新中产，将干死80%的生意

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80%的消费品业务值得再做一次

当新中产阶级成为一种生活态度时，

自15年前吴晓波首次将2016年称为“新中产阶级消费的第一年”以来，两年已经过去了。随着消费从观念到市场和资本真正认可的升级，“新中产阶级”正迅速引起资本和市场的关注。

根据波士顿咨询集团(bcg)去年的一份研究报告，尽管中国的经济增长正在放缓，但70%的受访者表示他们打算在消费上增加支出。在这项调查中，bgc将40%的人定义为中产阶级和富有阶层，他们有明显的消费能力。到2020年，这两个群体的支出增长率将达到17%。

对此，最早的新中产阶级概念是在2002年提出的。当时唯一的概念是由企业家、技术人员和高级知识分子组成的一群“中等收入者”。现在，很自然，新中产阶级不能再简单地用收入水平来定义了。然而，每当提到新中产阶级，总是2亿或4亿，这完全混淆了中产阶级和新中产阶级。目前，在中国2.4亿中产阶级人口中，不到一半的人可以被称为新中产阶级。

至于什么是新中产阶级，我不需要很难解释。吴晓波是从四个方面来定义的:价值观、经济、职业和教育:

在价值观方面，他们有着符合当代商业美学的清晰的审美趣味，不盲从于人的意见，也不盲目崇拜外国事物。与此同时，他们愿意投入更多的时间和金钱来提高自我修养，并且有越来越多的商品和服务与消费支出的经验相关。因此，他们倾向于聚集在由同样的好人组成的圈子里。

在经济上，吴先生给出的范围比较大，家庭年收入在20-100万之间，其中净收入约为10-50万，可投资资产为20-500万。

就职业而言，他大多从事专业工作或管理工作。

在教育方面，新中产阶级普遍接受高等教育，其中90%以上拥有大学或以上学历。

显然，吴晓波的答案不能满足对知识的渴求，贪婪的《野草》。为此，我们拜访了王功权先生。王功权认为，新中产阶级基本上是一群从出生就享受改革开放成果的人。他们从未经历过物质匮乏的时代，普遍具有较高的教育水平、安全感，以及对自我完善和自我修养的高要求。根据这种说法，20世纪80年代/90年代后基本上是中产阶级。恐怕原本减半的2.4亿英镑将不得不削减三分之一。

事实上，吴晓波和王功权判断这群人的价值非常准确，但他们的年龄和收入太容易限制我们对新中产阶级的想象。

第一次接触互联网和移动互联网应用的是80后和90后，因此新的消费习惯和消费观念确实是第一个在这些人中诞生的。越来越多的人上网。从00后到60后、50后甚至更早的几代人，随着互联网的应用，新的消费观念实际上已经普及。

新中产阶级不应局限于“中产阶级”。他们中的相当一部分人可能不是中产阶级，但他们也追求质量，愿意花时间和精力自我提高。新中产阶级应该是一种生活方式和一种生活态度。

80%的消费品业务值得再做一次

有一篇文章“从MUJI到网易的严格选择和米价，如何优雅地完成消费降级？“消费退化”一文很受欢迎，但实际上它不是消费的退化，而是大众的升级。网易严格选择的市场不就是一群有中产阶级心但不能满足中产阶级要求的用户吗？

我们发现，屌丝经济之风刚刚吹向新中产阶级消费的大门，这种消费在2016年就停止了。为什么屌丝经济不能玩？屌丝人在哪里？我不相信屌丝会在两三年内成为中产阶级。但屌丝确实升级了，它们已经或正在转化为新中产阶级消费的新力量。他们不是严格意义上的中产阶级，但他们把新中产阶级的消费观念和生活范式视为消费圣经。

换句话说，这种生活方式的改变将成为一种趋势，它起源于新中产阶级，但最终将成为大多数人认可并愿意持有的一种消费观念。达说，这是人们对美好生活日益增长的需求。

追求更好的生活并不局限于“中产阶级”，把新中产阶级局限于“中产阶级”当然是不明智的，正如消费升级绝对不是一小群收入高的人的升级，而是大众的消费升级。当新中产阶级成为一种生活方式时，它将不再由收入来定义，就像“中产阶级”在美国一直是一个精神概念一样。因此，新中产阶级的消费必然会从“中产阶级”的消费转向大众的消费。

把这种美好生活推向消费，它由体验消费和发展消费构成。追求品牌、品质和个性，从消费“必需品”到消费“美丽”品质。《中国中产阶级生活方式研究报告》还显示，新中产阶级对品牌的重视是他们消费的典型特征，他们选择消费品牌的标准是口碑和专业化。

这种对品质和品味的追求已经渗透到人们日常生活的各个方面，衣服、食物和住所。高质量、高信誉的海外产品不仅在美容化妆品和保健品中畅销，而且日化产品和食品也越来越受欢迎。

此外，在吴晓波的“2017年新中产阶级报告”中，在2017年新中产阶级消费增长的10个最重要方面中，9个是体验服务，第一个是学习改善。在知识产权消费中，买书的比例最高，82%的人买过书，高于电影的72%。

新中产阶级的生活方式催生了对优质产品的巨大需求，但他们的钱似乎不那么容易赚到。因为这些新中产阶级消费者是典型的研究型消费，这群聪明的消费者在追求高品质和高品味的同时注重物有所值。他们热衷于在购物前研究商品的方方面面，充分调动自己的知识储备来选择商品，从而避免理性的冲动消费。

高质量的产品和高质量的用户是相互成功的。从新中产阶级到全民质量追求的发展，是企业致力于创造优质产品的重要历史机遇。老牌奢侈品牌MUJI不再孤单。越来越多的人已经看到了这样的市场。携程创造了“非常游客”，朱华推出了“新汉庭”。在这股消费浪潮中，涌现出了更多的后起之秀，如人工智能和yoho。

但这一次，新兴中产阶级消费的市场潜力远未被发掘，产业链远未成熟，大量深层次的个性化需求未得到满足，因此食品、服装、住房和交通等各方面的业务都值得再做一次。

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*这篇文章最初是由《野草》的新读者创作的，作者是原创的。要加入消费升级的vip群，请添加Weyejun微信(djsl831)。

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来源：搜狐微门户