阿里新零售再下一城！拿下居然之家看点在这

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自去年12月以来，腾讯开始了线下零售的密集布局，其行动一直在持续。at的线下纠纷越来越激烈。昨天，阿里再次出手，在家里投入巨资。

昨日，皇马俱乐部宣布接受了阿里巴巴、泰康集团、云峰基金、嘉华叶巍资本等投资机构高达130亿元人民币的联合投资，其中阿里巴巴及相关投资方向皇马俱乐部投资54.53亿元人民币，持有其15%的股份。与此同时，皇马俱乐部和阿里联合宣布了新的零售战略合作。

亿邦电力网了解到，除阿里巴巴、泰康集团、云峰基金、嘉华叶巍资本外，作为非上市公司，实家在本轮发行了36%的股权，引进了超过130亿元的战略投资。此外，国内主要知名投资者也参与了此次投资，包括华联长山行、红杉资本、李新忠、诺亚控股、于波资本、博瑞资本、九鼎资本等。

据悉，经过这轮融资，Real Home将改变以实体店为基础、以大数据为驱动的商业模式，整合线上线下，“在大消费领域开辟新的零售模式。”

Real Home表示，到2022年，实体店数量将超过600家，年市场销售额将超过1000亿元，届时将形成线上线下相结合的零售商业新格局。2027年前，我们将力争完成从“大屋”到“大消费”的转型升级，走出去，拥有1200多家实体店，年市场销售额超过2000亿元。

据公开信息，真实家园是一家以家居为主体，以电子商务和物流为支撑的商业连锁公司。截至2017年底，全国共有223家门店开业，市场销售额超过600亿元。

Real Home董事长兼总裁汪林朋认为，电子商务一直是所有行业中最困难的，因为它拥有最复杂的消费者、最繁重的物流和最丰富的体验。Real Home与阿里巴巴的合作将开辟一个新的家庭电子商务模式，实现线上线下的整合。

在他看来，未来的业务是由大数据驱动的在线和离线集成，大数据是企业最重要的业务资源。通过与阿里巴巴的深度整合，瑞星家居将从一个物业管理企业转型为一个大数据驱动的企业，从一个大家居转型为一个大消费。

据媒体报道，从今天开始，皇马俱乐部和阿里巴巴将成立专门的推广团队，开展大数据转型试点。“首先是建立一个新家新零售商场。第一家门店将于2018年在北京或杭州开业；第二是改造现有的购物中心。”

汪林朋还表示，新建零售商场和改造后的现有商场都符合新零售的特点，真正实现了线上线下的融合。所有产品都是3d的，并且是在工厂制作的，这与当前的条形码不同。例如，一张桌子不再是一张平面图，而是可以通过3d建模拉到自己家里，付款可以通过阿里的付款系统完成。在未来，我们将不再简单地出售家具，而是三维空房间，真正实现你所见即所得。所有商品的生产、销售、存储、物流、支付、交付和安装都是相互关联的，并建立了实际的云数据库。数据库和数据的所有权属于实际家庭，阿里巴巴也可以使用这些数据。

作为对这一投资的回应，阿里巴巴表示，它将协助Real Home商店的数字化升级。基于双方会员制的开放和商品的数字化，可以实现消费者选择建材和购买家具的场景重构。同时，双方将共同搭建一个云装饰平台，包括从装饰设计、材料采购到施工管理的全过程。

一些零售从业者表示，这一轮对“真实家园”的高价投资主要是由于现阶段的战略机遇。a和T正在争夺线下场景，此时的溢价更高。实际上，ipo正在计划之中，但还不确定。介绍阿里可以提高你的竞争力。在2018年下半年，A和T可能会直接去购买品牌商店，如家庭和苹果的眼睛。

来源：搜狐微门户