现场音乐为有音乐天赋的人提供了一个表演舞台。随着现场音乐的成熟，未来将会有三种趋势:一方面，更多类型的音乐将会出现；另一方面，业余音乐主持人积累人气，在直播平台上销售数字专辑，并有机会成为主流；同时，在泛娱乐产业融合的趋势下，直播和音乐的有效结合将实现知识产权的传播和承载，甚至成为知识产权创造的源泉。

(酷狗现场首席执行官解欢分享酷狗的“现场+数字专辑销售”模式)

解欢在会上表示，与传统的唱片公司签约艺人举办音乐会和发行专辑的模式不同，酷狗的“直播+数字专辑销售”模式赋予了音乐行业力量，让很多专业公司找不到的草根歌手和独立音乐家有了更低的门槛和更好的资源来实现他们的音乐梦想。

酷狗现场开创了基于粉丝经济的“直播+数字专辑销售”模式，开辟了腾讯音乐娱乐集团三大平台资源(酷狗音乐、qq音乐和酷狗音乐)，为乐手提供从音乐制作、发行、推广销售到粉丝运营的一系列服务。基于这一模式，酷狗现场已经成功推出了高质量的歌手，如阿达，方雨晨和蒋雪儿。2017年9月，蒋雪儿第一次尝试在酷狗现场销售新专辑《不是你的唯一》，在90分钟内销量超过2万张。据报道，2017年，酷狗现场帮助295名现场歌手发行了702张付费数字专辑。

(酷狗现场首席执行官解欢)

“只有代表中国文化的原创音乐繁荣发展，数字音乐事业才能成功。”解欢表示，酷狗今后将继续推动原创音乐的发展，挖掘和培养高素质的音乐人才，为中国音乐在贡献、产业发展、中国音乐“走出去”做好准备。

(“2017酷狗现场年度节”正式启动)

据了解，“2017酷狗现场艺术节”将于2月1日晚在广州国际演艺中心举行，届时李宇春、林志炫、杨宗纬等著名艺术家将与现场歌手一同演唱。北京奥运会开闭幕式灯光总设计师沙晓岚受邀担任艺术顾问，并在会上展示了一些舞台设计的概念图，揭示了开幕式将在视觉上有新的突破。

来源：搜狐微门户