北快手南抖音 它们有毒我们没药

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“不，我在看颤音。”

闲着无聊，我想请我的朋友(女孩)出去坐坐，但两个人出于同样的原因拒绝了“黄陂吴亦凡”(我自己)。

我被一个应用程序反复击倒。作为一个认为自己有个性和追求的90岁老人，即使我美丽的皮肤能承受，我身体里有趣的灵魂也不能承受——我立即下载了软件，想看看谁是我的“敌人”。

半个小时后，一个准中年、略胖且油腻腻的叔叔正盯着他的手机，瘫倒在沙发上。有时他看上去很严肃，有时露出奇怪的微笑...直到妈妈来回叫了三次吃饭，我才相当不耐烦:

"我待会吃东西，看颤音."

颤音是有毒的。

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据说我的症状只是很早，许多朋友看到我晚上熬夜，经常起床，无缘无故地大笑，还用手机自言自语...

拿起你的手机，选择一首歌或背景音乐，在你的嘴上播放15秒钟的视频，然后释放它，等待赞美和评论。很多人都不明白这个在去年一月刚刚获得种子投资的音乐短片是如何突然流行起来的。

在这里我们必须提到它的创始人——音乐人。是的，它是美国的音频社交软件，被今天的头条新闻所收购，并与颤音融合在一起。颤音在界面、功能、界面设计、定位和人群肖像方面与音乐剧非常相似。一些媒体评论说颤音是“像素级”的，是模仿音乐的。

音乐剧《ly》于2014年7月上架，打着“instagram for Music”的旗号。到2015年7月，音乐剧《ly》已经成为苹果在美国应用商店名单中的第一部。

照搬到中国，简单的《互联网创业法》再次发挥了作用。然而，如果你认为颤音只是复制，那么它的成功就太简单了--我们已经看到太多复制到中国的产品在国内市场遭遇滑铁卢，尤其是在重灾区。

许多人已经分析了颤音的成功产品和操作逻辑，所以我在这里不再重复。从传播的角度来看，只有一点:颤音几乎在产品的每个阶段都登上了热点，这就是品牌传播的一个案例。

当探索阶段开始时，现场直播不再受欢迎，短片暗流又开始了。年轻用户已经失去了他们的新鲜感，在一个无聊的节目中，锥子脸，暴露的衣服，人造美女+土豪。

画一个关键点，不是说你已经失去了面值的新鲜度，而是失去了人工的、单一的和重复的脸的青睐。严看重的仍然是巨大的生产力，尤其是在中国。

颤音准确地找到了这样的机会，并在不断的尝试中找到了一条与众不同的道路——神曲、电子音乐、魔舞...仅仅看美女嘴里唱歌跳舞，展示才华，以及具有强大收获力的神曲是没有乐趣的。它更有吸引力吗？加上现场直播已经教授过的特效、贴纸和滤镜，给人的感觉(很可能是幻觉)“这里不仅有漂亮的皮肤，还有有趣的灵魂”，这比那些“风骚的婊子”(现场直播)好多了。好看，有趣，不低，颤音很快完成了初始用户的积累，并成功地获得了今天头条的种子投资。

在成功地抓住大腿后，颤音开始疯狂而简单地拉新东西——拼命地扔钱，把钱扔向任何热的地方。轰动一时的《中国嘻哈》、《明日之子》、老牌综艺节目《快乐大本营》、《天天向上》……不难发现，颤音几乎将赞助2017年的主流综艺节目。再加上今天头条的祝福，这是一个巨大的交通门户，以及自己运营商的合作(微博等)。)，仅在6个月内，颤音用户的数量就增加了10倍以上，而同年8月的每日视频广播量已经超过了10亿。这是颤音至今最重要的发展阶段。颤音充分暴露在公众的视野中，实现了品牌和产品的双重扩散，确立了在音乐短片类别中的突出地位。

在占据领先地位后，颤音抓住了从去年到今年年初的一个重要窗口——现场回答。没有人愿意放弃以超低成本吸引流量的机会。今天的视频矩阵产品，如火山视频、颤音短片和西瓜视频，加上现场回答——“百万英雄”，颤音迎来了产品高速增长的第二波，并继续向更高更高的方向前进。2017年12月22日，颤音成功荣登国内应用商店免费榜榜首。

与此同时，颤音团队的国际化也展示了杀敌的强大收割力量。去年年底，颤音的国际版tik tok登陆日本市场后，很快就超过了youtube和instagram等全球短视频巨头，并推动spotify、line和其他应用程序全年占据榜首，成为日本应用商店免费名单中的第一款应用。今年年初，tik tok成功荣登泰国本地应用商店榜首。

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于是，江湖上就有了“颤音”的传说:“北方有快手，南方有颤音。”这匹黑马在某些方面接近甚至超过了快手，短片之王。

从中国应用商店的免费名单来看，在线500天后的颤音已经超过了快手的“一个兄弟”的地位。从1月31日到2月27日不到一个月的时间里，应用商店里颤音短片的排名一直稳定在高点。截至发稿时，颤音仍在中国应用商店的免费软件排行榜上占据第一位，远远落后于它的对手——快手排名第17位。

不断变化的短视频模式会再次改变吗？从数据来看还为时过早。

据极光大数据显示，从1月初到2月底，快手的渗透率、日常活动和新增动作以及颤音都迎来了增加，但快手在三个维度上形成了强烈的抑制。根据道的日常工作数据，快手基本保持在1亿的水平，而颤音的峰值出现在3500万左右，有明显的差距。

另一组数据来自第三方数据组织questmobile。春节期间(2月1日-2月21日)，快手的dau也超过了1亿大关，但颤音和极光的数据差距有点大。questmobile清楚地表明dau的峰值超过6000万。

尽管有这些差距，毫无疑问，老大的第一名“快手”仍然稳定。此外，在百度搜索指数和微信指数中，快手也领先于其竞争对手。

颤音的快速发展很容易给人一种错觉，以为快速的手正在死亡。你可能对神秘的地方力量一无所知——事实上，当腾讯去年3月牵头投资3.5亿美元融资时，快手宣布道是5000万美元。在不到一年的时间里，dau的增长超过了6000万美元，其估值从50亿美元飙升至180亿美元。

快手的担心来自于今天的标题短片产品矩阵的围剿，包括颤音，西瓜视频和火山视频，从去年到今年已经取得了相当大的进展。根据questmobile的数据，这三个人的日常活动已经相当于甚至超过了快手。

与此同时，今天的头条也开启了全球买买模式——2017年2月，它收购了flipagram，北美一个著名的短片社区；11月，获得音乐短片社区应用音乐类；；11月，5000万美元参与了猎豹移动海外直播平台直播乙的融资；最近，据报道，它已经完成了3亿美元的收购。加强视频生态的雄心可见一斑。

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除了在市场层面的杀戮，据说在短视频的价值链中，“那些玩快手的人看不起其他直播平台，而那些玩颤音的人看不起玩快手。”

就像玩智虎的人看不起玩帖吧的人一样，玩dota的人看不起玩哈哈的人。通过比较《快手》和《颤音》两个不同版本的成功故事，许多细节值得思考。

快手的名气可能归因于一次事故。在朋友圈里广为流传的“底层的残酷故事，一个有视频软件的乡村中国”一文中所描述的“乡土中国”的双手是粗俗的、粗糙的、土气的...这将是首席执行官苏华在未来很长一段时间内试图摆脱的形象。

尽管他在各种论坛和媒体面前一次又一次地解释说，快手是现实世界的投影和记录器，没有对或错的算法，第一印象仍然是相当顽固的估值。在百度或智虎上搜索“为什么快手低”和“为什么怀疑快手”，答案比比皆是。

相比之下，颤音很快占据了年轻时尚的出口，这与快节奏的平民生活路线不同。然而，事实上，这种差异并不是完全不同和不变的。

最近，当颤音被打开时，很明显绘画风格开始改变。比如，段子寿和搞笑视频的比例增加了，这看起来更像是一个综合性的短片社区——更像是一个快手。

一方面，在颤音强大的排水效应下，许多快手高手(指那些在视频网站、论坛、应用等平台上传视频和音频文件的人)开始为颤音而战；另一方面，当颤音的使用者数量激增到一定程度时，就很难保持(至少看起来是这样)一种独特的音调。

这种变化已经出现在许多流行的爆炸中——你认为智虎没有以前那么深刻，豆瓣没有以前那么精致——而大多数人的另一面是平庸。

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很难说谁代表了更高的审美潮流，谁反映了中国年轻人更真实的一面，无论是快手还是颤音。因为小城镇的年轻人是真实的，所以城市的年轻人也是真实的。大多数时候，他们是乡镇的年轻人和城市的年轻人。

中年大叔已经看得很清楚，现实世界的真面目往往需要加上你不喜欢的部分，比如城市青年不喜欢的“土”和“俗”，乡镇青年不喜欢的“服装”和“表演”。

因此，总的来说，现实的真实面目可能是:朴实和庸俗，而且它可以表现得相当好。

年轻人有一个共同点:看着他们的脸，寻求新奇，追求新奇和寻求改变，抓住他们就会抓住社会事务的本质。另一方面，有太多来自社交、直播和回答问题的短命产品。

快手、颤音、第二次击球、漂亮击球和英克之间真的有本质的区别吗？

这个问题仍然是一个老问题。如何处理年轻人的短期新鲜感和多变的偏好，如何在保持他们的音调的同时满足不同年龄的人的偏好。这是快手和颤音都会面对的情况。

至于哪个成功故事更先进，更值得追求？对于企业家来说，答案是“各种”。

然而，对于那些总是想问更多的问题和想更多的人来说，目前的情况不可避免地令人遗憾:承载内容的媒体已经发生了一次又一次的变化，但今天仍然是一个高质量内容稀缺的时代。社交媒体和内容创业越活跃，这种反差就越明显。

春节期间，除了摇头、吃鸡、养青蛙，还有一篇著名的文章讨论“人是怎么失败的？””，其中列举了几个已经被废除的特征，如沉迷于容易获得成就感的事情、游戏、种马小说、只接受低密度信息、八卦、娱乐、段落...

读完之后，中年胖子习惯性地流汗，快速卸载颤音，然后在写这篇文章的时候重新安装，然后刷了两个小时。

如上所述，还有另一种版本的传闻“北方快手和南方颤音”——“中国有数千万的智力迟钝者，而且快手每摇一半。”

吓人。

来源：搜狐微门户