阿里54亿投资居然之家 “新零售”渗透家居业

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中国证券报(记者温婷)2月11日，北京房地产投资控股集团有限公司(以下简称“房地产”)与阿里巴巴集团联合宣布新的零售战略合作:阿里巴巴及其相关投资方向房地产投资54.53亿元人民币，持有其15%的股份。相当于该公司360亿英镑的估值。双方将利用各自的优势在家居领域开创一个新的零售时代。

除阿里外，房地产置业还吸引了泰康集团、嘉华叶巍资本等投资机构的联合投资，总额达130亿元。这将是2018年国内家庭部门第一次单个十亿级的战略融资合作。

其实home是一家以Home为主体，以电子商务和物流为支撑的大型商业连锁公司。截至2017年底，全国共有223家门店开业，市场销售额超过600亿元。根据该计划，到2022年，“真实家园”将全面实现线上线下整合，拥有600多家实体店，年市场销售额超过1000亿元。

根据协议，阿里巴巴将协助Real Home商店全面数字化升级，在双方会员系统开放和商品数字化的基础上，实现消费者对建材和家具选择的场景重构和体验升级。同时，双方将共同搭建云装饰平台，从装饰设计、材料采购、施工管理的全过程重构家装行业模式。

阿里巴巴集团首席执行官张勇认为，中国的消费互联网正在升级为工业互联网。这种升级本身就是一个“新零售”带动“新制造”的过程，而家庭领域是“新制造”的一个极好的实验领域。家庭消费有其独特性，单位价格高，但频率相对较低；因为它满足了不同公寓类型的需求，不同的消费者需求和偏好，自然有一个高度个性化的空房间；可以提供一整套解决方案。在某种程度上，传统的家庭消费购买产品，而未来的家庭消费购买家庭生活的“系统”。这种“系统”是“新零售”带动“新制造”的最佳产品。

“新制造业”将是推动中国工业经济升级的关键驱动力。消费者数据驱动制造的“c2m”(消费者到工厂)模式不仅可以推动海尔、美的等传统制造企业实现变革，还可以帮助Real Home等连锁零售企业延伸到产业链的上游，在不同产业环节的交汇点产生全新的制造巨头。

从下游的角度来看，专业零售企业可以进一步从零售延伸到基于数字手段的服务。“真实家园”等大型家居市场是一个非常典型的城市生活场景，未来“真实家园”推出的“新零售”前景将成为高品质城市生活的综合入口。

自2016年推出新的零售战略以来，与“真实家园”的合作还意味着阿里巴巴已经形成了一个基于数字家电、快速移动超市、服装百货、餐饮和家居装修的新零售布局。新零售已经从单一点发展到跨境整合和行业凝聚力的新阶段。

(负责编辑:李佳佳hn153)

来源：搜狐微门户