当当网即将卖身！曾经的电商老大走错了哪一步？

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有人说，如今国内的图书电子商务模式可以说是“三大支柱”，消费者网上买书主要有三个地方——当当网、京东网和天猫网，最多加一个亚马逊。

但对于10多年前的互联网用户来说，情况就不同了。与2010年正式推出的京东图书和2012年才推出图书板块的天猫商城相比，1999年率先进入网上图书市场的当当网不仅是图书电子商务的先锋，也是中国最古老的电子商务网站“中国亚马逊”。

随着京东和阿里的崛起，当当逐渐陷入劣势。根据公开数据，2008年京东的销售额只有当当的75%；截至2015年第三季度，当当网最后一次发布财务报告时，京东的收入已经是当当网的18倍。

最新消息是，已在美国退市两年的当当网即将出售自己，并重返a股市场，接收方是HNA的子公司天海投资(600751.sh)。

当当即将易手

昨日(3月9日)晚，自1月12日起停牌、1月15日起正式开始重大资产重组的天海投资披露了重组进展。本公司首次披露的标的资产为北京当当柯文电子商务有限公司和北京当当信息技术有限公司的相关股份..

天海投资公司打算从交易对手处购买上述基础资产，这将涉及发行股票购买资产和支持适当的融资。本次交易完成后，公司的实际控制权不会发生变化。

北京当当信息技术有限公司是当当的母公司。这也意味着，如果这一重大资产重组完成，当当将改变所有权，并移交给天海投资。

天海投资的控股股东是海航科技集团。根据公开信息，截至2017年9月30日，海航科技集团持有20.76%的股份，成为天海投资的主要股东。海航科技集团的主要股东是海航集团有限公司，持有海航科技集团96.41%的股份。

有趣的是，每个小编辑都注意到，去年10月，路透社报道称，HNA计划以12-15亿美元的价格收购当当网90%以上的股份。当时，当当网首席执行官李国庆亲自在推特上发布了海航集团谈判收购当当网的消息。

当当网当时对路透社做出回应，称该公司确实在联系潜在投资者，但没有接受任何报价，而且报道的价格不准确。

现在，收购方已经正式浮出水面，唯一的困惑是——收购价格会比私有化更高还是更低？边肖发现，在2016年9月当当以5.56亿美元的市值私有化和退市时，其市值还不到2010年上市时的四分之一。

▲当当从上市到私有化退市的股价走势

官方网站信息显示:

自1999年11月当当网正式开业以来，当当网已经从早期的网上卖书扩展到网上销售各类百货商店，包括图书、音像、美容、家居、妇幼、服装、3c数码等几十大类，其中图书、音像制品80多万种，图书馆百货50多万种；目前，当当网已在32个省、市、自治区、直辖市注册用户，每天有450万个独立用户，每天有20多万个套餐。

物流方面，当当网在全国11个城市拥有21个仓库，总面积37万平方米，在21个城市提供当日配送服务，在158个城市提供次日配送服务，在11个城市提供夜间配送服务。

除了书籍，母婴、美容、服装和家纺是当当网发展的四大目标类别，其中当当宝贝已经是中国最大的网上商店，美容是中国前五大网上商店。

作为一个综合性的电子商务平台，当当网已被柯文公司、美国老虎基金、美国idg集团、卢森堡剑桥集团和亚洲风险投资基金投资。

根据退市前的最新年报，当当董事长鱼雨占4%，首席执行官李国庆占32.3%，包括鱼雨和李国庆在内的管理层占36.7%。柯文控股有限公司持有科学公司31%的股份；；；文化国际有限公司持有23.9%的股份。

据《京华日报》报道，退市后，当当控股有限公司的实际所有者鱼雨、李国庆等高级管理团队共持有93.17%的股份。

在退市前后，当当一度面临持续亏损的局面。从2015年第一财季至第三财季，该公司连续亏损人民币2620万元。直到年报，才扭亏为盈，实现归属于上市公司股东的净利润9155万元。

前任电子商务老板走错了哪一步？

当地时间2010年12月8日，当当网正式在纽约证券交易所上市，成为中国第一家完全基于在线业务并在美国上市的b2c在线商城。起初，当当网还处于电子商务的前沿，发展得相当不错。根据公开数据，京东2008年的销售额只有当当网的75%。

然而，2010年在美国上市后，市场环境迅速变化，各种电子商务公司纷纷崛起。据统计，从2010年10月到2014年9月，美国共有7家家电企业上市，包括麦考林、当当、威普、兰亭吉士、聚美优品、京东和阿里。

随着京东和阿里的崛起，当当网逐渐陷入劣势。2010年，当当和JD.com之间的价格战导致当当主要图书业务的收入和利润受到严重影响。2015年第三季度，当当网最后一次发布财务报告时，京东的收入是当当网的18倍。

▲从当当网官方网站上删除

每个边肖人都注意到，去年11月，京东宣布，根据第三方数据研究机构易观国际(Analysys)的数据，2017年第三季度，京东以36.2%的市场份额成为首个网上售书者，第二个是当当网。市场份额为35.1%；天猫拥有17.5%的市场份额，排名第三。

对此，当当网副总裁陈力军当时的回应是“我认为统计口径有问题”。当当网表示，当当网发现了中国出版集团(包括商务印书馆、中华书局、人民文学出版社等)等上市公司的公开数据。)、新经典(中国最大的私人图书出版商)、山东出版集团等。，这表明其在当当网的图书销量遥遥领先，是第二季度的两倍多，这一差距在2017年第三季度依然存在。

然而，这种看似三方的对抗仅限于图书销售。根据人民日报海外版最近的报道:

陈力军表示，2017年，当当网的图书交易规模达到400亿元人民币(代码海洋，指图书总定价)，售出图书11.89亿册。

2017年，天猫的账面收入为350亿元，实际收入为180亿元。

2017年京东图书的具体销售情况还没有公布，但去年京东618“年中购物节”，京东图书区迎来了300多万人搬书，图书娱乐订单代码达到22.7亿元。

氪36表示，在京东阿里不断开拓新领域的时候，当当过于保守，只注重中短期利润，错失了发展机遇。李国庆公开声明“烧钱”是不明智的，无利可图的销售是没有意义的。

今年1月16日，当当网发布了关于组织结构和人员调整的公告。调整后，直接负责业务组的李国庆只负责公共业务部门，新的业务组被分成了多个组。自助出版和实体书店向新事业部前总裁助理安迪汇报，安迪和吴向陈力军汇报。

值得一提的是，新的业务集团受到了李国庆的高度期待，但经过这次调整，当当网2015年初成立的新业务集团被拆分为多个集团。当时，老虎嗅探网评论称“李国庆涉嫌被空抓获”和“当当很快被遗忘”。

“我是互联网电子商务的先驱，但我没有说烈士。”

——去年12月，李国庆在中国企业家年会论坛上这样说。但面对来自国内电子商务的激烈竞争，李灿国庆带领当当回到前线时，当当会被接管吗？至少目前看起来有点困难。

来源：搜狐微门户