在狙击快手的道路上 抖音先把微博灭了

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3月10日晚，几位颤音用户报告称，颤音链接被转发到微博后，不会出现在个人主页和信息流中，只会出现在自己可以看到的地方。

在颤音的早期阶段，是从微博获得流量的。

2017年3月，凭借相声演员岳云鹏在个人微博上的曝光，“颤音”这个名字首次进入公众视野。在接下来的几个月里，颤音与明星如韩璐联手推广它，并将他们上传的视频发布在颤音微博上，这也获得了良好的传播量。

另一个流行的短视频工具“快手”的第一批种子用户也来自微博，而早期的“快手”是微博刻意支持的。直到两三年后，微博才意识到快手是它的竞争对手。这一次，微博在更短的时间内意识到它不能再提供颤音指导。

因为在用颤音拍击快手的过程中，微博首先被意外击倒。

去为金子摇动声音

一个月前，美食博主“爱美私人厨房”在颤音中安顿下来，发布了60多段制作食物的视频，在颤音上获得了52万粉丝，一些广告主动找到了它。

两年多来，她一直在制作简短的食物视频，内容在所有视频平台上发布。在颤音出现之前，梅派是她的主要位置，她的账户在两年内已经积累了80万粉丝。在她看来，微博是最难做的事情:“微博的机制是不同的。如果你不投资，你就不会有流量。许多数字被保存下来，而个人负担不起。”

模特郭新荣已经演奏颤音四五个月了，已经赢得了48万名粉丝。她没有经纪公司，所以她自己摸索，慢慢发现只有精心制作的视频才能传播更多的颤音。拍摄视频时，有必要弄清光线、角度和背景。有时，一个15秒的视频需要拍摄一个多小时，十几次或二十次。

其中一个视频已经收到了数千万的广播，每天增加了10万粉丝。一些护肤品品牌发现她做颤音广告。她还发现，颤音出名后，她在微博上的粉丝从2万增加到7万。

“畅所欲言”的创始人常陆更有发言权。自2011年起，该公司开始制作3至5分钟的短片，随后将微博、第二次拍摄和美容拍摄作为其主要阵地。2017年底，他打算延长短片来宣传公司签约的舞蹈演员，但发现环境已经改变了。

“短视频平台的增长停滞不前，很难给新客户增加动力。微博的发展不依赖资本，所以很难做大。然而，颤音是自发产生的。”

“畅所欲言”1995年后的五名成员组成了“不平之舞团”，于2018年1月落户颤音，注册了“不平之舞团”的合并账号和每个成员自己的账号，其中“不平之舞团”的粉丝和凯恩队长已达133万人。

颤音官员帮助“七巧舞公司”接收了一则方便面广告，该广告仍在屏幕上曝光——颤音希望与“七巧舞公司”签订独家合作协议，承诺保证收入，并在流量曝光和广告方面倾斜一些资源。

目前，颤音已经与大量红网签约独家合作，其角色更像MCN (Multi-channel Network)，即利用多种渠道和平台制作内容的公司和个人。基层人才——尤其是在校学生，愿意专门与颤音合作，颤音资源有限，但与颤音签订合同后，每月至少可以拿到10万元左右。

"颤音是一个很好的展示平台，新人可以很容易地在颤音中击败他们的名气."

支持人才

颤音邀请视频内容制作人从2017年初开始定居，但此时大多数人拒绝了。

2016年9月，颤音出现在今天的头条新闻中，但直到2017年3月初，ios和android上的单日颤音下载量才超过1万次。与其他短视频平台相比，抖动的幅度仍然很小。

3月13日，岳云鹏在他的微博上转发了一段带有颤音标志的视频，粉丝数以千万计，颤音的下载量进入了一个快速增长的时期。随后，颤音的运营团队也打算通过明星和广告来促进用户的增长。

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颤音最成功的广告是中国著名的综艺节目“嘻哈”。在节目中，pg_one、小白等热门选手陆续入座，使得颤音的下载量激增。同时，颤音还推出了“中国嘻哈争霸战”活动，激发了用户参与的热情。

同期，颤音也通过培育网红向外界证明了平台的成长能力:7月，《法老欧巴》的粉丝超过100万；8月底，《老王瓯巴》的粉丝数量超过了200万。10月，费祁鸣的视频《你愿意让我做你的男朋友吗》大受欢迎，获得245.5万的好评和15.5万条评论。费的影响力堪比一个明星。

颤音的影响得到了业界的认可。自2017年10月以来，大量的视频创作者和公司已经在颤音中落户，其中一些是应颤音的邀请落户的，也有很多是自发落户的。

内容的丰富性带来了更高的下载量、颤音用户的快速增长和内容发布机制，这使得能够制作精美内容的账户有了更好的曝光度，良好的曝光度吸引了更多的人才入驻。

许多颤音使用者遭受“颤音中毒”。一旦他们拿起手机看颤音，一两个小时就会很快过去。

事实上，微博也注意到了颤音的兴起。

2017年9月，微博推出了微博——“博故事”——最近几个月，微博不断优化微博故事，支持添加音乐、创意拍摄、信息流分享、微博故事和二次拍摄视频，并在微博平台上有平行入口。

然而，大量的草根民众仍然无法获得微博流量。

为什么微博不能工作

早期的颤音被认为类似于第二拍的兄弟作品《小卡修》。一些业内人士担心颤音会像小卡修一样短暂。实际情况是:颤音在过去的一年里持续快速增长，2018年春节前后颤音活动达到新高。

小卡秀在依靠明星推动流量增长后，在内容的丰富性方面没有做得更好，用户在玩了一段时间后变得疲惫不堪。颤音依靠更合理的内容发布机制，吸引了大量草根人才，其中很大一部分来自微博，微博是颤音的中坚力量，为平台提供丰富多样的内容，吸引了大量在手机上寻求娱乐和消磨时间的用户。

这些草根人才也是微博想要培养的。2015年后微博的“第二次崛起”，一方面得益于三四线城市以下用户的下沉，另一方面重塑了信息流，使得更多高质量的内容被曝光，用户的注意力不再集中在少数喜欢发表社会评论的“大Vs”上。

有评论称微博的调整是“分散化”，但实际情况是“多中心”的——微博已经成为主要的娱乐内容，有搞笑、动画、房地产、汽车、旅游等几十个垂直领域。

但是微博仍然是集中的。娱乐新闻和名人八卦在微博上占据主导地位，这些内容都集中在明星身上。在名人八卦和作弊八卦中，微博不断创造新的流量。即使在垂直领域，微博的流量也集中在几个账户上，而不是让很多人分享流量。

长期研究社区产品的社会网络从业者潘銮(音译)认为，在微博上突出转发有助于形成头部效应，对于快速构建意见领袖圈非常有效。然而，它的缺点是提供的内容有限，用户不容易扩展新内容。我不知道还能看什么，除了名人八卦上了微博，我通常不会想到去微博。

颤音解决了“什么也看不见”的问题。

颤音采用算法推荐+人工选择的推荐机制。据了解颤音的人说，在了解了用户的兴趣后，机器会以一定的频率推送类似的视频，但不会过多地推送某类视频，这会造成用户的审美疲劳。颤音也将手动选择一些高质量的内容，并将其推给粉丝和对相关标签感兴趣的用户。

更重要的是手术。颤音大师发布创意视频后，颤音将引导普通用户通过操作进行模仿。当某类创意视频流行时，机器会为这类视频做更多推荐，以吸引普通用户参与。

同时，颤音官员和用户都可以发布主题挑战，并指导用户在同一主题下创作。这台机器会向用户推荐感兴趣的话题。

模特郭新荣(音译)告诉《平西平湾》:“参与颤音的话题挑战对视频交流很有帮助。”她参加了一个名为“撩起头发”的主题挑战，获得了超过40，000的赞扬和数千条评论。

颤音在微博的眼皮底下长大，偷走了微博的内容创造者和用户。微博怎么能不紧张呢？

然而，与颤音相比，微博故事的颤音功能仍然太弱。微博故事的显示页面只能显示100个短片，通过下拉更新，通常没有新的内容需要更新。此外，目前微博故事主要来自明星。

为什么微博这么快就被关闭了

春节后，一篇名为《颤音的疯狂希望，快手的危机》的文章使颤音和快手之间的战争成为公众舆论的焦点。颤音带来的危机感可能不强，但颤音给微博带来的危机是真实的。

社交网络从业者潘銮将快手呈现的内容定义为“你在做什么？”定义颤音为“你在演奏什么？”。速战速决的产品在价值上是平等的，并且关心找到更多的用户。颤音是效率，关注用户消费好内容的效率。"根据美学，颤音可能是马华的乐音，而快手是东北艺术团."

喜欢这两种产品的人是完全不同的人。当用颤音发送时，不推荐快速处理的视频内容。对于那些想变红、想赚钱的弟弟妹妹来说，速战速决不一定是个好选择。

专注于网红经纪业务的宇宙网红中心网红部主任杨涛对平西平湾表示:目前，电子商务和互联网品牌更愿意投放视频短片广告。这些顾客更愿意演奏颤音，因为颤音更年轻，城市用户更愿意花钱。这些品牌很少被转手。

然而，从数据来看，过去一年颤音的增长并没有对快手构成威胁。根据questmobile的数据，从2017年到2018年春节，快手的平均每日活跃用户在4000万的基础上增加了7000多万，颤音从000万增加到6000万。今天标题下的西瓜视频、火山视频和颤音的平均每日活跃用户加起来相当于快手。

另一件被忽视的事情是快手的本地化操作，这相当于四个第五层城市用户的朋友圈。

第四，很多五线城市的用户不擅长用词，他们的朋友圈几乎都是转发的，没有记录个人生活的创意，也没有社会价值。用户下沉后，微博采用的方法是加强转发，转发内容可以占到用户帖子的80%左右。但是短视频让这些用户找到了一种低门槛记录他们生活的方式。

此外，与北京等一线城市不同，五线城市是一个熟人社会，在快速的城市频道上很容易找到熟人。春节期间，我在家乡(北方的一个县城)发现了两个有趣的现象:

——一些学生在快手上现场演唱，并转发给微信同学，所有的群友都去快手上观看和点评。

——一个亲戚发现另一个亲戚上传了一段舞蹈视频，在春节期间成了家庭聚餐的话题。

但是这些事情不能在微博上发生。虽然微博也强调社会关系链，但在微博上很难有一小群熟人互相关注。

快手是“你在做什么”，颤音是“你在演奏什么”，但微博是“发生了什么？”-追求新闻的即时性。因此，许多用户将微博视为新闻客户端。然而，新闻客户没有像微信那样“必须使用”的理由。无论是大V还是普通用户，如果你说不，你就不需要它，也不会有任何损失。

此外，今天的标题，颤音的兄弟产品，直接击中了微博的巢穴。之前推出的“微标题”允许用户发布针对微博的短标题(一段)、图片和视频。周冬雨、、刘、等名人也开始成为头条新闻。

连续娱乐事件给微博带来的流量不够稳定——压力来自监管层面。自去年以来，包括国家网络办公室在内的六个部委联合纠正了名人八卦和娱乐八卦，卓伟和其他大号被要求永久关闭。今年，微博上的热门搜索再次得到了纠正，娱乐八卦的内容明显趋同。

微博与今天头条竞争的另一个领域是短视频，这是一种不可抗拒的内容消费趋势。

2013年，微博投资了第二次拍摄，并在第二次拍摄中引入了短片内容。然而，第二个镜头“起得早，捕捉到了一个晚的插曲”，在短视频领域。

奥罗拉大数据显示，今天标题下的第二个镜头和三个短片产品的平均每日活跃用户不再是同一数量级。此外，短片创作者批评说，第二次拍摄严重泛滥。

在越来越受欢迎的用户创造内容领域，第二次尝试是没有用的，微博必须自己去做。

新浪和微博在今天头条的早期是投资者，但现在这两家公司的关系越来越微妙。2017年4月，在意识到两家公司处于竞争关系后，新浪和微博在今天的头条新闻中清空了它们的股份。

2017年8月，今天头条的“微博内容源”功能帮助用户自动抓取并发布在微博等平台上发布的内容到“微标题”。这引发了微博的强烈反应，屏蔽了第三方界面。纠纷发生后，微博屏蔽了今天头条的微博账户。

现在，微博也禁止颤音。

但是颤音杀死微博的事情几乎已经结束了。人们说，下一个对手是快手。

这仅仅是个开始，一场更大的战争将在短片领域爆发。

来源：搜狐微门户