人大商学院院长毛基业“金牛角”致辞：新经济与新技术共同呼吁新营销生态

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2018年1月9日下午，由中国人民大学商学院和Speedway Network联合主办、中国人民大学商学院案例中心和Speedway学院联合主办的“首届新营销案例节暨‘金角奖’颁奖典礼”在中国人民大学国家博物馆成功举行。

据悉，本次案例节聚焦“趋势是金，结果是看涨，焦点是热”，展示具有启发性、戏剧性、普遍意义和推广价值的新营销案例，反映新媒体营销的本质特征，探索新形式、新领域的新营销爆发点。从涉及电子商务、综艺、新媒体、互联网平台、实体企业等多个行业的236个参与案例中，各方面的专业奖项层层评选。

在仪式上，毛，商学院院长致开幕词。在谈到新营销案例的重要性时，他说我们的社会现在已经进入了一个全新的时代，并从经济和技术的角度解释了新时代的主要特征。

照片:中国人民大学商学院院长毛

第一个主要特征是新消费者和新的消费习惯。他说，今天的消费者是80后和90后，他们大多是独生子女，他们的成长环境比他们的前辈更丰富。他们开始追求品质和个性，这已经成为当前消费升级的主要驱动力之一。

这些消费者是伴随着互联网成长起来的一代，他们的信息获取渠道和方式也发生了根本性的变化。因此，企业正面临一个个性化和分散化需求的时代，无差别商品产品的好日子已经结束。大众品牌正面临着市场份额的逐渐下降，开始被个性化的小众品牌蚕食，传统媒体的影响力也逐渐下降。

数据显示，中国已经成为世界上最大的在线零售市场。去年前三个季度，上榜商品的零售额达到3.7万亿，同比增长29%。实物商品网上零售占社会消费品零售总额的14%，同比增长2.3%。

第二个时代的特点是互联网技术的普及。尤其是移动互联网提供了无与伦比的强大连接功能:它可以将用户和供应商连接在一起，将供应商和上下游连接起来，通过社交媒体将用户连接在一起，形成一股强大的力量，直接影响到制造商、企业和用户之间的关系，进而影响到产品的开发和运营，无疑影响到营销。

毛姬野还将传统媒体比作“无冕之王”，而新媒体则是社交媒体和移动互联网时代的“新贵”。新媒体创造了新的渠道，提供了新的营销方式。它的基本特征是精确。在这个时代，谁能找到一种更有效、高效和有粘性的连接方法，并把各种个性化和分散的需求聚合起来，谁就能“主宰一切”。

结合以上两个方面，新的消费群体及其偏好与移动互联网技术之间的碰撞产生了一种新的商业模式。

在谈到“金角”仪式的意义时，他表示，由于中国是一个拥有自己体系的巨大市场，中国基于数字经济的商业模式创新引领世界，新媒体与创意的结合产生了新的营销，创意层出不穷。这一事件使“互联网+”转型中的企业对新媒体、新营销有了新的认识和关注。

如今，新媒体和新营销的现象来得如此突然和迅速，以至于理论和行业都措手不及。它以其独特的存在形式和内容运用，代表着创新、未来和新时代，其影响值得深入研究。

在讲话结束时，毛姬野还特别感谢了协办单位高速公路网。他表示，高速网是未来新媒体、新营销的先锋，中国人民大学商学院有信心与高速网一起把“金角节”打造成新媒体、新营销的风向标。

除此之外，毛还为姬野对新商业模式的敏感、热情、探索和创新精神所感动。同时，他呼吁社会各界共同努力，创造新媒体、新营销的生态，为中国经济新一轮的增长和健康转型而努力。

来源：搜狐微门户