阿里影业董事长兼CEO樊路远:淘票票今年目标行业第一

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阿里巴巴影业董事长兼首席执行官范禄元今天表示，2018年是淘宝电影的全面进攻期，今年的目标是成为中国电影行业最大的在线售票平台。他表示，淘宝电影将在阿里娱乐和阿里巴巴生态方面加大合作，有效加强市场投入，成为行业内第一和淘宝电影的进攻方向。

阿里巴巴影业是阿里巴巴生态战略的重要组成部分，也是其“幸福与健康”两大战略方向的重要业务承担者。过去几年，阿里巴巴集团不遗余力地在战略上支持和投资阿里巴巴影业。

范禄源表示，经过2017年的几次大的战斗，淘宝电影的市场份额持续增长，在网上宣传和全环节营销方面积累了丰富的经验，发现黑马电影和助推爆炸性电影的能力迅速提高。从狗的目的到摔跤！爸爸，从芳华到前辈3:再见前辈，这些电影远远超出了2017年的市场预期，无一例外都与淘宝电影有着深厚的合作。

“淘宝电影仍处于快速增长期，我们将有效加强市场投资。目前，淘宝电影更重要的是增加其市场份额和服务能力。”范禄源透露，今年春节期间，淘宝电影的全环节营销将会有更多的创新，阿里系统内部的协同效应将会更加突出。阿里巴巴的两款超级应用手机——淘宝和支付宝，不仅将为淘宝电影的流量和门户网站提供强大的支持，未来还将在用户、产品、技术和营销方面进行更深入的合作。

对于业内关心的“补票”，范鲁远表示，今年春节淘宝电影不会推出低于19.9元的票价，但补票整体实力不会减弱。电影用户将通过支付宝、手机淘宝等渠道购买电影票。它一定是所有渠道中最受欢迎的。“春节后，淘宝电影将抢占更多的市场份额，吸引更多的用户，网上售票市场结构将发生巨大变化。”

2017年，春节档在7天内总计超过33亿元。国内四部大片《西游记》、《功夫瑜伽》、《风浪》、《大麻烦天竺》成为票房主力，其中淘宝电影参与制作或联合发行的《西游记》、《功夫瑜伽》、《风浪》在春节档口占据前三名。同时，淘宝电影市场、

在2017年的5月1日和夏季档，淘宝电影坚持基于平台的思路，采取多部电影联合发行和互联网宣传发行一体化的方式，通过与《狼斗士2》、《武传》的深度合作，完成了在各个角落的赶超，成为中国最大的在线售票平台，市场份额居行业首位。根据易观国际咨询发布的2017年夏季电影市场观察，淘宝电影的市场份额达到30.94%，猫眼和平版分别占29.72%和21.84%。

2017年9月，猫眼光刻机宣布合并，新公司“猫眼光刻机”将以猫眼为主体整合双方相关业务。吞了猫眼，市场份额又回到了第一位，网上售票平台与猫眼平版和淘宝电影形成了双头垄断。

根据毕达咨询公司2017年底发布的《2017年第三季度中国电影票市场行业研究报告》，猫眼平版的市场份额为37.8%，淘宝电影以30.4%的市场份额位居第二。这种差距对于淘宝电影来说并不遥远。2016年第三季度，淘宝电影的市场份额只有16.12%，而猫眼占26.92%，娱乐票占17.6%。如果淘宝电影能在2017年保持强劲增长，它将在2018年再次超越淘宝，重新获得市场份额第一的位置。

淘宝电影在2017年的强劲增长有两个关键因素，投入和协同。2017年，阿里巴巴影业在淘宝电影中的市场份额大幅上升。到目前为止，阿里巴巴影业仍有数十亿的现金储备，该公司管理层多次表示，对淘宝影业的投资没有上限。

除了市场投资，淘宝电影与阿里生态的协同效应也是大幅增加市场份额的关键。2017年，淘宝电影与优酷、加州大学、高德、支付宝和微博连接，成为覆盖支付、社交、信息、视频、地图等应用场景的全方位票务平台。随着模式的成熟，淘宝电影将从阿里生态获得更大的动力。

范禄源强调，阿里巴巴影业是一家互联网公司，基于自身的互联网基因，将在电影、文化、娱乐等领域探索新的商业模式，做好行业内的“水、电、煤”，坚持长期投资建设新的产业基础设施。

来源：搜狐微门户