腾讯京东入股步步高 新零售大战升级消费者可有新体验

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新华社上海2月26日电:腾讯京东入股BBK (002251，入股吧).新的零售战争升级消费者可以有新的体验。新华社记者龚文

几天前，BBK宣布腾讯和JD.com分别以8.87亿元人民币和7.39亿元人民币持有BBK 6%和5%的股份。26日，BBK恢复交易，一度开盘上涨2.58%。

除了BBK，上个月，家乐福、万达、皇马等实体零售商都出现在互联网巨头的“结婚名单”上。随着腾讯和阿里不断“赌马”，数十亿甚至数百亿元的“大款”频频出现。消费者将从新的零售战争升级中受益。

新的零售将进入下一个城市，“无限零售”将诠释一个新的故事

根据BBK、腾讯和京东签署的协议，三方将在打造新能力、打造“数字化”运营体系、最终打造新生态等领域进行深入合作，重塑零售业价值链。

事实上，线上线下的整合经历了一个由浅入深的探索过程，从最初的情况，到实体零售企业自建网站，到电子商务平台的开通，再到“手拉手走”。

以BBK为例。2015年4月，BBK宣布推出移动跨境电子商务平台“云猴全球采购”，目标是在两年内实现在中国的首个业务。然而，结果是，运营并不像预期的那样，在业务调整下，“云猴全球采购”于2017年最后一天关闭。巧合的是，2017年底，万达的子公司樊菲电子商务解雇了大量员工，这充分表明实体零售企业要实现网上转型并不容易。

在吸取以往经验教训的基础上，新零售业推出了新版本的“故事”:以资本合作为纽带，线上线下深度融合，携手发展“智能零售”和“无限零售”。

BBK、腾讯和京东的愿景是:

在线流量赋权，BBK以小程序和公共号码为工具，建立微信内部商城，这是BBK主要的在线自营电子商务平台，充分发挥腾讯的社会流量和场景优势。同时，以京东家居为主要电子商务平台，充分发挥京东在线运营、物流和商品数字化能力的优势。

线下格式科技创新，三方共同探索线下格式图像识别、人工智能等前沿技术的应用。通过代码扫描购物、店内导航、智能收银机、智能供应链、无人店铺技术等应用场景，店铺用户体验将不断提升。

“阿里部”对抗“腾讯部”，新的零售地图继续扩大

一位零售公司的负责人坦率地承认，在过去的一年里，中国几乎所有的大型零售企业都“拜访”了几个主要的互联网巨头。在新的零售理念下，“阿里系统”和“腾讯系统”两种模式逐渐形成，如手机中的安卓系统和苹果系统。每个人都在寻找自己的“盟友”，合作方式从商业到战略再到资本。

根据“阿里百货”新的零售地图，它有银泰商业、高辛零售、博世马新鲜生活、淘咖啡等。，它基本上涵盖了各种形式，如百货商店、超市、新鲜电子商务和无人商店。此外，阿里的扩张并没有停止。2月11日，阿里及其相关投资方向房地产投资54.53亿元，持有15%的股份。

继阿里之后，“腾讯部”正在迎头赶上，基本涵盖了上述格式。例如，去年12月，计划收购永辉超市5%的股份(601933，股份)，增加永辉运创的资本。从行业角度来看，这一举措意味着腾讯将专注于“超市+餐饮+应用”的超级业态，与“阿里基础”的活跃马竞争。

过去一个月，腾讯频频出击，包括与永辉一起对家乐福中国进行潜在投资；苏宁、京东、融创和万达商业联合签署战略投资协议，计划投资约340亿元人民币；计划以25亿元人民币收购蓝海置业5.31%的股份(600398，股份)。

业内人士认为，尽管一些商业模式可能还不清楚，但在新的零售浪潮下，无论是互联网还是实体零售巨头都不愿意错过这个机会。

“购物”会有什么新体验？

在过去的春节假期里，“吃、喝、玩”呈现出一派生机勃勃的景象，其中优质餐饮、文化娱乐消费的上升显示了消费升级的加速。随着新的零售整合窗口的到来，企业间的合作和并购将会更加频繁。消费者会喜欢什么样的新体验？

-还有更多场景。以BBK为例，那里有500多家店铺，BBK将在2018年新开100家店铺。此外，腾讯、苏宁等投资者将利用资金尽快实现万达广场1000套的目标。这表明消费者不仅可以在手机上更智能、更方便地在线购物，还可以体验更多的线下商店。

BBK董事长王天曾表示，线下企业的数字化战略转型不仅追求网上交易的增加，还打开了另一个“宝库”，比如像网上企业一样提供更个性化、更精准的服务。

-技术更强。以2017年热门无人商店为例，它过去主要是小型便利店。中国国际贸易促进委员会国际贸易研究部主任赵平预测，随着智能支付和智能物流等创新技术的广泛应用，2018年可能会有一些新的探索，比如推广和形成一个“有人加没人”的大型“无人超市”。

-更广泛的服务。据Boxma现生首席执行官侯毅介绍，春节后Boxma将上线7×24小时，这意味着Boxma将不仅是一个新鲜的电子商务，也是一个可以满足消费者即时服务的生活方式电子商务。例如，“sos频道”为包括母亲、婴儿、妇女和老人在内的家庭提供日常必需品。品种将远远超过便利店，最早可在30分钟内送达，以满足消费者的晚间需求。

(主编:岳hn152)

来源：搜狐微门户