国产智能手机出货量下降三成　要销量要利润是两难选择

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近日，小米公司创始人、董事长兼首席执行官雷军表示，小米硬件的净利润绝对不会超过5%。随后，光辉总裁赵明表示，中国绝大多数企业的利润率都没有超过5%。这场交火引发外界讨论国产手机的利润。与此同时，尽管中国手机品牌出货量的下降让整个市场经历了一个寒冬。现在，销量和利润似乎成了手机制造商的两难境地。在即将到来的5g时代，很难成为制造商的万灵药，而提高技术能力和创新水平是重中之重。

国内手机行业的负增长有所扩大，已经进入分红期空期

从2017年至今，手机市场的整体萎缩趋势一直持续。

首先，发货量一直低迷。根据2018年3月《国内手机市场运行分析报告》，2018年1-3月，国内品牌手机出货量达到7586.4万部，同比下降27.9%。其次，竞争加剧，二、三线品牌面临巨大压力。从分析公司嘉汉提供的数据排名中可以看出，中国市场在第一季度明显两极化，前六大制造商的出货量在第一季度都达到了数千万，而金利、三星和胡椒的出货量从排名第七的魅族开始都达到了数百万。这也意味着排名前十之外的手机制造商的平均月销量可能低于40万部。

根据民意分析，由于机器的变化和红利的下降，中国手机市场将在2020年5g问世之前进入红利真空时期。目前，在许多手机研究机构对2018年出货量的预测中，国内智能手机的增长率可能徘徊在个位数甚至更低的数据。

销售和利润都困扰着国内手机制造商

4月25日，雷军在小米新产品发布会上宣布，小米硬件的综合净利润不会超过5%。辉煌公司总裁赵明表示，中国硬件公司很少能实现5%的综合净利润。小米和华为作为国内手机的骨干力量，销量位居世界前五，但利润却低得惊人。

外国制造商的情况大不相同。在嘉汉发布的2018年第一季度中国手机市场销售报告中，oppo和vivo分别以1852万部和1734万部的销量位居前两位。尽管苹果已经被挤出了前线，但它已经获得了足够的利润。根据研究报告，在2017年第四季度，iphone x吸收了整个手机行业35%的利润。据相关媒体报道，直到2017年，苹果和三星仍占行业利润的90%以上。

一方面，这是一个值得骄傲的销量，而另一方面，这是一个低利润。销量和利润上下颠倒，这已经成为影响国内手机制造商的一个主要问题。销售额还是利润？显然，国产手机和苹果在销量和利润上完全相反。

目前，用户更换手机的频率越来越低，手机销售下滑的时间将越来越长。在这一时期，销量不是衡量制造商成功的唯一标准，但整体利润是决定制造商能坚持多久的一个重要因素。如果我们不能保持高利润率，没有光明的出货量，接下来的日子将会非常艰难。

5g是来了还是来了？但这不是灵丹妙药

面对这一困境，手机行业的所有参与者都在期待5g时代的到来。行业预测，5g将在2020年大规模商业化，5g将是所有手机制造商的一个机会。龙头企业希望5g能带来新一波移动互联网红利，恢复增长，而中小企业则把5g视为自己咸鱼翻身的重要机遇。

然而，中国移动联盟秘书长王艳辉认为，手机行业不能把所有希望都寄托在5g上。王艳辉说:你们的品牌、技术投资、产业链控制和创新都需要投入大量资源。但现在，从整体上看，手机的创新力度还不够，不仅包括三星和苹果在内的国内企业，创新力度也在下降。另一方面，5g能给市场带来多大的提升仍不得而知。工业和信息化部表示，最早将在2019年下半年推出具有示范应用能力的5g终端，但在被普通消费者使用之前，需要联网并由运营商进行测试。

回归产品本身，手机硬件本身可以说是全面融合，创新成为焦点。手机制造商应重视创新能力和消费者价值的发展。以苹果为例。软件和服务已经成为苹果的重要收入来源。华为也在遵循这一理念，云服务正成为其消费者业务的新增长点。因此，对于手机制造商来说，高质量的服务和内容创新已经成为制造商的差异化力量。在等待5g的同时，我们应该不断加强产品创新和技术创新，以突破竞争。(负责编辑:行政)

来源：搜狐微门户