步步高海澜之家牵手腾讯 马化腾马云掀新零售大战

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(原标题:新零售大战:马猎a股和马云有什么区别？(

永辉超市得到腾讯的祝福后，2月2日晚，BBK和蓝海家居宣布将与腾讯携手寻求“智能零售”。在过去的两个月里，腾讯与联恒在资本市场联手。尽管不如阿里巴巴慷慨，但它已经赢得了a股公司的青睐。或与JD.com共同投资，或独立入股。在5%至10%的股份推动下，马花藤的“智能零售”战略是建立一个基于数字“连接”的新商业地图。

一起探索新的价值链

2日晚，BBK在与腾讯的战略合作公告中宣布，双方将探索“智能零售”的新价值链，推进以业务投入与销售差异为核心的传统模式，转变为全生命周期运营客户的新模式。这句话打破了零售业价值重估的逻辑。

在与蓝海大厦的合作中，这一意图通过“资本约束”使双方的利益更加紧密。蓝海置业宣布，控股股东容基国际(香港)有限公司计划以每股10.48元的价格将公司5.31%的股份转让给腾讯浦和，总转让价格约为25亿元。同时，蓝海家园全资子公司计划与腾讯、智信投资共同推出100亿元的产业投资基金，围绕蓝海家园的战略发展政策，让M&A投资服装相关产业链、优秀服装品牌和服装制造企业，培育新的利润增长点。

与阿里巴巴早期的新零售布局不同，如果不做，腾讯会做，但它会分三次做，从永辉超市到BBK，然后到蓝海之家。前后两个月，腾讯与三家商业零售a股公司携手合作。这种布局不是偶然的。BBK董事长王锦在第二届新零售峰会上公开表示，线上线下的高增长肯定会达到顶峰，线上线下的增长肯定会进入新一轮的平衡。

阿里和腾讯的线下资金分配预示着这一时刻的到来。

实体零售业的“数字化”

有趣的是，从银泰商业的私有化到苏宁尚云(002024，分享)、三江购物(601116，分享)、新华都(002264，分享)、联华超市和高辛零售的战略投资，阿里都在新的零售领域。投资超过700亿元人民币，还包括新的零售形式，如自主经营的盒装马新鲜生活和无人商店。然而，在过去的两个月里，腾讯在速度、力度甚至财务实力方面都处于领先地位。“蓝海之家吸引了腾讯的股份，已经与阿里在新零售、双十一和国际化方面展开合作。因此，腾讯的强力干预值得深思。”一些市场参与者这么说。

根据以上分析，腾讯在电子商务基因方面明显弱于阿里。然而，当零售纠纷不再局限于交易环节，而是延伸到场景、数据、物流甚至供应链的数字化改造时，两者之间的竞争似乎达到了平衡。

王认为，无论是“新零售”还是“智能零售”，其背后的逻辑都在于实体零售的数字化，主要包括数字成员、数字商品和数字运营。BBK与腾讯的战略合作围绕这些内容展开。

根据BBK公告，双方将在客户层面探索和提供以人为本、数以千计的个性化内容和服务，进一步实现有见地、可及和服务，向客户生命周期管理迈进。在商品层面，基于腾讯先进的云计算和人工智能能力，进一步升级了类别优化和库存优化方案，实现了供应链互联。在操作层面，开发基于数据和算法的科学决策系统，最终实现企业的全数字化运营。

零售业进入整合期

互联网领导者的零售生态、经营模式和态度各不相同。

根据永辉超市2017年底的公告，腾讯旗下的林芝腾讯计划通过协议转让方式转让永辉超市5%的股份。此外，腾讯与京东在Vipshop的持股以及此次在蓝海家园的持股在5%至10%之间。阿里在新的零售股权交易中的持股比例大多为20%。

与这两大巨头相比，王天提到了自己的一些感受:“因为双方之间有过多次交流，我觉得阿里的新零售系统是一个苹果系统，所以你们可以在他的封闭系统中一起玩。”腾讯感觉有点像安卓。在这个系统中，每个人都在互相游戏。这是目前这两种系统的最大区别。”在他看来，一个企业的关键是想清楚自己想要什么。

让我们看看腾讯。从a股合作目标的选择来看，BBK和蓝海在四线城市都有着独特的渠道优势，四线城市是零售业下沉不可忽视的市场。

截至去年第三季度末，蓝海之家拥有4428家门店，主要市场在四线城市和，门店的位置选择在四线城市和的中心黄金地段。王天此前透露，BBK目前的市场战略是在湖南、江西、广西、四川和重庆实现多业态区域领先。BBK的格式覆盖有助于BBK创建某种格式的互联网解决方案。在接下来的五年里，BBK每年将开设不少于100家店铺。

激进的线下布局并不意味着腾讯自身战略的改变。只是马立克·花藤对腾讯的定位——关注“联系”，包括人与人、人与物、人与服务。“智能零售”也是如此。腾讯将把社交平台和内容平台与京东的交易系统完全连接起来，预计京东的交易系统将实现零售行业在线和离线以及跨场景的智能连接。

此外，拥有近10亿用户的微信也将“探索线下生活”作为下一个目标。小程序和微信支付被认为是腾讯切入线下的两个拳头，腾讯与a股公司的合作协议也涉及到这两个方面。

尽管游戏风格不同，但对零售业的影响是革命性的。据业内人士透露，各大巨头在这条轨道上的相互押注，为空零售业提供了一扇重估和整合的窗户，企业间的合作和并购将成为常态。

(主编:何一华hn110)

来源：搜狐微门户